Amazon Ads et Disney Advertising annoncent une intégration stratégique pour accroître la pertinence des publicités et diffuser des données commerciales aux annonceurs

Amazon Ads et Disney Advertising ont lancé une intégration entre l’échange publicitaire en temps réel de Disney (DRAX) et Amazon DSP. Cette collaboration permet aux annonceurs d’avoir un accès direct à l’inventaire de qualité supérieure de Disney sur toutes les plateformes, comme Disney+, ESPN et Hulu, tout en leur permettant d’exploiter les données des deux entreprises pour atteindre plus efficacement les auditoires pertinents.

Cette transparence, ce contrôle et cette efficacité supplémentaires offrent une meilleure visibilité sur la façon dont l’inventaire est organisé, simplifiant la diffusion des publicités et améliorant la performance. Cela permet également de susciter l’intérêt d’un auditoire de façon plus précise et d’offrir des forfaits organisés et préparés par Disney grâce à ses solutions uniques, comme le ciblage contextuel Disney Magic Words et la connexion à venir avec Disney Select, l’offre de données exclusive de Disney.

Les annonceurs sur Amazon DSP pourront bientôt créer des campagnes spécialisées qui associent les données d’auditoire de Disney aux données de navigation, de diffusion en continu et d’achat d’Amazon Ads grâce à une collaboration directe entre Amazon Publisher Cloud (APC), construit sur la technologie des salles blanches AWS, et Disney Compass. Disney Compass est la plateforme de collaboration de données de Disney offrant un accès transparent à toutes ses capacités de planification, d’activation et d’évaluation à partir d’un point d’entrée unique.

Par exemple, une marque d’aliments pour animaux pourrait atteindre les auditoires qui consomment du contenu Disney et qui ont manifesté un intérêt pour les produits pour animaux sur Amazon. Les annonceurs Streaming TV qui utilisent les offres enrichies par les diffuseurs de publications APC continuent d’atteindre systématiquement une plus grande portée auprès des auditoires désirés tout en réduisant considérablement leur coût pour les atteindre.

« Cette collaboration avec Disney représente un grand pas en avant dans l’efficacité publicitaire », a déclaré Kelly MacLean, vice-présidente d’Amazon DSP chez Amazon Ads. « Nous abolissons les barrières traditionnelles entre les signaux de contenu et de commerce, permettant aux annonceurs de diffuser des expériences plus significatives aux auditoires. En associant le contenu haut de gamme de Disney à la compréhension approfondie des consommateurs d’Amazon, nous créons de la publicité qui fonctionne mieux pour tout le monde : les marques atteignent les bons auditoires, les diffuseurs de publications maximisent la valeur de leur inventaire et les auditoires voient des publicités plus pertinentes. »

« En développant un chemin direct reliant les données commerciales d’Amazon à l’ensemble de l’écosystème de diffusion en continu de Disney, nous permettons un meilleur accès à l’inventaire et aux signaux d’auditoire qui se traduisent par des résultats significatifs pour les annonceurs utilisant Amazon DSP », a déclaré Matt Barnes, vice-président des ventes programmatiques chez Disney Advertising. Disney est engagé depuis des décennies dans une démarche visant à exploiter les données qui reflètent la façon dont nos auditoires regardent notre contenu qui suscite leur intérêt. Cette connaissance nous a aidé à faire progresser nos clients et de produire de meilleurs résultats – et cette intégration établit une nouvelle norme pour l’ensemble de l’industrie. »

Amazon Ads, qui offre des solutions publicitaires à stratégie en entonnoir pour aider les entreprises de toutes tailles à atteindre leurs objectifs marketing à grande échelle, et Disney commenceront à mettre en œuvre cet accès élargi avec certains annonceurs dans les mois à venir. De plus, l’inventaire de Disney+ est maintenant disponible via Amazon DSP en France, en Allemagne, en Italie, au Portugal, en Espagne, en Suisse, en Turquie et au Royaume-Uni, offrant une activation simplifiée pour les clients d’Amazon DSP dans ces régions. Amazon DSP tire parti des données exclusives de première partie associées à une technologie de salle blanche sophistiquée pour rapprocher les annonceurs et les diffuseurs de publications, augmentant ainsi l’efficacité et améliorant la performance. Il exploite l’IA avancée pour diffuser des publicités percutantes aux auditoires pertinents grâce à une automatisation qui simplifie la planification, l’achat et l’évaluation des campagnes.

La nouvelle intégration sera disponible pour tous les annonceurs américains qui utilisent Amazon DSP à partir du troisième trimestre 2025.