Cheetos, Prime Video et Amazon Ads ont capté le frisson du Pacte du silence

Chester Cheetah s'est retrouvé au centre d'un mystère l'Halloween dernier. Avant la sortie de la série originale Le Pacte du Silence, une version moderne du roman de 1973 qui a également été la base du film culte de 1997, Cheetos s'est associée à Prime Video et Amazon Ads pour une campagne en entonnoir complet inspirée par la nouvelle série Amazon Original. Prime Video et Cheetos ont produit une publicité numérique personnalisée dans le style horreur et thriller de la série. Dans la vidéo, une jeune femme entre dans sa chambre pour découvrir « I Know What You Did Last Summer » (je sais ce que tu as fait l’été dernier) écrit dans une poussière orange inexplicable sur son miroir (un rappel de l'un des moments les plus mémorables du film original et de la nouvelle série). Lorsqu'elle descend pour trouver le coupable, tous ses amis mangent des Cheetos, et il y a une queue de guépard orange familière qui s’agite en arrière-plan.

« Nous sommes sélectifs quant aux propriétés sur lesquelles nous nous appuyons pour les activations co-promotionnelles. Il est crucial que nous nous activions d'une manière authentique pour nos marques ainsi que pour nos consommateurs, a déclaré Melody Macaluso, responsable de la marque de Cheetos. L'équipe Amazon a présenté une idée qui s’est appuyée sur la PI d'une manière qui faisait cela. La nature espiègle de Chester et le « moment miroir » emblématique du Pacte du Silence ont créé le clin d’œil parfait pour les consommateurs et les ont invités à participer à l'histoire d'une manière ludique. »

Cette vidéo a donné le coup d'envoi de la campagne qui a mené à la sortie du Pacte du Silence à la mi-octobre et s'est terminée après Halloween. En plus du spot, Prime Video a fourni du contenu exclusif, y compris des clips, des bandes-annonces, des traitements de titres, des images fixes et d'autres matériaux tirés de la série pour aider Cheetos à élaborer des ressources sociales numériques, vidéo et créatives de campagne.

« Chez Prime Video, nous créons du contenu qui crée et façonne la culture. Dans le cadre de notre stratégie promotionnelle, nous avons le plaisir de travailler avec des marques telles que Cheetos pour faire sortir ce contenu de l'écran et l’extraire du bruit numérique auquel nos clients font face en ligne, a déclaré Amber Fonseca, gestionnaire principale des promotions Prime Video. Ces types d'activation sont importants pour notre organisation, car ils contribuent à façonner l’esprit du temps et à encourager la mise au point d'un nouveau spectacle. Nous adorons absolument le ton espiègle et ludique de Cheetos et nous savions immédiatement qu'il s'harmoniserait bien avec l'horreur exagérée et dramatique du Pacte du Silence. »

Amazon Ads a travaillé avec Cheetos pour créer une stratégie de marketing en entonnoir complet afin de contribuer à améliorer sa portée et de renforcer sa notoriété auprès des clients à Halloween, qui comprenait des emplacements Fire TV, des publicités vidéo, Sponsored Brands, Brand Stores et des publicités display par l’entremise d’Amazon DSP. Au-delà de cela, Prime Video a collaboré avec les équipes de réseaux sociaux de Cheetos pour atteindre les adeptes sur Twitter et Instagram en organisant des soirées de visionnage en direct et d'autres activations attrayantes.