Amazon Ads Connected Worlds : célébration de 10 ans d’innovation en Inde

Le 24 mars 2026, Amazon Ads a organisé l’événement Connected Worlds, son premier grand événement publicitaire phare en Inde, célébrant 10 ans de présence d’Amazon Ads dans le pays. L’événement a réuni des centaines d’annonceurs, de marques et de chefs de file de l’industrie à Mumbai, alors qu’Amazon Ads dévoilait sa vision pour l’avenir : une offre connectée où le contenu, le commerce et la technologie travaillent ensemble pour aider les marques à passer de la portée à la pertinence.

« Pendant des années, la question était : ' Combien de personnes puis-je atteindre? ' Parce que l’échelle, c’est simple. La pertinence est ce qui stimule la croissance », a déclaré Girish Prabhu, vice-président et responsable d’Amazon Ads Inde, donnant ainsi le ton pour la journée.

Girish Prabhu, vice-président et responsable d’Amazon Ads Inde, lors du lancement du séminaire Connected Worlds célébrant le jalon des 10 ans dans le pays.

Amazon Ads Inde sert maintenant des centaines de milliers d’annonceurs : des petites entreprises aux grandes sociétés, en passant par des marques qui ne vendent pas sur Amazon, comme des entreprises de premier plan dans les secteurs de l’automobile et des services financiers. Ce qui distingue Amazon Ads, c’est l’accès à des billions de signaux d’achat, de navigation et de diffusion en continu, des données qui indiquent aux marques non seulement ce qui intéresse les gens, mais aussi à quel point ils sont susceptibles de prendre une décision. Alors que les marques de toutes les catégories s’orientent vers la montée en gamme, atteindre de façon constante des auditoires haut de gamme à grande échelle est devenu le défi central. La réponse, a déclaré Girish Prabhu, n’est pas d’avoir plus de canaux, mais d’intégrer ceux-ci.

Amazon Ads relie chaque moment de la journée d’un consommateur – des achats d’articles essentiels le matin à la navigation au fil de la journée, en passant par le divertissement en soirée – en un seul parcours continu couvrant l’ensemble de l’entonnoir. Les marques peuvent renforcer leur notoriété grâce à la vidéo de haute qualité, demeurer présentes pendant la phase de réflexion des clients, aider ces derniers à convertir au moment où ils sont prêts à acheter, et susciter à nouveau leur intérêt pour fidéliser leur clientèle. Un Amazon. Une vue. Un parcours connecté, de la première impression à l’achat final.

Pour alimenter ce monde connecté, Amazon Ads a montré comment le contenu, la technologie et le commerce façonnent sa vision.

Contenu : Là où les marques sont créées

Les publicités Prime Video ont été lancées en Inde en juin 2025, et depuis, plus de 80 marques ont collaboré avec le service. À l’échelle mondiale, Prime Video atteint désormais plus de 315 millions de téléspectateurs mensuels exposés à des publicités dans plus de 15 pays¹.

Les auditoires de Prime Video en Inde sont très engagés et prêt à magasiner : ils passent 100 minutes par jour sur le service de diffusion en continu, dont 63 % de ce temps sur des téléviseurs connectés¹. 78 % des auditoires de Prime Video magasinent activement sur Amazon.in chaque mois, en dépensant 8,8 fois plus que les autres acheteurs¹. Le service atteint les auditoires dans 99 % des codes postaux, dont 62 % regardent dans quatre langues ou plus^1.

Gaurav Bhasin, responsable du site de vente et des publicités Prime Video, dévoile de nouvelles innovations publicitaires pour Prime Video.

Sur le plan du contenu, Prime Video Inde a dévoilé une programmation ambitieuse ancrée dans l’innovation et la narration authentique. Les points saillants comprennent Vansh – The Immortals of Kalyug (la première série de super-héros en prises de vues réelles diffusée en continu en Inde), The Revolutionaries (un récit d’action et d’aventure pour jeunes adultes sur la lutte pour l’indépendance de l’Inde, mettant en vedette Bhuvan Bam, Rohit Saraf, Pratibha Ranta et Gurfateh Pirzada) et le Mirzapur Movie – une première en Inde, qui amène une franchise grand public en continu au grand écran. Les franchises favorites des fans qui reviennent comprennent de nouvelles saisons de Farzi, Dahaad, Call Me Bae et Inspector Rishi, ainsi que de nouveaux partenariats avec Alia Bhatt et Hrithik Roshan.

Nikhil Madhok, directeur et responsable des Originals de Prime Video Inde, lance la nouvelle programmation ambitieuse de contenus Originals VSDA Prime Video.

Amazon MX Player a lancé un nouveau format de contenu court en micro-drame, Fatafat, offrant une narration sérialisée de qualité supérieure, entièrement gratuite pour les auditoires en Inde. Conçue pour les spectateurs privilégiant le mobile, Fatafat propose des histoires captivantes sous forme d’épisodes verticaux de deux minutes, générant 40 minutes de temps de visionnage par utilisateur. Cela ouvre de nouvelles opportunités de narration pour les marques. Par exemple, Samsung a collaboré à la micro-série dramatique Love Unpacked, entièrement tournée sur des téléphones intelligents Samsung Galaxy, avec des intégrations dans la série et des publicités natives en flux continu.

