Amazon réunit des innovations en matière de divertissement et de publicité de calibre mondial lors du deuxième événement Upfront au Canada

Du champion de la NBA Kyle Lowry évoquant son héritage à Toronto à Michael Bublé et Drew Scott dévoilant leur nouvelle série de hockey non scénarisée Hometown Giants, l’événement Amazon Upfront à Toronto a réuni des vedettes du cinéma, de la télévision, des sports en direct et de la diffusion en continu. Collectivement, ils ont montré au public comment Amazon offre des divertissements haut de gamme, des auditoires inégalés et des résultats mesurés avec précision pour les annonceurs.

Événement Upfront Canada 2026

« Amazon est un endroit où votre marque peut s’afficher de manière authentique, dans les moments qui intéresse déjà votre auditoire, d’une manière qui signifie quelque chose pour lui, a déclaré Uri Gorodzinsky, directeur général, Amazon Ads Canada. Et ce qui rend tout cela possible, c’est que tout est lié. Le contenu, les auditoires, les signaux, la technologie travaillent ensemble en un seul endroit. »

Voici les sept moments les plus marquants de la soirée.

1. Amazon DSP atteint maintenant le plus grand nombre de spectateurs de STV au Canada

Amazon DSP est le guichet unique des annonceurs pour tous les besoins de Streaming TV (STV), maintenant n° 1 pour la portée unique de la télévision connectée (CTV) chez les adultes de 18 ans et plus par rapport aux autres plateformes axées sur la demande (DSP) au Canada, selon les données récentes de Numeris. Amazon DSP permet aux agences d’accéder à des offres Internet haut de gamme détenues par Amazon et ouvertes en un seul endroit, ce qui maximise la portée et l’efficacité de leurs investissements initiaux. Cela comprend les propriétés détenues et exploitées par Amazon (Prime Video, Twitch, Fire TV et IMDb) ainsi que des diffuseurs de publications tiers de premier plan tels que Bell Media, CBC, Rogers, Netflix et Roku.

Chaque fois que les clients se connectent à Amazon.ca, inscrivent une Fire TV ou regardent du contenu sur Prime Video, ils créent des signaux déterministes. Amazon Ads relie ensuite ces données par le biais de signaux chiffrés et pseudonymisés, sans exposer d’informations permettant l’identification personnelle aux annonceurs. Le résultat est une meilleure expérience pour tout le monde : les spectateurs voient des publicités pertinentes qui correspondent réellement à leurs centres d’intérêt et à leurs besoins, diffusées au bon moment, tandis que les marques peuvent être assurées d’atteindre leurs auditoires avec précision.

Cette précision donne déjà des résultats : les campagnes Streaming TV d’Amazon au Canada ont permis de multiplier les rappels publicitaires par 1,2, de multiplier l’adhésion à la marque par 2,3 et d’avoir une intention d’achat 9,8 fois plus élevée que les critères de référence de l’industrie en matière de diffusion en continu¹.

2. Les nouveaux formats publicitaires apportent personnalisation et interactivité à Streaming TV

Amazon Ads a dévoilé une série de nouvelles innovations publicitaires conçues pour rendre la publicité Streaming TV plus pertinente et plus exploitable pour les marques au Canada.

La création télévisuelle dynamique est la première capacité d’Amazon Ads permettant de personnaliser automatiquement les publicités vidéo interactives (IVA) diffusées lors des séries et films sur Prime Video, en fonction des comportements d’achat et de navigation des spectateurs.

Pour ce faire, la création télévisuelle dynamique utilise les milliards de signaux d’achat, de navigation et de diffusion en continu d’Amazon, ainsi que l’optimisation des créations alimentée par l’IA pour personnaliser les éléments interactifs au moment de l’impression. Plutôt que de présenter un message statique unique à chaque spectateur, la capacité ajuste dynamiquement le format d’interactivité, l’appel à l’action, le titre et les détails du produit en fonction de l’étape du parcours d’achat des spectateurs, depuis la notoriété jusqu’à la conversion.

