Amazon Ads présente Complete TV : L'achat et la gestion des téléviseurs haute performance sont fluides
4 mars 2025
Amazon Ads a annoncé Complete TV, une nouvelle fonctionnalité sur Amazon DSP qui aide les acheteurs de télévision à planifier, gérer et mesurer leurs achats globaux de télévision en continu afin de respecter pleinement leurs engagements de dépenses. Complete TV fournit aux acheteurs de télévision des recommandations alimentées par l'IA pour gérer l'allocation budgétaire de diffusion en continu entre Prime Video et les éditeurs de diffusion premium. Les annonceurs saisissent les détails de leur forfait de télévision en continu et les signaux d'audience ; Complete TV utilise ensuite des informations en temps réel pour maximiser la portée et la fréquence des canaux linéaires et de diffusion en continu.
« Les annonceurs méritent des moyens plus faciles de planifier et de gérer leurs dépenses de télévision en continu », a déclaré Kelly MacLean, vice-présidente d'Amazon DSP. « Complete TV est un tout premier outil qui gère automatiquement les engagements initiaux et les budgets de dispersion, en utilisant des informations sur le rythme en temps réel et des capacités alimentées par l'IA pour aider les annonceurs à atteindre des auditoires de grande valeur, générer un retour sur investissement et éliminer le gaspillage médiatique. »
Grâce à une gamme de fonctionnalités spécialement conçues pour l'achat de télévision moderne, les annonceurs peuvent combiner leurs offres de fourniture de télévision en continu existantes, ainsi que les informations tirées de la télévision linéaire, pour créer des campagnes télévisées très efficaces et percutantes.
Le nouveau Complete TV sur Amazon DSP offre :
- Portée maximale de l'auditoire. Complete TV permet aux annonceurs de gérer facilement la portée et la fréquence de manière globale avec une adressabilité allant jusqu'à 95 %1, ce qui est rendu possible par Ad Rogence, une approche innovante basée sur l'IA d'Amazon Ads pour déterminer les opportunités publicitaires pertinentes sur l'Internet ouvert.
- Interopérable avec les outils existants. Les planificateurs de médias peuvent soit utiliser l'outil Complete TV dans Ads Planner, soit intégrer les outils de l'agence ou leur service technologique préféré au moyen d'une interface de programmation d'applications (API) sécuritaire pour saisir leur budget, leur auditoire personnalisé et les tarifs initiaux afin de déterminer la répartition budgétaire idéale entre les éditeurs.
- Analyses de performance avancées. Les annonceurs peuvent utiliser des informations améliorées par Amazon pour mesurer l'impact réel sur l'entreprise, de la portée et du chevauchement des éditeurs à l'élévation de la marque et aux meilleurs chemins de conversion pour tous les investissements publicitaires, y compris la télévision linéaire, grâce à des informations sur le tableau de bord Complete TV et à une analyse personnalisée dans Amazon Marketing Cloud (AMC).
- Économies de coûts réalisées à chaque étape. Les annonceurs économisent grâce aux frais les plus bas de l'industrie — 0 % pour les offres garanties par programmation (PG) sur les propriétés Amazon et 1 % pour les offres PG sur les éditeurs de diffusion en continu haut de gamme — tout en obtenant des informations précieuses sans frais.
Optimisé par la pertinence publicitaire, le jeu d'outils Complete TV peut être utilisé pour activer n'importe quelle stratégie d'audience et s'ajoute aux améliorations Amazon DSP basées sur l'IA, notamment Brand+ et Performance+. Ad Pertinence diffuse des annonces plus pertinentes partout, indépendamment des identifiants d'annonces. Pour ce faire, il analyse des billions de signaux d'achat, de navigation et de diffusion en continu d'Amazon en conjonction avec des informations en temps réel sur le contenu visionné sur Amazon et dans les éditeurs haut de gamme afin de comprendre où en sont les clients dans leur parcours et de diffuser des publicités pertinentes.
Amazon Ads offre des solutions de publicité intégrales pour aider les entreprises de toutes tailles à atteindre leurs objectifs marketing à grande échelle. Grâce à des propriétés exclusives telles que Prime Video et Twitch , Amazon Ads aide les annonceurs à atteindre un auditoire mensuel moyen financé par la publicité de plus de 275 millions aux États-Unis dans les propriétés détenues et exploitées par Amazon, en plus de dizaines de millions de clients grâce à nos intégrations directes avec des éditeurs de diffusion en continu haut de gamme.
La gamme complète des capacités Complete TV est actuellement disponible en version bêta et sera largement disponible au cours de la saison de radiodiffusion 2025/26.
1 Données internes Amazon, 2024