Karan Bedi, directeur et responsable d’Amazon MX Player, présente la croissance du service de diffusion vidéo en continu, qui compte désormais 250 millions d’utilisateurs actifs mensuels.

Amogh Dusad, directeur et responsable du contenu d’Amazon MX Player, présente Fatafat, un nouveau format de contenu court de type micro-drame.

Amazon Ads approfondit sa collaboration dans l’économie des créateurs de contenu grâce au programmes des créateurs d’Amazon Ads. Avec plus de 500 000 créateurs de contenu, les marques peuvent susciter une promotion authentique à toutes les étapes de l’entonnoir ². Lorsqu’Aveeno Baby a tiré parti du programme, la marque a constaté plus de 7 millions de vues, un taux d’engagement de plus de 1,4 % et une hausse de 41 % des recherches par marque ².

Amazon Live permet la diffusion en direct de démonstrations de produits, et Collaborations avec créateurs de contenu, qui sera lancé en Inde plus tard cette année, connectera automatiquement les campagnes Sponsored Products avec des créateurs de contenu du programme Influenceurs Amazon, rendant le marketing de créateurs de contenu aussi mesurable et évolutif que la recherche.

Kapil Sharma, directeur d’Amazon Ads Inde, présentant le programme de créateurs de contenu Amazon Ads.

Technologie : plus intelligente, plus simple, alimentée par l’IA

Amazon Ads a également présenté le gestionnaire de campagnes, qui regroupe Amazon DSP et la console publicitaire d’Amazon en une seule plateforme publicitaire. Cette expérience nouvelle et simplifiée élimine la nécessité de comptes distincts et de compilation manuelle des statistiques, afin que les annonceurs puissent gérer leurs campagnes sur l’ensemble de l’entonnoir à partir d’un seul point d’entrée mondial. Grâce à un centre de rapports centralisé permettant de consulter les données multicanales de plusieurs campagnes et marques, ainsi que les statistiques clés et les capacités de recherche alimentées par l’IA,le gestionnaire de campagnes rend l’achat de publicités et la mise en œuvre des campagnes beaucoup plus simples.

Mark Craig, Experiences technologiques à la demande, Amazon Ads, annonce le gestionnaire de campagnes unifiant pour l’Inde.

Présentation de deux grands outils d’IA. L’Agent de création publicitaire est un partenaire créatif par IA agentique toujours active qui comprend l’identité d’une marque, génère des idées et conçoit des vidéos, des images et du contenu audio de haute qualité, sans frais. La démonstration a été réalisée en direct sur scène, illustrant comment les annonceurs peuvent passer du concept à une création prête à être diffusée en quelques heures plutôt qu’en quelques semaines.

Nikhil Nanivadekar, ingénieur principal, Creative X, Amazon Ads, présentant l’Agent de création publicitaire en Inde.

Ads Agent transforme la gestion des campagnes grâce au langage naturel : les annonceurs peuvent créer des segments d’auditoire, générer des requêtes analytiques et optimiser leurs campagnes simplement en posant des questions.

Sur Prime Video et les surfaces de magasinage d’Amazon, une suite de nouveaux formats publicitaires a été dévoilée; elle est conçue pour générer des actions à chaque étape de l’entonnoir.

Sur Prime Video : Les publicités vidéo interactives permettent aux spectateurs d’agir en cours de diffusion, les publicités pendant la pause mettent les marques à l’avant-scène lorsque les spectateurs font une pause, l’achat de la première impression (FITO) s’approprie le premier instant de chaque session de diffusion en continu, et les intégrations dans les séries intègrent les marques naturellement dans les récits. Dans 65 campagnes mesurées par Kantar, les publicités Prime Video et de diffusion en continu ont généré une association au message 28 % plus élevée, une préférence pour la marque 23 % plus élevée et une notoriété assistée 20 % plus élevée par rapport aux critères de référence de l’industrie³.

Sur les surfaces de magasinage d’Amazon : Sponsored Rewards intègre la ludification dans la publicité (Airtel a obtenu un coût par acquisition inférieur de 50 % sur Amazon MX Player), l’achat de la première impression (FITO) sur la page d’accueil diffuse des vidéos et des publicités display pour les nouveaux lancements et les produits de premier plan, et la réservation de part de voix Sponsored Brands sécurise un emplacement de qualité supérieure en tête des résultats de recherche pour les mots-clés de marque, à un prix fixe et prédéterminé. Bosch a utilisé Performance+ pour atteindre un retour sur les dépenses publicitaires 72 % supérieur à la moyenne de la catégorie, avec ~70 % des achats provenant de clients issus de nouvelles associations à la marque².

