Amazon Ads renforce ses relations avec les principales plateformes axées sur l'approvisionnement par le biais du programme Certified Supply Exchange

Amazon Ads a lancé le programme Certified Supply Exchange pour donner aux annonceurs sur Amazon DSP un accès amélioré à l'inventaire publicitaire tiers et à des offres uniques sur les principales plateformes axées sur l'approvisionnement (SSP), en commençant par Magnite, PubMatic et Index Exchange. Ce programme renforce les relations d'Amazon Ads avec les SSP, ce qui contribue à maximiser l'efficacité publicitaire et à tirer davantage de valeur des données sur les auditoires d'Amazon sur l'Internet ouvert.

En renforçant nos relations avec les principales plateformes axées sur l'approvisionnement, nous pouvons offrir aux annonceurs des activations d'offres plus rationalisées, des signaux robustes et un accès fiable à leurs partenaires d'approvisionnement préférés. Le programme vise à obtenir de meilleurs résultats grâce à une collaboration plus étroite entre les acheteurs et les vendeurs.

– Chris Conetta, responsable de l'approvisionnement, services aux acheteurs chez Amazon Ads

« Nous avons été impressionnés par notre croissance incroyable avec Amazon DSP, et nous sommes ravis de poursuivre sur cette lancée en rejoignant le programme Certified Supply Exchange. Nous y voyons une occasion importante d'aider nos clients communs à mieux utiliser l'Internet ouvert pour atteindre leurs objectifs de campagne, a déclaré Kyle Dozeman, CRO, Amériques chez PubMatic. Ce programme crée un niveau d'ouverture et de collaboration qui nous permettra de guider efficacement les clients tout au long de leur parcours holistique de la chaîne d'approvisionnement numérique. »

Pour la première fois, les annonceurs peuvent désormais activer des forfaits d’offres uniques, y compris des forfaits organisés par Amazon Shopper Insights qui s'indexent fortement par rapport aux signaux d'achat de première partie d'Amazon sur l'inventaire des SSP du programme Certified Supply Exchange. Cela permet aux annonceurs de tirer parti des données exclusives d'Amazon sur les inventaires et les offres de tiers grâce à leurs relations avec leurs SSP de prédilection. Les annonceurs bénéficieront également de signaux plus robustes du côté de l'approvisionnement exigés des SSP participant au programme Certified Supply Exchange, ce qui aidera les acheteurs à atteindre plus efficacement les auditoires souhaités et à susciter leur intérêt

Le programme Certified Supply Exchange permet :

• Des forfaits Amazon Shopper Insights organisés uniques qui sont fortement indexés par rapport aux signaux d'achat de première partie d'Amazon
• Des API d'offres améliorées et des capacités programmatiques garanties (PG) qui accélèrent la facilité d'utilisation pour la configuration des offres et des SLA accélérés
• Une intégrité accrue du signal, y compris la couverture de l'emplacement vidéo et de GPID
• Des intégrations améliorées pour l'accès à l'accès à Streaming TV

« Magnite est ravie de collaborer avec Amazon Ads dans le cadre de cette initiative visant à créer des résultats plus significatifs pour les acheteurs grâce à des parcours améliorés de meilleure qualité. Cette combinaison des données uniques d'Amazon Ads et de l'accès inégalé de Magnite à des offres organisées haut de gamme peut aider les acheteurs à obtenir de meilleurs résultats pour des ensembles d'inventaire différenciés, y compris les forfaits Amazon Shopper Insights, avec des auditoires élargis », a déclaré Mike Evans, vice-président de la facilitation de la demande chez Magnite.

Amazon Ads permet aux annonceurs de consolider et de mesurer plus facilement leurs achats médias holistiques couvrant l'ensemble des propriétés multimédias primées d'Amazon, ainsi que la portée étendue des inventaires tiers disponibles auprès des SSP du programme Certified Supply Exchange. Cela permet aux annonceurs de maximiser les fonds consacrés à la campagne pour les médias fonctionnant à grande échelle en tirant parti des frais programmatiques peu élevés sur Amazon DSP. Grâce au service d'approvisionnement Amazon Ads, notre équipe de spécialistes en approvisionnement aide les annonceurs à rationaliser les activations d'offres programmatiques sur l'ensemble de l'inventaire sur Amazon DSP. Cela comprend l'organisation de l'approvisionnement et des recommandations d'offres pour optimiser les investissements des acheteurs et atteindre les objectifs de marketing en utilisant les signaux améliorés capturés qui offrent aux annonceurs plus d'options d'achat et la possibilité d'améliorer la performance.