Le nouvel avantage créatif : des outils pour mettre à l’échelle, optimiser et stimuler facilement la performance des créations publicitaires

Les gens répartissent désormais leur attention sur davantage d’écrans, d’applications et de contenus que jamais. Cela peut mener à un compromis frustrant : consacrer beaucoup de temps et d’argent au développement de publicités personnalisées pour chaque canal, ou utiliser la même publicité générique partout et se contenter de résultats moins bons.

Amazon Ads élimine ce compromis. Nous avons créé des outils qui permettent aux annonceurs de créer, d’améliorer et de diffuser rapidement de superbes publicités à grande échelle tout au long du parcours client. Et, parce que nos solutions créatives sont alimentées par la façon dont les gens magasinent, consomment du contenu diffusé en continu et effectuent leurs achats, ces outils diffusent la bonne création au bon client au bon moment.

Créations publicitaires réactives pour le commerce électronique De l’offre du produit à la publicité optimisée en quelques secondes

Les créations publicitaires réactives pour le commerce électronique (REC) sont la solution automatisée d’Amazon en matière de publicité display pour les marques qui vendent des produits sur Amazon. Le principe est simple : fournissez les produits pour lesquels vous souhaitez faire de la publicité, et Amazon s’occupe du reste. Le système crée, redimensionne et diffuse automatiquement des publicités display sur les propriétés d’Amazon, notamment Amazon Shopping App, Fire TV et les appareils Alexa, ainsi que sur des milliers de sites Web et d’applications tiers. Plutôt que d’obliger les annonceurs à concevoir manuellement des centaines de variantes de publicité pour différents emplacements, appareils et formats, les créations publicitaires réactives pour le commerce électronique génèrent et optimisent dynamiquement chaque création en temps réel.

Les publicités REC peuvent s’adapter en fonction de l’emplacement où elles apparaissent, de l’emplacement qu’elles occupent, de ce que l’acheteur recherche et des objectifs de la campagne, en diffusant des publicités à la conception professionnelle qui sont performantes dans chaque emplacement, sans intervention manuelle.

Les publicités REC ont déjà fait leurs preuves à grande échelle, en générant jusqu’à +37 % de taux de clics (CTR) et +26 % de conversion^* grâce à l’adaptation des publicités au contexte du diffuseur de publications, à l’intention de l’acheteur et aux objectifs de campagne sur les surfaces appartenant à Amazon et sur des milliers de sites Web tiers.

Nous améliorons cette technologie éprouvée grâce à de nouveaux outils de création REC et de nouvelles capacités pour aider les annonceurs à atteindre leurs objectifs. Lorsque les annonceurs utilisent des créations publicitaires réactives pour le commerce électronique, ils obtiennent les avantages suivants :

Les publicités REC peuvent maintenant diffuser des publicités visuellement percutantes mettant en vedette des images de mode de vie, des vidéos, des logos et du texte publicitaire dynamique. Sur Fire TV, les publicités apparaissent sous forme de visuels cinématographiques plein cadre. Sur les sites Web d’actualités, elles peuvent s’afficher sous forme de créations de style éditorial qui s’intègrent naturellement à la page. Chaque publicité conserve une qualité de conception professionnelle, peu importe l’endroit où elle apparaît.

Publicités avec mise en page de média enrichi s’adaptant parfaitement à tous les appareils et emplacements.

La vidéo est désormais disponible dans les publicités REC aux États-Unis, ce qui permet aux annonceurs de raconter des récits de marque riches directement dans le format bannière. Les vidéos peuvent être téléversées, provenir de campagnes existantes ou être créées avec l’IA générative. Et lorsque l’optimisation est activée, Amazon peut automatiquement mettre en avant les ressources vidéo les plus performantes, sans effort supplémentaire.

Publicités Video REC affichées sur un site Web. Disponible aux États-Unis sur les diffuseurs de publications tiers.

Les créations publicitaires réactives pour le commerce électronique peuvent transformer des images de produit statiques en visuels animés, en ajoutant des effets comme de la vapeur s’élevant d’une tasse de café ou des arrière-plans texturés en mouvement. Elles peuvent intégrer des éléments contextuels, comme des décorations saisonnières pour les campagnes des Fêtes, et générer un contenu nouveau grâce à l’IA générative, notamment des vidéos montrant le produit en utilisation et des images de mode de vie. Les annonceurs peuvent également récupérer et améliorer des ressources existantes provenant de campagnes précédentes, issues de Brand Stores ou de pages de détails de produit.

L’IA ajoute du mouvement et des éléments contextuels pour donner vie à une image de produit statique.

Atteindre les acheteurs sur l’Internet ouvert grâce à des invites conversationnelles

Dans le cadre de leurs capacités d’optimisation, les publicités REC peuvent générer automatiquement des invites Sponsored Products à partir des informations des pages de détails de produit et les diffuser sur l’Internet ouvert.

Récemment lancé sur Amazon.com, les invites ont fait apparaître des questions générées par l’IA dans les résultats de magasinage et sur les pages de détails de produit. À partir de juillet, nous étendons ces invites au-delà d’Amazon pour la première fois grâce aux publicités display REC.

Grâce aux invites sur les publicités REC, les acheteurs sur les sites de diffuseurs de publications peuvent voir des publicités display avec des questions cliquables propres au produit, comme « Pour quels types de cheveux ce produit est-il le mieux adapté? » ou « Combien de temps dure généralement une bouteille? » Les questions sont tirées des pages de détails de produit, du contenu du Brand Store et des données de campagne. Lorsque des acheteurs touchent une invite, ils accèdent directement à une expérience conversationnelle avec Alexa for Shopping, où ils peuvent explorer le produit, poser des questions de suivi ou effectuer un achat, transformant ainsi un moment de navigation décontractée en acte d’achat.

Invites conversationnelles affichées sur un site Web. Lorsqu’on clique dessus, une conversation s’ouvre dans Amazon sur Alexa for Shopping.

« Nous avons obtenu de très bons résultats avec les invites sur Amazon et sommes ravis d’aider les marques à favoriser la conversion des clients, où qu’ils naviguent, a déclaré Fabrice Rousseau, directeur, Brand Product et technologie, Amazon Ads. Dans les sites de vente Amazon, près de 20 % des acheteurs qui interagissent avec une invite poursuivent la conversation avec Alexa pour le magasinage, et sept clients sur 10 qui effectuent un achat après avoir cliqué sur une invite Sponsored Brands sont issus de nouvelles association à la marque. Nous proposons maintenant ce format de publicité attrayant aux diffuseurs de publications tiers sur l’Internet ouvert, afin que les marques puissent atteindre des auditoires de façon transparente, où qu’ils naviguent»^*.

Les publicités REC aident les marques à créer facilement des expériences pertinentes et à générer de véritables résultats commerciaux, tout en offrant aux acheteurs une expérience publicitaire utile et engageante. Elles sont offertes à tous les annonceurs dans Amazon DSP.

Sources

^* Données tirées d’une étude Amazon sur les données des États-Unis en 2026