Les publicités vidéo interactives basées sur l’emplacement apportent une pertinence géographique aux publicités Prime Video. À l’aide d’un format interactif, les marques peuvent personnaliser les messages par emplacement, en présentant des offres régionales, des prix spécifiques à l’emplacement ou des informations commerciales locales, tout en conservant l’échelle et la simplicité d’un seul achat national. Les fonctionnalités interactives telles que « Envoyer au téléphone » ou « S’inscrire aujourd’hui » permettent aux spectateurs d’interagir avec des emplacements ou des promotions à proximité directement à partir de leur écran de télévision.

Les publicités Next Up apparaissent à côté du générique de fin et du carrousel-suivant, c’est-à-dire le moment entre la fin d’un épisode et le choix de ce qu’il faut regarder ensuite. Les marques qui s’associent à Amazon dans le cadre de commandites Prime Video auront accès en premier à des expériences publicitaires séquentielles qui tissent une histoire de marque cohérente tout au long d’une session de visionnage, de l’écran d’accueil au milieu de l’épisode, en passant par le générique.

Uri Gorodzinsky, directeur général, Amazon Ads Canada

3. Prime Video présente sur scène des superproductions mondiales et des originaux canadiens

La soirée a offert un riche aperçu des contenus, allant des grandes productions internationales aux récits typiquement canadiens, le tout présenté par Mark Shopiro, responsable de Prime Video au Canada, aux côtés de Brent Haynes, responsable des productions originales internationales pour le Canada, et de Javiera Balmaceda, responsable des productions originales internationales pour l’Amérique latine, le Canada et l’Australie chez Amazon MGM Studios.

Sur le plan mondial, la liste comprend des titres très attendus comme God of War (une commande de deux saisons tournée à Vancouver), Voltron avec Henry Cavill et Carrie, la toute première adaptation en série du roman de Stephen King. Les franchises plébiscitées Fallout et Le Seigneur des Anneaux : les Anneaux de pouvoir reviennent toutes deux pour une troisième saison.

Le volet des productions originales canadiennes s’est révélé tout aussi ambitieux, dévoilant une sélection de nouvelles séries, notamment :

• Young Farts Trailer Parts , série non scénarisée du producteur exécutif Jacob Tierney (Letterkenny, Shoresy) qui suit les frères Jagger et Dawson qui dirigent une entreprise de pièces de remorques de plusieurs millions de dollars à Vegreville, en Alberta. Sortie le 17 juillet.
• Hometown Giants, une série qui suit Michael Bublé et Drew Scott en tant que copropriétaires de l’équipe de hockey junior des Giants de Vancouver. Tous deux sont montés sur scène pour cette annonce.
• Surrender , une compétition de survie en pleine nature présentée par Scott McGillivray, qui dépose des inconnus dans les contrées sauvages et reculées du Canada. Entrera en production en septembre.
• The Pig Farm Killer : Robert Pickton , une série en trois parties sur le crime véritable examinant l’une des affaires criminelles les plus notoires au Canada.
• Opération déception , une série policière de langue française explorant une opération d’infiltration controversée au Québec.
• LOL : qui rira le dernier ? Saison 5 plus un LOL : qui rira le dernier ? Spécial Halloween, dans la lignée du succès retentissant de l’émission où des comédiens tentent de se faire rire mutuellement tout en résistant à l’envie de rire eux-mêmes.
• Les stars sont dans le pré, une nouvelle adaptation francophone d’un format au succès international, dans lequel un groupe de créateurs de contenu urbains s’installe à la campagne pour travailler, dormir, manger et vivre à des milliers de kilomètres du confort de leur quotidien, au sens propre comme au sens figuré.

