Les moments les plus marquants du NewFronts 2026 montrent l’avenir de la publicité Streaming TV

Cette semaine, des chefs de file de l’industrie publicitaire se sont réunis au NewFronts 2026 à New York, où l’avenir de la publicité Streaming TV a été mis en pleine lumière. Des expériences télévisuelles axées sur le magasinage à l’accès à la publicité locale et aux données sur les auditoires authentifiés, l’événement de cette année a montré comment la technologie élimine les obstacles entre la narration de marque et des résultats mesurables.

Voici les trois moments les plus marquants qui ont défini le NewFronts 2026.

1. Samsung Ads amène la télévision axée sur le magasinage dans le salon

Pour la première fois, les clients locaux ainsi que les petites et moyennes entreprises de Comcast Advertising peuvent atteindre les auditoires de diffusion en continu de qualité supérieure d’Amazon Ads.

Le plus grand écran de la maison est en voie de permettre une expérience de magasinage complète. Lors du NewFronts, Amazon Ads a annoncé un partenariat avec Samsung visant à apporter des capacités publicitaires à distance en matière de vidéo interactive à Samsung TV Plus, dont le lancement est prévu en juillet 2026.

Les formats interactifs permettent aux téléspectateurs de passer immédiatement à l’action depuis l’écran de leur téléviseur Samsung. Pour les marques qui vendent sur Amazon, la fonctionnalité « Ajouter au panier » permet aux acheteurs d’acheter directement dans leur Amazon Storefront d’un simple clic sur la télécommande. Pour les annonceurs qui ne vendent pas sur Amazon, les formats interactifs comme « Envoyer au téléphone » et « Inscrivez-vous dès aujourd’hui » permettent de susciter l’intérêt au-delà de l’écran de télévision.

« Nos formats de publicités magasinables ont fait leurs preuves pour ce qui est de générer des performances mesurables sur Amazon et en dehors grâce à notre combinaison différenciée de portée large et de signaux authentifiés », a déclaré Kelly MacLean, vice-présidente de l’Ingénierie, science et produit pour Amazon DSP. « En apportant la technologie publicitaire interactive d’Amazon à Samsung par le biais d’Amazon DSP, nous offrons aux annonceurs une expérience leur permettant d’atteindre n’importe quel objectif marketing à stratégie en entonnoir, qu’il s’agisse de notoriété, de considération ou de conversion. »

Les annonceurs peuvent accéder à l’inventaire de Samsung TV Plus via Amazon DSP, offrant la même expérience d’achat fluide avec laquelle ils sont déjà familiers. Ils peuvent également exploiter les billions de signaux de navigation, de diffusion en continu et d’achat d’Amazon en vue de déverrouiller des évaluations et des données robustes tout au long de l’entonnoir.

« Grâce à ce partenariat, Samsung TV Plus devient une plateforme entièrement axée sur le magasinage, qui permet non seulement d’atteindre des auditoires précis à grande échelle, mais aussi de générer des résultats mesurables directement depuis le téléviseur », a déclaré Courtney Howell, responsable du développement des agences, Samsung Ads.

2. Comcast ouvre l’accès à Amazon DSP pour les annonceurs locaux

Les annonceurs locaux et les annonceurs de petites et moyennes entreprises (PME) auront accès à un inventaire de diffusion en continu de qualité supérieure grâce à un nouveau partenariat entre Comcast Advertising et Amazon Ads. Pour la première fois, les clients locaux et PME de Comcast Advertising peuvent atteindre les auditoires de diffusion en continu de qualité supérieure soutenue par la publicité d’Amazon Ads, qui ont une portée mensuelle moyenne aux États-Unis de 200 millions de personnes, via Amazon DSP.

Le partenariat permet un accès programmatique à Prime Video et au portefeuille de diffusion en continu d’Amazon Ads pour les annonceurs qui ne pouvaient pas accéder à cet inventaire de qualité supérieure à grande échelle auparavant. Les publicités basées sur la localisation d’Amazon DSP permettent aux annonceurs locaux de personnaliser les messages en diffusion continue selon la situation géographique, en présentant des offres régionales, des prix propres à chaque emplacement ou des informations sur les commerces locaux, tout en maintenant l’envergure et la simplicité d’un achat national unique.

