Amazon Ads, DC Studios et Warner Bros. Pictures s’associent pour lancer une expérience inspirée de Supergirl sur Amazon

Quand un film est intergalactique, sa campagne se doit de l’être aussi. Pour le lancement de Supergirl de DC Studios — en salle et en IMAX le 26 juin, de Warner Bros. Pictures — le Brand Innovation Lab d’Amazon Ads a créé une expérience à points de contact multiples qui capture l’énergie intergalactique du film — du fort caractère assumé de Kara Zor-El à la présence magnétique de Lobo — sur Amazon Autos, Prime Video, Fire TV, Twitch, ainsi que lors d’un événement immersif à Los Angeles. Il s’agit de la deuxième collaboration entre Amazon Ads et Warner Bros. Pictures/DC Studios, dans la foulée du grand film à succès Superman en 2025.

Amazon Ads, DC Studios et Warner Bros. Pictures s’associent pour lancer des expériences inspirées de Supergirl sur l’ensemble des plateformes Amazon

« À la suite de l’incroyable succès de notre collaboration Superman avec Amazon, nous voulions voir encore plus grand et plus audacieux pour Supergirl », a déclaré Dana Nussbaum, coresponsable du marketing mondial des films et de la liaison des produits de consommation chez Warner Bros. Pictures. « Cette campagne capture la portée et l’esprit du film — son mordant, son humour, son émotion — et les présente aux fans d’une façon jamais vue auparavant. »

Découvrez « Whatever never quits »

Inspirée par le slogan du film « Truth, justice, whatever. » (« Vérité, justice, peu importe. »), la campagne reflète le ton de celui-ci — une désinvolture assumée associée à une détermination à toute épreuve — en parfaite harmonie avec Amazon. Parce que, tout comme Supergirl fait face à tous les dangers possibles, Amazon répond à tous vos besoins. Ce ton établi par Kara Zor-El est amplifié par l’équipe qui l’entoure, notamment son meilleur ami à quatre pattes Krypto et Lobo, le chasseur de primes imprévisible incarné par Jason Momoa. Le concept de création va au-delà des fans inconditionnels de DC et de super-héros pour atteindre un nouveau public de tous âges et aux goûts hétéroclites dans le cadre d’une saison estivale très compétitive au cinéma.

« Supergirl n’est pas une super-héroïne ordinaire, alors cette campagne ne pouvait pas l’être non plus », a déclaré Lauren Anderson, directrice du Brand Innovation Lab d’Amazon Ads aux États-Unis. « Nous avons réimaginé l’ensemble de nos services — d’Autos à Twitch en passant par une expérience physique à Los Angeles — pour donner vie à l’univers de ce film et permettre aux fans de faire un premier pas dans son univers avant même de mettre les pieds dans une salle de cinéma. »

Une intégration Amazon Autos inédite

La campagne a débuté avec un moment de pur engouement sur Amazon Autos, marquant la toute première collaboration avec un média de divertissement pour l’expérience de magasinage automobile. À compter du 29 mai, la moto emblématique Spacehog du film, appartenant à Lobo, était magasinable sur Amazon Autos. Puis, à partir du 10 juin, les fans pouvaient faire un « essai » interactif propulsé par l’IA et générer et partager une image d’eux au volant du Spacehog parcourant l’espace au sein de l’expérience de magasinage de voitures d’Amazon.

En direct sur Twitch : 1 000 billets Fandango IMAX

Le 3 juin, Twitch a organisé une toute première diffusion en continu au cours de laquelle 1 000 codes de billets de cinéma Fangando IMAX pour Supergirl ont été distribués à l’auditoire. Pendant cette diffusion commanditée de deux heures, un instavidéaste populaire a fait la promotion du film, a joué à des jeux et a invité l’auditoire à utiliser une commande de clavardage personnalisée pour une chance de gagner un billet — une mécanique encore jamais utilisée sur Twitch.

Une expérience intergalactique à Los Angeles

Du 5 au 7 juin, Amazon et Supergirl ont uni leurs forces pour un événement immersif au The Grove, à Los Angeles, transformant l’espace en une expérience intergalactique. Les fans ont pu découvrir l’authentique moto Spacehog vue dans le film, participer à une séance photo avec le S-Shield, des médaillons personnalisés pour animaux de compagnie à l’effigie de Krypto, des activations de produits (dont un mur de produits dérivés Amazon entièrement magasinables), ainsi que d’autres éléments interactifs amusants, des cadeaux et des surprises. L’expérience a donné vie à l’univers du film, permettant aux fans d’entrer dans son histoire avant sa sortie en salles.

Présence étendue

Au-delà d’Autos, de Twitch et de l’événement physique, les fans ont pu retrouver la campagne sur l’ensemble des services Amazon. Une page Brand Store personnalisée sert de destination intergalactique immersive présentant des billets de cinéma, des produits dérivés exclusifs, des bandes-annonces et des détails sur l’événement. Les emplacements publicitaires de Prime Video permettent à la campagne d’atteindre des millions de spectateurs, l’intégration de Fire TV prolonge l’expérience jusqu’au salon et la prise en charge de la page d’accueil assure une visibilité maximale.

Quand l’ambition créative s’associe au services d’Amazon, les possibilités dépassent largement les limites de l’atmosphère terrestre.