Amazon Ads nommé chef de file dans le IDC MarketScape : Évaluation des fournisseurs de plateformes publicitaires de télévision connectée mondiale 2025

Amazon Ads a récemment été nommée chef de file dans le IDC MarketScape : Évaluation des plateformes publicitaires de télévision connectée (CTV) mondiales 2025 (doc. n^o US52039725, avril 2025)¹. Amazon Ads faisait partie des 16 entreprises évaluées par IDC dans le cadre du rapport.

Le rapport IDC MarketScape indique : « Grâce à ses nombreuses données sur les auditoires provenant du comportement de diffusion en continu, de magasinage et de navigation, Amazon Ads prend en charge la publicité CTV évolutive et pertinente dans un large éventail de contenus publicitaires de première partie et tiers. Amazon DSP offre des outils d’évaluation avancés permettant d’optimiser les stratégies CTV, reliant la performance de la publicité aux résultats dans l’ensemble de l’entonnoir de vente. »

L’IDC MarketScape a identifié les forces suivantes pour Amazon Ads :

• Permet aux clients d’apporter leur propre auditoire ou d’utiliser les signaux Amazon; unifie également les données de première partie et du diffuseur de publications avec des billions de signaux de diffusion en continu, de magasinage et de navigation Amazon pour un ciblage amélioré.
• Donne accès à une grande offre de contenu de qualité supérieure financé par la publicité, y compris les propriétés d’Amazon et les applications de diffuseurs de publicités tiers, ainsi qu’à l’offre unique d’Amazon, incluant Prime Video, Twitch et Fire TV (ce contrôle direct peut avantager les annonceurs).
• Offre une gestion holistique de la portée et de la fréquence sur une vaste gamme de sources de première et de tierce partie, et propose également une analyse en temps réel via Amazon Marketing Cloud dans le but d’optimiser l’impact des campagnes.
• Offre un modèle axé sur la valeur avec des frais de 0 % sur les offres garanties programmatiques (PG) directes et des frais de 1 % sur les offres garanties programmatiques tierces.
• Offre des publicités vidéo interactives avec des appels à l’action instantanés, des options de suivi asynchrone comme les liens vers l’application Amazon et les courriels, ainsi que des notifications poussées d’application visant à susciter un intérêt élargi envers la marque.

« Le positionnement d’Amazon dans la catégorie des chefs de file d’IDC MarketScape pour la CTV démontre la capacité de l’entreprise à unifier les données de première partie avec les signaux de diffusion en continu, de magasinage et de navigation à une échelle sans précédent, déclare Roger Beharry Lall, directeur de recherche chez IDC. Amazon a été reconnue pour sa combinaison unique d’accès à du contenu de qualité supérieure, de capacités d’évaluation avancées et de modèle de tarification économique avec frais minimaux sur les offres programmatiques garanties. Sa capacité à relier la performance publicitaire aux résultats commerciaux réels dans l’ensemble de l’entonnoir de vente, combinée à sa vaste portée sur ses propriétés ainsi que celles de tiers, démontre l’engagement d’Amazon Ads envers la neutralité, et en fait un choix convaincant pour les annonceurs qui recherchent à la fois des occasions de performance et de développement de marque dans l’espace de la télévision en continu. »