Amazon Ads transforme la publicité virale du grand match de Hellmann’s en une expérience de karaoké sur Fire TV

Le Brand Innovation Lab d’Amazon Ads a lancé « Mayo for a Melody » (De la mayo pour mélodie), une expérience de karaoké interactive qui transforme la publicité du grand match de Hellmann’s en une campagne d’engagement prolongée sur Fire TV. L’expérience, qui se termine le 28 février, invite l’auditoire à chanter « Sweet Sandwich Time » de Hellmann’s – la version de la marque de l’hymne classique « Sweet Caroline » – et à débloquer des rabais instantanés sur les produits Hellmann’s.

La campagne représente une nouvelle approche pour étendre la narration du grand match au-delà d’un seul moment de diffusion. Plutôt que de laisser le buzz viral s’estomper après le coup de sifflet final, Brand Innovation Lab a créé une expérience sur mesure qui invite les téléspectateurs à chanter avec la version revisitée de Hellmann’s de cette chanson emblématique.

Les consommateurs sont invités à chanter avec la publicité du grand match de Hellmann’s

« Quand Hellmann’s a créé "Sweet Sandwich Time", ils savaient qu’ils avaient quelque chose d’accrocheur », a déclaré Lauren Anderson, responsable américaine du Brand Innovation Lab d’Amazon Ads. « Notre travail consistait à nous demander : et si cette chanson ne se contentait pas de divertir les gens pendant le grand match – et si elle devenait une expérience à laquelle tous pourraient participer pendant des semaines par la suite? "Mayo for a Melody" transforme une performance unique en participation client, et la participation en préférence. »

L’expérience tire parti de Fire TV – le plus grand écran de la maison – pour créer une scène de karaoké interactive. Brand Innovation Lab a conçu des visuels personnalisés inspirés des salles de karaoké spécifiquement pour Fire TV et Amazon.com, avec une fonctionnalité interactive de chant en chœur et un mécanisme de récompense instantanée. Chaque participant reçoit un rabais sur les produits Hellmann’s, créant une expérience à faible obstacle qui ne nécessite aucun talent particulier – juste de susciter l’intérêt depuis le confort du canapé.

Les consommateurs qui chantent sont récompensés par un rabais sur les produits Hellmann’s

Les clients du monde entier ont acheté plus de 300 millions d’appareils Fire TV, y compris des lecteurs multimédias en continu; des téléviseurs fabriqués par des partenaires comme Hisense, Panasonic, TCL et Xiaomi; et des téléviseurs Amazon comme les dernières séries Fire TV 2-Series, 4-Series et Omni QLED Series. L’expérience multi-appareils s’étend à Alexa et Amazon.com, ainsi qu’à Fire TV, contribuant à susciter l’intérêt des clients où qu’ils passent leur temps.

« Meal Diamond nous a aidés à diffuser un divertissement inattendu pendant le Super Bowl, mais nous ne voulions pas que ce moment se termine après le match. En travaillant avec Amazon Ads, nous avons créé une campagne qui permet à tout le monde de devenir un artiste grâce à une expérience de karaoké interactive unique en son genre », a déclaré Jessica Grigoriou, vice-présidente principale du marketing, condiments, Unilever Amérique du Nord.

La campagne démontre l’approche du Brand Innovation Lab pour transformer la publicité traditionnelle en expériences interactives qui favorisent à la fois l’engagement et le commerce. Après tout, les moments les plus mémorables du grand match ne se terminent pas après le quatrième quart – ils durent aussi longtemps que les clients continuent de chanter.