Une nouvelle étude Forrester quantifie le Total Economic Impact™ des solutions de technologie publicitaire Amazon Ads

Amazon DSP et Amazon Marketing Cloud peuvent aider les annonceurs à améliorer l'efficacité de leurs campagnes, à réduire le gaspillage des dépenses publicitaires et à augmenter le retour sur les dépenses publicitaires grâce à des capacités de campagne avancées et à des signaux d'auditoire de première partie.

Selon une étude Total Economic Impact™ de Forrester Consulting commandée pour le compte d'Amazon Ads, publiée en février 2026, une organisation composite utilisant les solutions de technologie publicitaire d'Amazon Ads a pu atteindre les résultats suivants sur une période de trois ans :¹

• Rendement du capital investi (RCI) de 240 %
• Réduction des coûts publicitaires de 30 % à 65 % grâce à une efficacité améliorée des dépenses publicitaires avec Amazon DSP
• Augmentation du retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) de 30 % à 50 % en utilisant les signaux d'auditoire de première partie d'Amazon Marketing Cloud pour identifier et atteindre les clients à forte intention d'achat
• Amélioration de la productivité de 10 % à 20 % pour les spécialistes du marketing et les analystes grâce à des flux de travail rationalisés et à des données automatisées

L'étude a examiné les avantages financiers et les coûts associés à l'utilisation des solutions publicitaires d'Amazon. Forrester a interrogé des décideurs d'agences et de marques de plusieurs industries pour créer le profil d'organisation composite et projeter l'impact économique.

Au-delà des avantages quantifiés, les organisations interrogées ont signalé des données de performance plus riches grâce aux capacités d'évaluation multicanal, leur permettant de comprendre les parcours clients à travers les points de contact. Les marques non endémiques ont trouvé des occasions particulièrement fortes dans la publicité Streaming TV, certaines atteignant jusqu'à 60 % d'augmentation des ventes de clients issus de nouvelles associations à la marque.

Amazon Ads continue d'innover avec des outils alimentés par l'IA comme Brand+ et Performance+ qui aident les annonceurs à atteindre leurs objectifs plus efficacement. Les organisations interrogées ont noté que Performance+ a réussi à atteindre 80 % des objectifs de campagne grâce à l'optimisation alimentée par l'IA.

Lisez The Total Economic Impact™ des solutions de technologie publicitaire d’Amazon Ads pour comprendre comment Amazon DSP et Amazon Marketing Cloud ont travaillé ensemble pour obtenir des résultats publicitaires mesurables, et communiquez avec notre équipe pour en savoir plus.

Sources

¹ The Total Economic Impact™ des solutions de technologie publicitaire d’Amazon Ads, une étude commandée menée par Forrester Consulting pour le compte d'Amazon Ads, février 2026.