Amazon Marketing Cloud est maintenant accessible à tous les annonceurs qui diffusent des campagnes de publicités commanditées

Amazon Ads a annoncé qu'Amazon Marketing Cloud (AMC) est maintenant disponible pour tous les annonceurs qui diffusent des campagnes de publicités commanditées. Cela inclut toute personne utilisant Sponsored Products, Sponsored Display, Sponsored Brands ou Sponsored TV. À partir d'aujourd'hui, les annonceurs verront l'option AMC dans leur console de publicités sous « Évaluation et rapports ». Lorsqu'on clique dessus, AMC s'ouvre avec sa nouvelle expérience de page d'accueil, où les annonceurs peuvent commencer en quelques clics.

« Avec cette mise à jour, nous rendons Amazon Marketing Cloud accessible à tous les annonceurs de publicités commanditées, a déclaré Aby Angilivelil, directrice d'Amazon Marketing Cloud chez Amazon Ads. Ils pourront désormais accéder facilement à des données pratiques alimentées par AMC pour générer une croissance mesurable et établir des connections plus solides avec leurs clients les plus précieux. »

La nouvelle page d'accueil AMC offre de la valeur dès qu'un annonceur y accède. Elle comprend un ensemble de modèles d'analyse sans code qui fournissent des données précieuses et visualisées pour les annonceurs qui débutent avec AMC, leur permettant d'accéder à des données telles que la performance des campagnes et les données sur les auditoires en quelques clics. Les utilisateurs ayant une expertise en SQL peuvent exploiter ces mêmes modèles sans code pour obtenir des données rapides ou explorer des analyses plus approfondies grâce aux modèles à code minimal dans la bibliothèque de cas d'usage. Ils peuvent également accéder à l'éditeur de requêtes pour des capacités de requêtes personnalisées avancées, qui leur permettent d’obtenir une analyse plus approfondie et un développement d'auditoire plus sophistiqué.

« Amazon Marketing Cloud a le potentiel de transformer complètement notre approche des données clients, a déclaré Adria Marshall, PDG d'Ecoslay. Dès notre connexion, nous avons immédiatement analysé des données qui auraient auparavant nécessité une équipe spécialisée et un investissement considérable. En tant que marque en pleine croissance, cet accès direct à des analyses de niveau entreprise nous donne l'impression d'avoir découvert une arme secrète qui s'aligne parfaitement avec la mission d'Ecoslay d'utiliser l'innovation de pointe pour créer des connexions authentiques avec notre communauté. Cela nous donne accès au type de renseignements sur le marché que nous pensions être réservés aux plus grandes marques. »

Lancé en 2019, AMC est une solution de salle blanche sécurisée et confidentielle qui permet aux annonceurs d'analyser des signaux pseudonymisés (provenant des billions de signaux d'achats, de navigation et de diffusion en continu d'Amazon ainsi que des données propres à l'annonceur) pour découvrir des données exploitables, mesurer les campagnes et créer des auditoires. Les annonceurs peuvent tirer parti des capacités d'AMC de nombreuses façons pour maximiser l'efficacité de leur publicité. Grâce aux signaux uniques d'AMC, aux analyses flexibles et à la collaboration transparente des signaux, les annonceurs peuvent découvrir et évaluer des données telles que leurs clients les plus fidèles, des auditoires personnalisés pour le marketing de relance, le parcours de conversion, et bien plus encore.

Pour soutenir les annonceurs à toutes les étapes, qu'ils commencent avec AMC ou qu'ils cherchent à améliorer leurs capacités existantes, le répertoire des partenaires Amazon Ads propose des fournisseurs de services certifiés spécialisés dans AMC. Ces partenaires se répartissent en trois catégories : les agences qui développent des analyses personnalisées et des stratégies publicitaires, les fournisseurs de logiciels qui rationalisent l'activation des signaux grâce à des intégrations natives, et les consultants qui conseillent sur la stratégie des signaux et les intégrations de systèmes.

Tous les annonceurs qui diffusent des campagnes de publicités commanditées verront cette nouvelle expérience dès aujourd'hui dans la console publicitaire sous « Évaluation et rapports », et nous étendrons cet accès simplifié à AMC aux annonceurs Amazon DSP au début de l'année prochaine.