Portée de qualité alimentée par l’IA dans la publicité sur l’Internet ouvert : L’avantage de la vidéo Brand+

Brand+ : atteignez les acheteurs là où ils se trouvent vraiment

La solution publicitaire alimentée par l’IA d’Amazon Ads, Brand+, est conçue pour aider les campagnes de notoriété de la marque à accomplir davantage sur l’Internet ouvert par l’entremise d’Amazon DSP. Les annonceurs peuvent optimiser leurs campagnes en fonction d’objectifs de marque précis, comme la portée ou la fréquence, tout en cherchant à identifier les clients à forte intention d’achat qui sont plus susceptibles d’interagir avec leur marque et à susciter leur intérêt. Les acheteurs d’aujourd’hui ne suivent plus un cheminement d’achat prévisible. Ils naviguent, comparent et achètent sur différents appareils et à différents moments, d’une façon que les segments d’auditoire traditionnels ne saisissent pas toujours pleinement. Pour les marques de biens de consommation courante et de produits durables aux Émirats arabes unis (EAU), se fier uniquement aux segments démographiques ou aux données d’achats passés peut signifier que des auditoires prospectifs à forte valeur passent inaperçus.

Brand+ contribue à y remédier en appliquant une modélisation prédictive basée sur l’IA, qui évalue des billions de signaux en temps réel au moment de chaque vente aux enchères, afin d’identifier les prospects les plus prometteurs, qu’ils correspondent ou non à un profil prédéfini. Brand+ peut aider les annonceurs à élargir leur portée au-delà des auditoires standard tout en générant des gains d’efficacité sans sacrifier le contrôle. Les annonceurs conservent un accès complet à des rapports transparents et peuvent exclure des auditoires ou des sources d’inventaire spécifiques en fonction de leurs propres exigences de marque et stratégiques.

Intégré à Amazon DSP, Brand+ s’appuie sur des billions de signaux de magasinage, de navigation et de diffusion en continu pour aider à identifier les auditoires pertinents à grande échelle. Brand+ a été lancé à l’échelle mondiale le 30 janvier 2025. Les résultats mentionnés dans cet article sont basés sur des tests bêta menés dans certaines catégories de produits de grande consommation, d’électronique grand public et d’autres produits durables aux Émirats arabes unis. Notre période d’analyse s’étendait entre le 1er janvier 2025 et le 31 décembre 2025.

Dans notre analyse bêta, Brand+ a démontré son efficacité en termes de coûts dans la publicité sur l’Internet ouvert grâce à une optimisation par l’IA, atteignant une amélioration de 7,8 fois du coût par millier de portée (CPR) par rapport aux campagnes sans Brand+¹. En outre, Brand+ a affiché des taux de CPM inférieurs de 7 % à ceux des campagnes sans Brand+ pour la vidéo, favorisant ainsi une portée rentable².

Optimisation alimentée par l’IA pour une portée de qualité et une efficacité des coûts

L’amélioration du CPR dans tous les formats vidéo lors de notre test bêta suggère que le ciblage alimenté par l’IA, qui analyse des billions de signaux de magasinage et de diffusion en continu, peut surpasser les approches traditionnelles pour produire des résultats commerciaux mesurables. L’avantage de Brand+ réside dans la combinaison de données issues des données de première partie et de capacités d’optimisation par l’IA, tout en maintenant des protocoles complets de sécurité de la marque.

Performance CPR de Brand+ par rapport à la vidéo standard, amélioration de 7,75 fois

Dans notre version bêta, les campagnes vidéo Brand+ ont atteint un CPR de 0,04 $ comparativement à 0,31 $ pour les campagnes standard, soit une amélioration de 7,75 fois³.

Comparaison du CPM vidéo Brand+ par rapport au CPM standard, coût inférieur de 6,8 %

Les campagnes vidéo Brand+ ont atteint un CPM de 3,86 $ contre 4,14 $ pour la vidéo standard, soit un coût inférieur de 6,8 %, ce qui favorise une portée plus rentable tout en maintenant la qualité des campagnes⁴.

Brand+ remplace le ciblage démographique large par un modèle d’IA prédictif qui analyse en continu les signaux comportementaux en temps réel, notamment l’intention d’achat, les habitudes de navigation et le comportement de diffusion en continu, pour aider à identifier les auditoires les plus susceptibles de s’engager. Cette précision peut signifier que les impressions sont diffusées auprès d’auditoires de meilleure qualité, contribuant ainsi à réduire les dépenses inutiles et à faire baisser le CPR.

Taux de nouvelles associations à la marque Brand+ par rapport au taux standard, amélioration de 1,4 fois

Dans notre version bêta, Brand+ a surpassé les campagnes standard en matière d’acquisition de clients issus de nouvelles associations à la marque (NTB). Pour la vidéo, Brand+ a atteint un taux de nouvelles associations à la marque de 46 % comparativement à 32 % pour les campagnes standard, soit une amélioration de 1,4 fois, ce qui signifie que près de la moitié de tous les clients atteints n’avaient pas effectué d’achat auprès de la marque auparavant⁵.

Recommandations stratégiques pour l’adoption de l’Internet ouvert

Pour les marques de la région MENA, l’Internet ouvert est un canal de plus en plus important où les décisions d’achat se prennent. Brand+ peut vous aider à justifier l’investissement dans l’Internet ouvert : son ciblage alimenté par l’IA, propulsé par des billions de signaux de magasinage, de navigation et de diffusion en direct en temps réel, peut vous aider à atteindre des auditoires qui sont activement présents dans le segment de marché, mais qui ne se sont pas encore engagés avec une marque, favorisant ainsi des améliorations en matière d’efficacité des coûts, d’acquisition de clients et d’intention d’achat en aval. Dans une région où la consommation numérique est en pleine croissance, les marques qui adoptent tôt ces pratiques pourraient être bien positionnées pour renforcer leur présence dans l’esprit des consommateurs. La combinaison d’une activation de campagne simplifiée, d’une optimisation en temps réel alimentée par l’IA et d’un accès à un inventaire de qualité supérieure sur Streaming TV, la vidéo en ligne et les publicités display contribue à éliminer les obstacles traditionnels à l’entrée, faisant de Brand+ une voie accessible vers l’Internet ouvert à grande échelle pour les annonceurs de la région MENA aujourd’hui.

Sources

^{1 à 5} Données internes Amazon, Émirats arabes unis, 2025.