Amazon Ads aide Laufey et Lexus à donner vie à l'héritage de Miles Davis sur Twitch

Le jazz a toujours consisté à honorer ce qui a précédé tout en trouvant quelque chose de nouveau à exprimer. C'est l'esprit derrière 100 Miles, un événement musical en direct diffusé sur Twitch le vendredi 27 mars à 21 h. H.E./18 h H.P. Cette collaboration réunit Lexus et Laufey, l'artiste, compositrice, productrice et multi-instrumentiste islando-chinoise primée, qui a remis le jazz au goût du jour pour une nouvelle génération. Cet événement musical provient du Brand Innovation Lab d'Amazon Ads, qui a conçu l'expérience pour étendre la campagne sur Twitch, Amazon Music et au-delà. Il fait partie des initiatives marquant les célébrations officielles du centenaire de Miles Davis, menées par la succession Davis et la compagnie musicale indépendante mondiale Reservoir.

L'événement marque la première performance de Laufey sur Twitch, diffusée à un auditoire mondial ainsi qu'à un petit rassemblement en personne d'influenceurs et de super adeptes. Conçu comme une performance immersive, l'événement célèbre ce qui aurait été le 100e anniversaire de Miles Davis, présentant un mélange de chansons du catalogue de Laufey et de nouveau matériel, incluant la première de sa version nouvellement réimaginée de « Blue in Green ».

« Miles Davis comprenait les racines du jazz…et a ensuite réinventé ce dernier, a dit Laufey. Cet esprit d'honorer le passé tout en le faisant avancer, c'est ce qui rend cet hommage si significatif. Il semblait naturel de s'associer avec Lexus pour donner vie à cette célébration. Lexus comprend comment la créativité et l'innovation peuvent émouvoir les gens, tout comme le fait la musique. »

« Notre collaboration avec Laufey vise à célébrer le jazz, à inspirer la créativité et à offrir aux adeptes une expérience inoubliable, a déclaré Sara Lara, gestionnaire principale du marketing chez Lexus. Nous mélangeons l’héritage, l'art et l'innovation, un peu comme le fait le jazz lui-même. »

« Miles a toujours été du genre à aller de l'avant. Il n'a jamais cru qu'il fallait rester immobile ou se répéter, et cette mentalité compte encore aujourd'hui, a déclaré Vince Wilburn Jr., neveu de Miles Davis, musicien et producteur lauréat des prix Grammy et Emmy. Le centenaire est une occasion de laisser la musique continuer à vivre et à évoluer, et c'est formidable de voir des artistes comme Laufey s'y engager d'une manière qui semble authentique et personnelle. C'est ainsi que la musique de Miles reste fraîche et vibrante, et en évolution permanente, au lieu d'être simplement remémorée. »

Une nouvelle approche d'une composition intemporelle

Enregistrée à l'origine en 1959 comme un morceau instrumental par Miles Davis et parue sur Kind of Blue, l'album de jazz le plus vendu de tous les temps, « Blue in Green » accompagne la dernière publicité nationale de Lexus, « Miles and Miles », le plus récent chapitre de la campagne « The Standard of Amazing » – « Electricity at Its Finest » – qui met en avant la gamme électrifiée de Lexus.

Pour le centenaire, Lexus a fait appel à Laufey pour développer sa propre interprétation de la composition emblématique de Davis en tant que piste Amazon Music Original. Laufey ajoute des paroles originales et sa voix incomparable à la chanson, disponible exclusivement sur Amazon Music à partir du 27 mars, tout en honorant la retenue et la beauté intemporelle du morceau original de Davis.

« La première prestation de Laufey sur Twitch aux côtés de Lexus est le genre de moment unique et en direct que notre communauté adore, a déclaré Kate McCagg, responsable mondiale du studio de partenariat des marques de Twitch et du Brand Innovation Lab. Ces expériences sont spéciales pour les artistes en raison de la connexion personnelle et en temps réel qu'ils créent avec leurs auditoires, et les spectateurs viennent sur Twitch non seulement pour regarder, mais aussi pour faire partie de l'événement. Les adeptes veulent vivre de grandes performances comme celle-ci, ensemble. »

Inspiration pour la Blue in Green Edition RZ

Dans le cadre de la célébration, Lexus dévoilera également la Blue in Green Edition RZ, un véhicule électrique personnalisé Laufey inspiré de la composition intemporelle de Davis. Le véhicule mêle subtilement des clins d'œil à l'héritage de Miles à des touches personnelles de Laufey, créant ainsi un hommage moderne qui fait le lien entre passé et futur, à l'image du jazz lui-même.

La vision du véhicule électrique fait écho aux thèmes de la campagne « Electricity at Its Finest » de Lexus : l'idée que l'électrification concerne moins la mécanique que la capacité de créer une véritable connexion émotionnelle. Tout comme la musique de Davis continue de résonner des décennies plus tard, les véhicules électriques Lexus sont conçus pour émouvoir les gens à la fois physiquement et émotionnellement. Pour regarder 100 Miles, visitez twitch.tv/laufey.