Asda s’associe à Amazon Ads dans un partenariat inédit au Royaume-Uni en matière de médias de vente au détail et de technologie publicitaire

Amazon Ads et Asda annoncent aujourd’hui un nouveau partenariat visant à transformer la façon dont les marques atteignent des millions de clients sur ses plateformes numériques et suscitent leur intérêt, marquant ainsi une étape importante dans l’évolution de son offre de médias de vente au détail.

Dans le cadre d’un partenariat inédit, Asda deviendra le premier détaillant en dehors des États-Unis à intégrer Amazon Retail Ad Service dans ses stores en ligne, créant ainsi de nouvelles opportunités pour les marques de tirer parti des solutions de médias de vente au détail et de médias commerciaux à grande échelle.

Déployé progressivement à partir du dernier trimestre de cette année, le partenariat s’appuiera sur Amazon Retail Ad Service, fondé sur deux décennies d’expertise et propulsé par un apprentissage automatique avancé, pour diffuser des publicités plus pertinentes en fonction des comportements de magasinage réels et des intentions des consommateurs. Cette initiative devrait susciter davantage l’intérêt pour les marques sur les plateformes d’épicerie en ligne et George d’Asda.

En pratique, les clients qui savent ce qu’ils cherchent le trouveront plus rapidement, tandis que ceux qui ne le savent pas seront guidés vers des produits pertinents en un seul endroit, avec moins d’effort.

Rachel Eyre, directrice principale de la clientèle et du numérique chez Asda, a déclaré : « Nous servons des millions de clients chaque semaine, et ce partenariat vise à utiliser la technologie pour améliorer l’expérience de magasinage en ligne en les aidant à trouver rapidement ce dont ils ont besoin.

Dans le même temps, cela renforce notre proposition de média de vente au détail, en offrant à nos partenaires de marque actuels et futurs un moyen plus efficace d’atteindre les clients, en utilisant des données plus approfondies pour diffuser des campagnes percutantes et mesurables. Cela s’appuie sur le partenariat avec Ocado que nous avons annoncé récemment et représente une autre étape claire dans la façon dont nous utilisons la technologie pour améliorer l’expérience de magasinage chez Asda.

Amazon Retail Ad Service offre aux annonceurs du Royaume-Uni les signaux, l’évaluation et l’envergure dont ils ont besoin, de façon fluide et familière dès le premier jour. Ce partenariat est une étape importante pour faire d’Asda l’endroit le plus efficace et le plus fluide pour que les marques atteignent les acheteurs britanniques. »

Pour les annonceurs, le partenariat offre des données plus claires et une meilleure évaluation, ainsi qu’une façon simplifiée de planifier et d’exécuter des campagnes grâce aux outils Amazon Ads familiers et à des rapports cohérents sur toutes les plateformes. Cette solution permet également aux marques d’accroître leurs activités sur les plateformes d’Asda et l’inventaire Amazon Ads, étendant ainsi leur portée tout en réduisant la complexité dans un paysage des médias de vente au détail de plus en plus fragmenté.

« Ce partenariat est le premier du genre au Royaume-Uni et facilitera la tâche des annonceurs qui souhaitent atteindre les acheteurs d’ASDA et de George à des moments clés de leur parcours d’achat, a déclaré Joseph Park, vice-président, expériences créatives et solution IA, Amazon Ads. Ensemble, nous aidons les clients à voir davantage de contenu pertinent pour eux, et nous offrons aux marques un moyen plus simple et très efficace de se démarquer au bon moment grâce à la technologie publicitaire qu’elles utilisent et en laquelle elles ont déjà confiance. »