Nespresso et The Weeknd créent un vinyle unique pressé avec du café avec l'aide d'Amazon Ads

Cela fait longtemps que The Weeknd considère ses racines éthiopiennes et sa mère, Samra, comme des sources d'inspiration essentielles tant pour sa musique que pour son art. Poursuivant sa collaboration continue avec Nespresso –une célébration de ces racines éthiopiennes et de Samra – la superstar mondiale et musicien lauréat d'un Grammy a présenté le SAMRA Origins Vinyl Café, une expérience café unique qui réunit la culture, le patrimoine et le pouvoir transformateur de la musique et du café.

Pour promouvoir le café, Nespresso et The Weeknd ont collaboré avec le Brand Innovation Lab d'Amazon Ads pour créer le Nespresso SAMRA Origins Coffee-Pressed Vinyl, un disque en édition limitée infusé de véritables moutures de café Nespresso. L'objet de collection, mettant en vedette une version inédite de « Give Me Mercy » de The Weeknd, tirée de son dernier album Hurry Up Tomorrow, incarne le lien entre le goût et le son qui marque cette collaboration.

Les adeptes peuvent participer pour courir la chance de gagner l'une des 200 copies vinyles par le biais d’une distribution numérique s'ils achètent un produit SAMRA entre le 15 septembre et le 15 octobre¹. Les visiteurs peuvent également trouver le vinyle en magasin à la boutique Nespresso SAMRA Origins Soho à New York à partir du 4 septembre. Pour partager son inspiration plus directement, The Weeknd a organisé et préparé une liste de lecture exclusive sur Amazon Music – The Weeknd’s Favorite Tracks – mettant les pleins feux sur des sonorités soudanaises et éthiopiennes. Amazon est également le détaillant exclusif des machines SAMRA et du café prêt-à-boire en dehors de Nespresso.com.

« Ce n'est pas tous les jours qu'on a l'occasion de collaborer avec un artiste qui définit un genre et une marque emblématique, a déclaré Kate McCagg, directrice du Brand Innovation Lab d'Amazon Ads. Ce vinyle pressé au café est une véritable fusion entre l'art et l'innovation. Ce qui le rend spécial, c'est la façon dont il honore l'héritage de The Weeknd tout en connectant les clients à cette histoire de manière significative. Nous sommes fiers de contribuer à l'amplifier sur le canevas Amazon pour atteindre des millions d'adeptes de musique et de culture du café. »

Le Brand Innovation Lab d'Amazon Ads soutient le lancement avec une page de destination dédiée où les adeptes peuvent explorer Pressed With Purpose, un film sur les coulisses de la création du vinyle, et écouter The Weeknd's Favorite Tracks en diffusion en continu en direct. Au-delà de la page, Amazon Ads étend la campagne à travers des publicités interactives de Thursday Night Football, des emplacements sur Prime Video, de l'audio personnalisé et des emplacements display. Une publicité audio immerge les auditeurs dans la liste de lecture organisée et préparée par The Weeknd, tandis qu'une autre crée l'anticipation pour le concours, positionnant le vinyle comme un objet de collection unique qui allie le savoir-faire de Nespresso à la musique de The Weeknd.

Alliant narration personnelle, musique et culture du café, Nespresso et The Weeknd – en collaboration avec Amazon Ads –redéfinissent les possibilités des partenariats de marque et poussent leur collaboration continue plus loin.

Sources

¹ AUCUN ACHAT N'EST NÉCESSAIRE. Le concours se termine le 15 octobre. États-Unis uniquement. 18 ans et plus. Consultez les règles officielles