Après une baisse d’activité, une créatrice de contenu a trouvé son étincelle créative dans Les Sims

25 avril 2024 | Par Justin Kirkland, rédacteur

Les Sims

Et s’il y avait un moyen de créer de l’inspiration… à partir d’une toile vierge?

Nous ne parlons pas du produit fini tangible, ni même d’un remue-méninges. Nous parlons du moment où vous vous rendez compte que vous tenez réellement quelque chose. Le petit détail qui vous fait voir, disons, une toile, une pièce vide ou une page blanche d’un nouvel œil. C’est le moment où vous trouvez votre « étincelle », si vous voulez.

C’est exactement ce que Les Sims et Amazon Ads Brand Innovation Lab ont voulu faire en concevant la série documentaire Not Creative, qui suit l’histoire d’Amanda Maryanna, créatrice de contenu et cinéaste prometteuse qui avait besoin d’un coup de pouce supplémentaire d’inspiration pour explorer sa propre imagination. Avec l’aide de trois créateurs établis qui ont trouvé leur propre étincelle grâce aux Sims, la série en trois parties explique comment les Sims continuent d’inspirer et de changer la culture près de 25 ans après sa sortie.

Quiconque s’est déjà intéressé aux Sims pendant une heure ou deux (ou cinq), sait que l’héritage du jeu vidéo donne carte blanche aux joueurs pour la création de leur propre monde. D’un simple clic de souris, les joueurs contrôlent les personnes, les lieux et les événements du monde qu’ils créent. Et bien que le jeu Les Sims soit resté un jeu vidéo très populaire ces 25 dernières années, l’équipe voulait trouver un moyen de communiquer son applicabilité dans la vie des générations à venir. Bien sûr, bien que la construction du monde soit au cœur du jeu, Les Sims ont évolué en tant qu’outil créatif d’inspiration.

En travaillant avec le Brand Innovation Lab, l’équipe derrière Les Sims voulait voir comment ils pourraient prendre l’aspect naturellement créatif du jeu et l’appliquer à une campagne. Plus précisément, ils voulaient savoir à quoi ressemblerait une campagne mettant en valeur le jeu, et les créateurs à succès ont tiré parti de son potentiel créatif pour découvrir l’étincelle qui leur a permis de faire avancer leur propre carrière. Dans la série de documents, chaque créatrice travaille avec Amanda, qui explique qu’elle est tombée dans un marasme créatif qui l’a maintenue dans sa propre zone de confort. Chaque créateur prend un épisode pour montrer comment il a utilisé la polyvalence des Sims pour éclairer ses efforts créatifs en matière de design d’intérieur, d’art graphique et de construction du monde. Chaque épisode met en vedette un créateur qui travaille selon son propre processus et donne à Amanda un « défi créatif » pour repousser ses propres limites.

Brand Innovation Lab se spécialise dans les types de campagnes qui permettent aux marques de préciser ce qui définit le mieux leur marque. Tout comme Les Sims eux-mêmes, les pièces étaient déjà là — il était question de la magie qui se produit lorsque l’on assemble ces pièces. Brand Innovation Lab et Les Sims ont développé une campagne qui met l’accent sur le besoin d’Amanda de donner un coup de pouce à sa vie créative.

Avec elle, l’on retrouve trois créateurs nommés Francesca Grace, Cale Tyson et Brielle Jenkins, qui travaillent respectivement comme décoratrice d’intérieur, musicien et graphiste. Sous le mentorat de ces trois joueurs des Sims, Amanda devient le personnage principal de sa propre recherche créative en parlant à chaque créateur, en écoutant comment ils ont trouvé l’inspiration dans Les Sims et en apprenant à Amanda comment elle peut utiliser Les Sims pour plonger dans un lieu de découverte et d’innovation.