4. Twitch prouve que l’attention générée par la communauté est un atout majeur pour les marques.

Le service de diffusion en continu en direct, où plus de 70 % des utilisateurs sont des adultes de la génération Z et de la génération Y, a montré pourquoi les marques investissent de plus en plus dans des environnements dirigés par des créateurs où les auditoires choisissent de se rendre, de rester engagés et de participer activement. Pour aider les marques à faire exactement cela, Kendra Hum, directrice d’Amazon Ads, a dévoilé trois nouvelles solutions publicitaires :

1. les annonces pouvant être magasinées dans le cadre des prises en charge de chaînes Twitch permettent aux marques de transformer l’engagement en direct en commerce instantané. Lorsque les spectateurs cliquent, un panneau de magasinage s’ouvre directement dans le flux, leur permettant de parcourir les détails du produit, d’ajouter au panier et de terminer leur achat par l’entremise d’Amazon sans jamais quitter le contenu. Pour les annonceurs, cela signifie capturer l’intention d’achat à son apogée; pour les clients, c’est un chemin sans friction de la découverte au paiement dans les moments qui comptent le plus.
2. Twitch Champions : une offre de commandite de premier plan destinée aux marques souhaitant ’assurer 100 % de la part de voix lors des plus grands tournois de jeux vidéo et des moments forts de la compétition en direct.
3. Creator Cast : une expérience de visionnage de sport de nouvelle génération où les créateurs commentent en direct les émissions sportives de Prime, puis les rediffusent sur Twitch. C’est un format interactif, axé sur la communauté et un format de visionnage qui n’existe nulle part ailleurs et qui a déjà été mis à l’essai avec la NBA aux États-Unis et en Allemagne.

La créatrice canadienne de Twitch, Nemo, grand maître d’échecs, ancienne championne du monde de la jeunesse et influenceuse de mode comptant plus de 360 000 adeptes, est également montée sur la scène pour donner vie à l’énergie de la communauté. Elle a affiché son clavardage Twitch en direct à l’écran, permettant ainsi à la salle de profiter de l’interactivité en temps réel qui rend le service unique.

« Chaque flux devient son propre petit univers, avec ses propres blagues, ses opinions et ses conseils donnés avec une grande assurance. Sur Twitch, les spectateurs ne font pas que passer. Le spectateur moyen est là pendant 72 minutes, souvent plusieurs fois par semaine. Il s’agit d’une véritable relation, et c’est ce dont les marques ont l’opportunité de faire partie », a déclaré Nemo.

Et les données le confirme : 80 % des utilisateurs de Twitch au Canada ² disent apprécier les marques qui soutiennent leurs diffuseurs préférés; ; il s’agit donc d’une communauté active où une présence bien pensée porte ses fruits.

Tamir Bar-Haim, vice-président, Expansion internationale, Amazon Ads

5. Scores sportifs en direct avec la NBA et la WNBA

Tamir Bar-Haim, vice-présidente de l’Expansion internationale, est intervenu pour montrer que Prime Video est la principale destination de diffusion en continu pour les amateurs de sport au Canada, où 63 % des amateurs de sport canadiens³ diffusent maintenant leurs matchs en continu.

L’annonce phare : la NBA arrive sur Prime Video au Canada en octobre prochain. Alors que Shai Gilgeous-Alexander, l’actuel MVP de la NBA, est originaire de l’Ontario, que 23 Canadiens évoluent dans la ligue cette saison et que les Raptors sortent d’une participation aux séries éliminatoires, le moment ne pourrait être mieux choisi. Et l’auditoire est très engagé : les adeptes de la NBA sur Prime Video sont 6 % plus susceptibles d’acheter des produits de marques dont ils ont vu la publicité⁴, tandis que 56 % ne regardent pas la NBA à la télévision linéaire du tout⁵.

