Amazon Ads présente Complete TV : L’achat et la gestion de publicité télévisée haute performance en toute simplicité
4 mars 2025
Amazon Ads a lancé Complete TV, une nouvelle capacité sur Amazon DSP qui aide les acheteurs de publicité télévisée à planifier, gérer et mesurer leurs achats holistiques de télévision en continu afin de respecter pleinement leurs engagements de dépenses. Complete TV offre aux acheteurs de publicité télévisée des recommandations alimentées par l’IA pour gérer l’allocation des budgets de diffusion en continu sur Prime Video et les diffuseurs de publications haut de gamme. Les annonceurs saisissent les détails de leur plan de télévision en continu et leurs signaux d’auditoire ; Complete TV utilise ensuite des données en temps réel pour maximiser la portée et la fréquence à travers les chaînes linéaires et en continu.
« Les annonceurs méritent des moyens plus simples de planifier et de gérer leurs dépenses en télévision en continu », a déclaré Kelly MacLean, vice-présidente d’Amazon DSP. « Complete TV est un outil novateur qui gère automatiquement les engagements initiaux et les budgets ponctuels, en utilisant des données de régulation de trafic en temps réel et des capacités alimentées par l’IA pour aider les annonceurs à atteindre des auditoires à haute valeur, optimiser le ROI et éliminer le gaspillage médiatique. »
Grâce à un ensemble de fonctionnalités spécialement conçues pour l’achat de publicité télévisée moderne, les annonceurs peuvent combiner leurs offres d’approvisionnement existantes en télévision en continu, ainsi que les données de la télévision linéaire, pour créer des campagnes télévisées hautement efficaces et percutantes.
Le nouveau service Complete TV sur Amazon DSP offre :
- Une portée d’auditoire maximale. Complete TV permet aux annonceurs de gérer de façon holistique la portée et la fréquence avec une adressabilité allant jusqu’à 95 %,1 rendue possible grâce à la Pertinence publicitaire, l’approche innovante d’Amazon Ads basée sur l’IA pour déterminer les opportunités publicitaires pertinentes sur l’Internet public.
- Une compatibilité avec les outils existants. Les planificateurs médias peuvent utiliser l’outil Complete TV dans le Planificateur publicitaire ou s’intégrer aux outils d’agence ou à leur service technologique préféré via une Interface de Programmation d’Application (API) sécurisée en matière de confidentialité pour saisir leur budget, leur auditoire personnalisé et leurs tarifs négociés afin de déterminer la répartition idéale du budget entre les diffuseurs de publications.
- Des analyses de performance avancées. Les annonceurs peuvent utiliser les données enrichies d’Amazon pour mesurer l’impact réel sur leurs activités, de la portée et du chevauchement des diffuseurs de publications jusqu’au développement de la marque et aux principaux chemins de conversion pour tous les investissements publicitaires, y compris la télévision linéaire, grâce aux données du tableau de bord Complete TV et à l’analyse personnalisée dans Amazon Marketing Cloud (AMC).
- La réalisation d’économies à chaque étape. Tout en obtenant des données précieuses sans frais, les annonceurs économisent grâce à des frais les plus bas de l’industrie : 0 % pour les offres programmatiques garanties (PG) sur les propriétés Amazon et 1 % pour les offres PG avec les diffuseurs de publications de contenu en continu haut de gamme.
Optimisé par la Pertinence publicitaire, l’ensemble d’outils Complete TV peut être utilisé pour activer n’importe quelle stratégie d’auditoire et s’accompagne d’améliorations d’Amazon DSP basées sur l’IA, notamment Brand+ et Performance+. La Pertinence publicitaire diffuse des publicités plus pertinentes partout, indépendamment des identifiants de la publicité. Pour ce faire, il analyse des milliards de signaux d’achats, de navigation et de diffusion en continu sur Amazon, en conjonction avec des informations en temps réel sur le contenu consulté sur Amazon et chez les diffuseurs de publications haut de gamme, afin de comprendre où en sont les clients dans leur parcours et de diffuser des publicités pertinentes.
Amazon Ads offre des solutions publicitaires en entonnoir pour aider les entreprises de toutes tailles à atteindre leurs objectifs marketing à grande échelle. Grâce à des propriétés exclusives comme Prime Video et Twitch, Amazon Ads aide les annonceurs à atteindre un auditoire mensuel moyen de plus de 275 millions de personnes aux États-Unis sur les propriétés détenues et exploitées par Amazon, en plus de dizaines de millions de clients grâce à nos intégrations directes avec des diffuseurs de publications de contenu en continu haut de gamme.
La gamme complète des fonctionnalités de Complete TV est actuellement disponible en version bêta et sera largement accessible pour la saison de diffusion 2025/26.
1 Données internes Amazon, 2024