« Not Creative découle de précieux souvenirs des moment où je jouais aux Sims avec mon cousin, ce qui met en lumière une vérité profonde : ce n’est pas seulement un jeu, mais une passerelle vers la découverte de passions », explique Roxy Dalton, directrice artistique principale chez Amazon Ads. « En témoigne la reconversion de mon cousin, passant de ses études de droit à une carrière de designer d’intérieur, inspirée par sa passion née en jouant aux Sims. C’est plus que du divertissement ; c’est un catalyseur de créativité et de découverte de soi. Notre campagne souligne comment le jeu Les Sims favorise l’imagination, en offrant des possibilités illimitées de croissance personnelle et professionnelle. »

Amazon Ads a travaillé avec Les Sims pour aider une jeune créatrice de contenu à trouver son « étincelle ».

La situation d’Amanda montre à quel point Les Sims peut être polyvalent pour les joueurs de longue date et les débutants qui ne sont peut-être pas aussi habitués au jeu. En se concentrant sur le parcours créatif d’Amanda, Les Sims espérait créer un buzz autour du nom du jeu vidéo lui-même, tout en créant l’occasion de relier une campagne haut de gamme à un moment d’achat sur le Brand Store pour les auditoires de la série de documents inspirés par le bloc créatif d’Amanda. Après avoir créé la série, Brand Innovation Lab et Les Sims ont travaillé ensemble fin 2023 pour développer le buzz autour de la campagne.

Avant la sortie des épisodes sur Fire TV et le Brand Store, la marque a diffusé des teasers, des publicités audio compatibles avec Alexa et un compte à rebours sur le Brand Store Sims sur Amazon. Aller jusqu’au Brand Store a contribué à créer ce moment propice à l’achat qui permet aux clients d’acheter le titre du jeu vidéo en un clic ou deux. Mais surtout, la première phase de la campagne a permis aux Sims de dialoguer avec leur base de fans, tout en initiant de nouveaux joueurs à l’essentiel du jeu.

Au cours de la deuxième phase, la série a été lancée avec trois épisodes d’environ quatre minutes chacun. S’insérant pleinement dans l’esthétique des Sims (le langage adoré et incompréhensible des Sims, y compris), la campagne prend vie grâce à une page de destination entièrement personnalisée qui permet aux clients de faire un peu plus connaissance avec Amanda, Francesca, Cale et Brielle. Tout en apprenant davantage sur les créateurs et la façon dont ils utilisent le jeu pour alimenter leurs processus créatifs, les clients peuvent également acheter leurs packs de jeux préférés en cliquant sur le lien d’ancrage sous chacun des profils.

Au-delà de la page de destination personnalisée, la campagne s’est appuyée sur une approche entièrement omnicanale, avec un hub personnalisé disponible sur Fire TV et une chaîne Fire TV exclusive, qui diffuse tous les épisodes. Outre le volet Fire TV, la campagne comprenait également des publicités Streaming TV, des emplacements de vente au détail, des publicités audio et des publications sur les médias sociaux renvoyant à la page de destination. Et pour contribuer à inspirer et à rencontrer les joueurs là où ils se trouvent, la campagne comprenait également des événements de visionnage épisodiques sur Twitch.

Les résultats obtenus à la suite de la campagne indiquent que la campagne Not Creative a trouvé un écho auprès des téléspectateurs dans tous les domaines. Avec 409 millions d’impressions publicitaires et une portée mondiale unique de plus de 72 millions de clients, le vol de campagne de deux mois a permis aux Sims de se faire connaître à un public massif. Une étude sur le développement de la marque a recensé une augmentation de 24 % de la notoriété de la marque aux États-Unis et une augmentation de 30 % au Royaume-Uni. Aux États-Unis, 71 % des téléspectateurs interrogés ont exprimé un sentiment positif, avec une appréciation spécifique de la façon dont Les Sims peuvent être utilisés pour inspirer la créativité et comment le jeu a des applications réelles.

La campagne, tout comme le jeu lui-même, s’adresse à un large éventail de créateurs de tous âges — des personnes qui se sont assises devant un ordinateur et ont découvert une partie d’elles-mêmes dans le processus de création d’un monde distinct de celui dans lequel nous vivons au quotidien. Et pourtant, à chaque étincelle d’inspiration, la frontière entre ces mondes devient un peu plus floue. Comme le savent les pouvoirs derrière Les Sims, le potentiel de ce jeu de longue date a toujours été là. Parfois, les joueurs ont juste besoin qu’on leur rappelle qu’une source d’innovation est à portée de clic.