Le Brand Innovation Lab d’Amazon Ads crée des expériences publicitaires innovantes et inédites pour aider à résoudre les défis stratégiques des marques. Le Brand Innovation Lab a présenté quelques-unes de ses solutions uniques en Inde. Qu’il s’agisse d’un moment précis et ciblé ou d’un mouvement plus large sur l’ensemble de l’entonnoir, le point de départ est toujours le même : le défi commercial d’une marque.

Priyanka Khaneja Gandhi, responsable du marketing et des solutions créatives, Amazon Ads Inde, présentant le Brand Innovation Lab.

Le Soundbar Store – la première expérience virtuelle de démonstration sonore en Inde sur un site de vente – a résolu un point de friction précis pour les clients, générant une durée de visite de 70 secondes et un retour sur les dépenses publicitaires de 9 fois, tout en atteignant 90 % de visiteurs uniques ². Le premier Travel Store d’Amazon a associé la planification de voyages aux essentiels de voyage pour six marques, et Scapia a constaté des prospects 30 % plus qualifiés que les critères de référence de la publicité display². Et le Cheetos Duster viral, co-créé avec Frito-Lay et lancé exclusivement sur Amazon durant le Vendredi fou, a écoulé ses 2 000 unités en deux heures avec une hausse des ventes de 149 % ² – produit, contenu, commerce et publicité, le tout connecté.

Amazon Ads a mis en avant la croissance des opportunités pour les marques sur Amazon Now, qui connecte l’ensemble du parcours client, de la notoriété et de la considération jusqu’à la conversion, permettant une véritable expérience en boucle fermée et une stratégie en entonnoir au sein d’un seul canal. Cela offre aux marques l’occasion d’être présentes au moment d’intention d’achat, lorsque les clients sont prêts à acheter leurs essentiels de tous les jours. Une personne voit une marque sur Prime Video et, quelques minutes plus tard, passe une commande auprès de cette marque sur Amazon Now. De l’écran à la porte d’entrée. De la découverte à l’action, en quelques instants.

L’emplacement de premier plan repensé de la page d’accueil offre désormais des forfaits de part de voix flexibles et des options de ciblage tout au long de l’année, démocratisant ainsi l’accès aux espaces publicitaires les plus visibles d’Amazon pour les marques de toutes tailles.

Une convaincante étude de cas d’une marque de produits de grande consommation a démontré la puissance de la stratégie en entonnoir intégrée : en passant de 86 % des dépenses consacrées uniquement aux publicités commanditées à une stratégie en entonnoir, la marque a obtenu une augmentation de 7 fois des vues de pages de produit et de 9 fois du taux d’achat pour les clients représentant de nouvelles associations à la marque².

Gulshan Verma, directeur d’Amazon Ads Inde, mettant en avant les opportunités offertes aux marques grâce à une stratégie publicitaire en entonnoir.

Une discussion informelle animée par Priyanka Khaneja Gandhi, responsable du marketing et des solutions créatives chez Amazon Ads Indie, a réuni Ajay Kakar (responsable de la stratégie de la marque d’entreprise, Adani Group), Amit Sarda (directeur général, Soulflower) et Rathi Gangappa (PDG, Starcom Inde) pour discuter de la façon dont les marques naviguent à l’intersection de la créativité, de la technologie et du commerce, depuis les parcours consommateurs fragmentés jusqu’à l’impact concret de l’IA et à l’évolution des médias de vente au détail en tant que stratégie en entonnoir.

À la conclusion de l’événement Connected Worlds, Amazon Ads a réaffirmé sa vision d’aider les marques à connecter le contenu, le commerce et la communauté grâce à une offre unifiée. Grâce à une portée pertinente alimentée par des signaux de première partie, à une innovation alimentée par l’IA conçue pour libérer la créativité à grande échelle, et à des solutions couvrant l’ensemble de l’entonnoir, de la notoriété à la fidélisation, Amazon Ads s’engage à aider les marques à créer des liens significatifs avec leur clientèle dans un monde de plus en plus connecté.

« Les consommateurs passent plus de temps que jamais à visionner du contenu long format de qualité supérieure et des formats comme les micro émissions dramatiques. C’est là que les marques se développent. Là où la perception se forge. Et lorsque ces moments sont connectés, depuis la détection jusqu’à l’action, c’est là que la publicité fonctionne vraiment. Voilà la puissance des univers connectés d’Amazon Ads », a conclu Girish Prabhu.

La direction d’Amazon Ads et de Prime Video. De gauche à droite : Karan Bedi, Gaurav Bhasin, Nikhil Madhok, Priyanka Khaneja Gandhi, Kapil Sharma, Girish Prabhu, Gulshan Verma, Amogh Dusad, Mark Craig, Nikhil Nanivadekar.

Sources

¹ Amazon Prime Video, monde entier et Inde – Données internes, 2025

² Amazon Ads Inde, données internes, 2025

³ Les études de développement de la marque de Kantar sur Prime Video et les campagnes publicitaires en diffusion en continu