Amazon Ads présente la création télévisuelle dynamique pour Prime Video

Amazon Ads a annoncé la création télévisuelle dynamique, notre première capacité qui personnalise automatiquement les publicités vidéo interactives (IVA) sur les séries et films Prime Video en fonction du comportement d’achat des téléspectateurs.

La création télévisuelle dynamique tire parti des billions de signaux d’achats, de navigation et de diffusion en continu d’Amazon, ainsi que des solutions d’optimisation des créations et de gestion de campagnes alimentés par l’IA, pour personnaliser les éléments publicitaires au moment de l’impression. Plutôt que de présenter un message statique unique à chaque spectateur, la capacité ajuste dynamiquement le format d’interactivité, l’appel à l’action, le titre et les détails du produit en fonction de l’étape du parcours d’achat des téléspectateurs, depuis la notoriété jusqu’à la conversion. Grâce à la technologie de graphe authentifié d’Amazon Ads, qui atteint de manière déterministe 90 % des ménages américains, la création télévisuelle dynamique aide les marques à atteindre le bon téléspectateur au bon moment, éliminant ainsi les approximations de la publicité.

« La création publicitaire télévisuelle dynamique applique les signaux de première partie d’Amazon au niveau du contenu créatif, de sorte que chaque spectateur voit la version de la publicité la plus pertinente pour lui, sans que les annonceurs aient à produire plusieurs éléments pour une seule campagne, a expliqué Fabrice Rousseau, directeur, CreativeX, Amazon Ads. Cette approche s’éloigne d’une solution universelle, créant une expérience plus pertinente pour les auditoires tout en simplifiant la gestion et l’exécution des campagnes pour les marques, et en contribuant à maximiser le rendement de leurs investissements en marketing. »

Avec la création publicitaire télévisuelle dynamique, les annonceurs téléversent une seule ressource de création publicitaire de base, et la personnalisation est générée automatiquement, en s’appuyant sur les riches signaux d’Amazon, notamment l’historique d’achats et de navigation, l’engagement sur Prime Video, la disponibilité des produits et des facteurs contextuels comme la géographie.

Les personnalisations comprennent :

• Images de produit : Modification du format de création publicitaire en fonction de la familiarité des téléspectateurs avec le produit
• Appel à l’action : Sélection parmi des options telles que « Ajouter au panier », « Envoyer sur le téléphone », « Enregistrer dans le panier » ou « Visiter le Brand Store »
• Texte du titre Ajustement du message en fonction des étapes de notoriété ou de considération
• Détails du produit : Mise en évidence d’informations telles que les évaluations, les avantages Prime ou la tarification

« Chez Hershey, nous cherchons toujours des moyens d’atteindre les consommateurs là où ils se trouvent, qu’ils découvrent une nouvelle collation ou qu’ils ajoutent un favori à leur panier, a déclaré Megan Daly, gestionnaire, responsable vidéo, The Hershey Company. La création télévisuelle dynamique nous permet de diffuser le bon message au bon moment, transformant une seule ressource de création publicitaire en une expérience plus personnalisée qui fait progresser les acheteurs dans l’entonnoir plus efficacement, tout en reliant les médias du haut de l’entonnoir à de véritables résultats d’achat. »

Cette capacité est actuellement offerte à certains annonceurs américains qui vendent sur Amazon et diffusent des campagnes sur Prime Video dans des catégories telles que les produits de grande consommation, la mode et l’électronique. Elle sera étendue à davantage de clients au troisième trimestre, avec un accès élargi à l’inventaire, incluant les sports en direct et les chaînes Prime Video.

La création télévisuelle dynamique s’ajoute aux formats de publicités interactives et cliquables existants d’Amazon Ads sur Prime Video, notamment les publicités en pause alimentées par l’IA et les publicités vidéo interactives fondées sur la localisation. Les formats de publicités vidéo interactives d’Amazon Ads génèrent des résultats mesurables pour les marques : Recherches de marque 6 fois supérieures, vues de pages de détails 4 fois supérieures, ajouts au panier 4 fois supérieurs et taux d’achat 5 fois supérieurs¹.

Sources

¹ Données internes Amazon, publicités vidéo interactives (IVA) – Étude d’incrémentalité, mise à jour 2025, période des données : année complète 2025, Échantillon : 14 518 campagnes IVA, 9 960 annonceurs IVA. Étude comparée aux campagnes Streaming TV standard sans fonctionnalités interactives