« Avec le lancement de [notre nouvelle solution], nous faisons progresser notre travail de manière à égaliser les chances », a déclaré James Rooke, président de Comcast Advertising. « Pendant trop longtemps, les résultats générés par la télévision de qualité supérieure ont été attribués aux plateformes numériques en raison d’approches d’attribution insuffisantes et dépassées. Avec notre accès à du contenu haut de gamme provenant des acteurs les plus importants des médias, qui comprend maintenant Amazon, des produits d’activation plus sophistiqués basés sur l’IA et alimentés par les données de Comcast, ainsi que notre investissement dans l’évaluation avancée des résultats, nous avons pour mission de redéfinir la télévision de performance et de procurer aux spécialistes du marketing la clarté et la responsabilité qu’ils méritent. »

« Ce partenariat avec Comcast Advertising permet aux entreprises locales et aux petites et moyennes entreprises d’accéder à l’inventaire de diffusion en continu de Prime Video et d’Amazon Ads, démocratisant ainsi l’accès à notre contenu de qualité supérieure, à nos auditoires impliqués et à des billions de données exclusives », a déclaré Jenn Donohue, responsable des ventes de publicités locales, Amazon Ads. « En combinant les capacités d’Amazon DSP à la portée sur les marchés locaux de Comcast, nous facilitons l’établissement de liens entre les marques locales et leurs communautés à grande échelle, rejoignant les annonceurs là où ils se trouvent en plus de leur offrir la technologie et l’inventaire dont ils ont besoin pour générer de véritables résultats commerciaux. »

L’annonce démontre comment les partenariats font tomber les barrières traditionnelles entre la publicité locale et nationale, donnant aux entreprises de toutes tailles accès à des auditoires de diffusion en continu haut de gamme.

3. Tubi prouve la puissance des auditoires authentifiés

Tubi a annoncé Priority Access, une nouvelle offre via Amazon DSP qui permet aux annonceurs un positionnement privilégié et leur donne un accès prioritaire aux auditoires les plus précieux de Tubi.

Tubi et Amazon Ads ont mis en valeur l’évolution de leur partenariat en démontrant la valeur des signaux d’auditoire authentifiés. Le partenariat, qui a fait de Tubi le premier diffuseur de publications directement intégré à Amazon DSP et le premier à ouvrir l’accès programmatique à Amazon Publisher Cloud, a apporté des résultats éprouvés aux annonceurs.

L’analyse du graphique authentifié d’Amazon a révélé que 10 % de la portée des foyers de Tubi est unique et incrémentielle au sein de l’offre Streaming TV sur l’Internet ouvert d’Amazon, faisant de Tubi l’un des plus grands diffuseurs de publications à portée élevée dans l’offre de télévision connectée (CTV) tierce d’Amazon. Ces ménages supplémentaires sont plus jeunes, et présentent une portée de 12 % supérieure dans le groupe d’âge des 18 à 24 ans par rapport à l’Internet ouvert plus large.

« Tout tient à identifier des ménages réels et vérifiés grâce à leurs expériences en tant qu’utilisateurs connectés. Et à vraiment savoir qui sont ces ménages, sans avoir à deviner », a déclaré MacLean. « Notre graphique authentifié a apporté des résultats éprouvés : les annonceurs constatent une augmentation de 42 % de la portée auprès d’un auditoire unique, une multiplication par trois du retour sur les dépenses publicitaires et une réduction de 27 % de la fréquence par utilisateur. »

Tubi a annoncé Priority Access, une nouvelle offre via Amazon DSP qui permet aux annonceurs un positionnement privilégié et leur donne un accès prioritaire aux auditoires les plus précieux de Tubi. Amazon peut faire correspondre 85 % de l’auditoire de Tubi aux données d’Amazon, ce qui est l’un des taux de correspondance les plus élevés de tous les diffuseurs de publications dans l’approvisionnement CTV de tierce partie d’Amazon.

« Si vous essayez d’atteindre un auditoire de très grande taille, incrémentiel, vérifié par le graphique authentifié d’Amazon et disposant d’un grand pouvoir d’achat, Tubi Priority Access met cet auditoire à votre portée », a déclaré Vijay Rao, vice-président principal des partenariats, Tubi.

NewFronts 2026 a tracé la voie à suivre pour la publicité à la télévision Streaming TV. Les partenariats technologiques permettent enfin de faire le lien entre une portée de qualité supérieure et des résultats mesurables. Les formats interactifs, le ciblage authentifié et l’accès à l’inventaire local ont montré comment les plateformes et les diffuseurs de publications éliminent les frictions entre la narration de la marque et les résultats commerciaux. La publicité Streaming TV ne fait pas que croître, et démontre son impact de manière de plus en plus intelligente.