Prime Video a également élargi son partenariat avec la WNBA, qui a été annoncé plus tôt ce mois-ci, avec 30 matchs de saison régulière et une couverture exclusive des séries éliminatoires pour les 11 prochaines années, juste à temps pour que le Tempo de Toronto, la première équipe canadienne de la WNBA, rejoigne la ligue. Les finales de la WNBA arrivent sur Prime en 2028.

La soirée a mis en vedette la NBA avec l’animateur de Prime Taylor Rooks et l’analyste Kyle Lowry, le six fois All-Star qui a mené Toronto à son premier championnat NBA en 2019. Kyle Lowry, qui a contribué à l’équipe de diffusion NBA sur Prime alors qu’il était encore un joueur actif la saison dernière, a parlé de ce que le basketball signifie pour le Canada et de ce à quoi les adeptes peuvent s’attendre avec l’expérience de diffusion. Shelby Williams, d’AWS, s'est également jointe à la scène pour montrer comment les améliorations de la diffusion alimentées par l’IA, y compris les statistiques en temps réel, les scores de difficulté de tir et les moments clés, créent une expérience de visionnage plus immersive et un environnement publicitaire plus engagé.

« Les auditoires de Prime ne se contentent pas de regarder : ils s’impliquent activement. Et lorsqu’ils prêtent attention, c’est là que les marques établissent des liens authentiques », a déclaré Tamir Bar-Haim.

Chantal Rossi Badia, responsable de VSS, ICAA et Kendra Hum, directrice AM et transfrontalier, Amazon Ads

6. Complete TV simplifie la gestion des investissements en diffusion en continu

Pour les annonceurs gérant les engagements de plusieurs diffuseurs de publications et devant donner un sens à l’ensemble de leur portefeuille de diffusion en continu et linéaire, Amazon Ads a présenté Complete TV aux annonceurs canadiens.

Complete TV est une fonctionnalité sur Amazon DSP qui fournit un endroit unique pour planifier, gérer et optimiser un investissement complet dans Streaming TV, pour tous les diffuseurs de publications, y compris linéaires, l’IA faisant le gros du travail sur l’allocation budgétaire, la portée et la fréquence. Les annonceurs saisissent les détails de leur plan Streaming TV et les signaux d’auditoire; Complete TV utilise ensuite des données en temps réel pour maximiser la performance et respecter pleinement les engagements de dépenses.

« Les annonceurs méritent d’avoir un moyen plus simple de planifier et de gérer leurs dépenses de Streaming TV, a déclaré Chantal Rossi Badia, responsable des spécialistes des ventes vidéo, Amazon Ads Canada. Complete TV gère automatiquement les engagements initiaux et les budgets ponctuels, en utilisant des données de régulation de trafic en temps réel et des capacités alimentées par l’IA pour aider les annonceurs à atteindre des auditoires pertinents, à optimiser le ROI et éliminer le gaspillage budgétaire. »

L'outil est maintenant disponible sur Amazon DSP.

La soirée s’est achevée sur une intervention d’Uri Gorodzinsky, réaffirmant l’engagement d’Amazon envers le Canada ainsi que la puissance de son univers connecté.

« Nous vous offrons des auditoires. Nous vous offrons du contenu haut de gamme. Et nous vous offrons la précision nécessaire pour que chaque dollar aille plus loin, a déclaré Uri Gorodzinsky. Une seule destination, des possibilités infinies. »

Sources

¹ Campagnes Lucid, Amazon STV et Prime Video Canada, 2025. Les campagnes Prime Video peuvent inclure d’autres inventaires de CTV. Campagnes Amazon STV n = 18, campagnes Prime Video n = 17, critère de référence de l’industrie CTV Canada, n = 356.

² Données internes Twitch. Canada. Août 2024.

³ Rapport EMARKETER – « Canada Sports Consumers » par Paul Briggs, publié en décembre 2025.

^{4 et 5} Global Web Index Study 2024-25, Canada Study, enquête, N=19 000; chevauchement modélisé des utilisateurs de PV + les adeptes de la NBA au Canada.