Le Upfront australien 2025 d'Amazon présente du contenu haut de gamme et une technologie publicitaire de pointe

L'événement Upfront 2025 d'Amazon en Australie a réuni le divertissement, les sports en direct et l'innovation publicitaire dans une présentation qui a mis en évidence l'influence croissante de l'entreprise dans le paysage australien de la diffusion en continu. Animé par l'humoriste australienne et actrice de Deadloch Nina Oyama, dont l'esprit caractéristique a maintenu l'énergie élevée tout au long de la soirée, les cadres supérieurs d'Amazon Ads et de Prime Video ont dévoilé une vision ambitieuse pour 2026 en Australie.

Nina Oyama, animatrice de l'Amazon Upfront Australie 2025

Une année de publicités Prime Video

Réfléchissant sur la première année des publicités Prime Video en Australie, Jessica Roach, directrice des ventes publicitaires non endémiques pour l'Australie et la Nouvelle-Zélande, a souligné comment Prime Video transforme les occasions publicitaires pour toutes les marques.

« L'année dernière, nous avons lancé les publicités Prime Video en Australie, et beaucoup d'entre vous dans cette salle ont participé à ce parcours transformateur avec nous », a-t-elle déclaré. Aujourd'hui, je suis ici pour vous expliquer ce que cela signifie réellement pour les annonceurs. Vous n'avez pas besoin de vendre sur notre Store pour profiter des publicités Prime Video. Que vous soyez un détaillant, un fournisseur de services financiers ou une marque automobile, vous pouvez maintenant atteindre et susciter l'intérêt de plus de 5 millions de téléspectateurs mensuels qui regardent du contenu avec publicités sur Prime Video dans leurs moments les plus engagés et comprendre exactement comment vos campagnes de streaming TV génèrent de véritables résultats commerciaux. »

Jessica Roach, Responsable des ventes non endémiques, Amazon Ads ANZ

Au cours de la dernière année, les campagnes de publicités Prime Video ont démontré une efficacité remarquable, générant une notoriété de la marque 1,3 fois plus élevée par rapport aux critères de référence de l'industrie et produisant des taux de considération de la marque 2,7 fois plus élevés.¹

En vue de 2026, Jessica Roach a dévoilé de nouveaux formats de publicités innovants qui arrivent sur Prime Video en Australie, notamment des publicités vidéo interactives permettant aux membres de l’auditoire d'ajouter des produits directement dans leur panier Amazon à l'aide de leur télécommande et des publicités de pause interactives qui transforment les pauses naturelles de visionnement en moments significatifs pour les marques. Pour les marques qui ne vendent pas sur Amazon, ces formats sont pris en charge par une capacité « En savoir plus » qui permet aux clients d'interagir avec les marques sans quitter leur expérience de visionnement.

Jessica Roach a également annoncé un modèle de commandite amélioré pour 2026, permettant aux annonceurs de tirer parti de la propriété intellectuelle primée sur Prime Video et sur l'ensemble du Canvas d'Amazon. Cela comprend des intercalaires personnalisés, des publicités personnalisées basées sur l’IP, des promotions de visionnement et des rangées de contenu commandité, créant ainsi une suite complète de capacités de commandite pour développer l'anticipation de l'auditoire et susciter l'intérêt tout au long du cycle de vie du contenu, de la période précédant le lancement jusqu'à celle suivant la première.

Créer des moments culturels grâce au divertissement et aux sports de qualité supérieure

Hwei Loke, directrice de Prime Video, ANZ, est montée sur scène pour dévoiler une programmation de divertissement ambitieuse. « Nous sommes fiers que Prime Video soit une destination de premier choix en matière de divertissement, offrant aux clients une vaste sélection de séries et de films originaux de qualité supérieure, du contenu sous licence et du sport en direct, y compris la NBA et le cricket ICC, ainsi que la possibilité de louer ou d'acheter des milliers de nouveaux titres populaires, et d'ajouter des inscriptions Panier Plus comme Paramount+, HBO Max et Apple TV+ », a déclaré Hwei Loke. « En 2026, nous lancerons notre programmation la plus passionnante à ce jour. Des joyaux australiens locaux qui font sensation à l'échelle mondiale aux blockbusters internationaux qui vous feront libérer votre agenda, en passant par des événements en direct à ne pas manquer, Prime Video diffuse du divertissement que vous ne voudrez pas manquer. »

Hwei Loke, directrice de Prime Video ANZ

L'annonce vedette de la soirée était le retour de la série originale australienne à succès Deadloch. Se déroulant à Darwin, la saison 2 promet plus de meurtres, plus de crocodiles et plus d'humour typiquement australien qui a contribué à propulser la première saison dans le Top 10 dans plus de 165 pays. Hwei Loke a également annoncé que Luke Hemsworth rejoindra la distribution de la nouvelle saison.

Le capitaine de l'équipe de cricket australienne Pat Cummins s'est joint à la présentation pour discuter de l'engagement de Prime Video envers son portefeuille croissant de sports en direct. Il a souligné la couverture exclusive par Prime Video de la Coupe du monde de cricket féminin ICC 2025, qui sera diffusée en direct et gratuitement pour tous les adeptes australiens.

Pat Cummins, capitaine de l'équipe de cricket d'Australie

Transformer la publicité grâce à l'IA et aux technologies avancées

Willie Pang, directeur général d'Amazon Ads, Australie et Nouvelle-Zélande, a dévoilé comment Amazon révolutionne la publicité grâce à des investissements importants dans l'intelligence artificielle et la technologie avancée.

« Le paysage publicitaire australien connaît un changement fondamental alors que l’auditoire devient plus sélectif dans ses choix de divertissement », a-t-il déclaré. En combinant notre vaste bibliothèque d'émissions à succès, de films et de sports en direct avec nos billions de signaux et nos capacités avancées d'IA, nous aidons les marques à mener des campagnes d'entonnoir à grande échelle. Il ne s'agit pas seulement d'atteindre des auditoires, mais de créer des liens avec les clients pendant les moments importants de leurs parcours d'achat et de visionnement. »

Willie Pang, directeur général d'Amazon Ads ANZ

En 2026, Amazon Ads lancera Complete TV en Australie. La nouvelle suite d'outils dans Amazon DSP peut contribuer à aider les acheteurs de télévision à planifier, gérer et mesurer leurs achats holistiques de télévision en continu sur Prime Video et d'autres diffuseurs de publications en continu, y compris Netflix. La solution fournit des recommandations alimentées par l'IA pour la gestion des budgets de diffusion en continu, aidant les annonceurs à maximiser leur portée tout en éliminant le gaspillage médiatique sur les chaînes linéaires et de diffusion en continu.

Amazon Ads a également souligné le nouveau partenariat mondial avec Netflix, qui donnera aux annonceurs australiens un accès direct à l'inventaire publicitaire de qualité supérieure de Netflix au moyen d’Amazon DSP à partir du 4e trimestre 2025.

L'événement s'est terminé par un échange énergique entre l'animateur Oyama et Alexa, mettant en valeur l'intersection ludique entre le divertissement et la technologie qui définit l'approche d'Amazon en matière d'innovation, avant que Willie Pang ne prononce un discours de clôture sur la vision d'Amazon concernant l'avenir de la publicité en Australie.

Sources

¹ Données internes Amazon, AU, 2024.