L’événementAmazon Upfront 2026 offre un univers de divertissement spectaculaire fondé sur la publicité de précision

De l’annonce par Oprah Winfrey du prochain chapitre de son portefeuille médiatique à Ice Spice littéralement convoquée par le chat Twitch, en passant par Michael B. Jordan dévoilant sa nouvelle série et le joueur le plus utile de la NFL Matthew Stafford qui revit une saison de rêve, l’événement Amazon Upfront a présenté un vaste univers de divertissement au Beacon Theatre le 11 mai. La soirée a mis en lumière la façon dont Amazon connecte plus de 300 millions de consommateurs soutenus par la publicité aux États-Unis à travers le sport, la diffusion en continu, les balados, les créateurs de contenu et le commerce, le tout alimenté par des signaux authentifiés qui transforment chaque impression en un moment mesurable.

« Il y a une différence entre atteindre un auditoire et vraiment le connaître , a déclaré Alan Moss, vice-président des ventes publicitaires mondiales. Seul Amazon vous offre des divertissements de qualité supérieure, des auditoires authentifiés et attentifs, ainsi que les données nécessaires pour savoir ce qui influence les consommateurs. Le tout dans un seul et même endroit. »

Amazon développe un univers de divertissement connecté où le divertissement de qualité supérieure, les signaux authentifiés et la publicité en entonnoir se conjuguent pour aider les marques à atteindre des auditoires impliqués au sein des histoires qu’ils aiment déjà. Voici les sept moments les plus marquants de la soirée.

1. Le graphique authentifié élimine les suppositions

La précision à grande échelle commence par savoir que votre auditoire est réel. Tanner Elton, vice-président des ventes publicitaires pour les États-Unis, a ouvert la soirée en illustrant comment le graphique authentifié d’Amazon utilise des données fiables pour aider les annonceurs à atteindre de véritables ménages avec des publicités qui améliorent l’expérience des consommateurs. Il s’agit de signaux d’auditoire vérifiés. Et non supposés. Fondés sur la confiance.

« Il s’agit de la plus grande portée authentifiée de l’industrie : 90 % des ménages américains, a déclaré Tanner Elton. Ces signaux nous offrent une précision sans égale. Cette précision stimule la performance. Et cette performance génère des résultats qui comptent. »

Chaque fois que des clients se connectent à Amazon, inscrivent un Fire TV ou diffusent du contenu sur Prime Video, ils créent des points de contact fiables. Le graphique authentifié d’Amazon relie ensuite ces données par le biais de signaux chiffrés et pseudonymisés, sans exposer d’informations permettant l’identification personnelle aux annonceurs.

Lorsque les annonceurs peuvent comprendre avec précision les auditoires qu’ils atteignent, les consommateurs bénéficient d’une expérience publicitaire fondamentalement meilleure, en voyant des publicités qui correspondent véritablement à leurs centres d’intérêts et à leurs besoins, diffusées au bon moment.

2. La création télévisuelle dynamique personnalise automatiquement les publicités interactives sur Prime Video

Lors de la présentation, Amazon Ads a annoncé la création télévisuelle dynamique, notre première capacité à personnaliser automatiquement les publicités vidéo interactives (IVA) sur les séries et les films de Prime Video en fonction du comportement de magasinage des téléspectateurs et de l’étape du parcours de magasinage où se trouve le client.

La création télévisuelle dynamique tire parti des billions de signaux d’achats, de navigation et de diffusion en continu d’Amazon, ainsi que des solutions d’optimisation des créations et de gestion de campagnes basées sur l’IA, pour personnaliser les éléments créatifs au moment de l’impression. Plutôt que de présenter un seul message statique à chaque téléspectateur, la capacité ajuste dynamiquement le format d’interactivité, l’appel à l’action, le titre et les détails du produit en fonction des parcours des téléspectateurs, de la notoriété à la conversion.

« Historiquement, les publicités vidéo ont consisté à ratisser large, a déclaré Sarah Iooss, directrice de l’agence mondiale et de Twitch Ads mondial. Grâce à la nouvelle création dynamique dans nos publicités vidéo interactives, nous pouvons transmettre le bon message au bon téléspectateur, en fonction du comportement d’achat réel. »

La création télévisuelle dynamique s’ajoute aux formats de publicités interactives et cliquables existants d’Amazon Ads sur Prime Video, notamment les publicités en pause alimentées par l’IA et les publicités vidéo interactives fondées sur la localisation. Les formats de publicités vidéo interactives d’Amazon Ads génèrent des résultats mesurables pour les marques : Recherches de marque 6 fois supérieures, vues de pages de détails 4 fois supérieures, ajouts au panier 4 fois supérieurs et taux d’achat 5 fois supérieurs¹.

3. Amazon MGM Studios crée des communautés d’adeptes, des pages aux émissions Prime, que les annonceurs peuvent exploiter

Les auditoires les plus précieux ne sont pas ceux qui se présentent une seule fois. Ce sont ceux qui reviennent, amènent des amis et bâtissent des communautés autour des histoires qu’ils aiment. Peter Friedlander, responsable de la télévision chez Amazon MGM Studios, a dévoilé une stratégie de contenu fondée sur ce type d’investissement en direction des passionnés : adapter des propriétés intellectuelles populaires, construire des univers immersifs et donner aux adeptes des raisons de rester.

« Avec notre ambitieuse sélection de créations originales, nous misons sur les meilleurs talents internationaux : des projets audacieux et des idées créatives novatrices », a déclaré Peter Friedlander. Et ils reposent sur des talents exceptionnels. »

The Culpables a attiré plus de 100 millions de téléspectateurs à l’échelle mondiale. Fallout a égalé ce résultat durant la saison 2, et une troisième saison est en cours de production. Le Seigneur des Anneaux : les anneaux du pouvoir est de retour pour la saison 3, en novembre. Et la plus grande force créative de la soirée était Michael B. Jordan, qui est monté sur scène pour dévoiler The Greatest, une nouvelle série qu’il produit et dans laquelle il joue aux côtés du nouveau venu Jaalen Best dans le rôle de Mohamed Ali, dans le premier projet jamais autorisé par la succession Ali. Lonnie Ali a rejoint Michael B Jordan sur scène pour le dévoilement. Michael B. Jordan a ensuite révélé que Prime Video a commandé Fourth Wing en série, d’après le roman nº 1 sur la liste des meilleures ventes du New York Times, écrit par Rebecca Yarros. Meredith Averill sera la directrice de la série. La productrice exécutive Lisa Joy de Kilter Films dirigera l’épisode pilote. Les producteurs exécutifs comprennent Kilter Films, Outlier Society de Michael B. Jordan et Premeditated Productions.

La relation de Michael B. Jordan avec Amazon MGM Studios couvre désormais Delphi (un nouveau chapitre dans l’univers de Creed et Rocky, dont la production débute le 18 mai à Los Angeles), L’Affaire Thomas Crown (qui sortira en salles en mars 2027), ainsi que ces deux nouveaux projets. Pour les annonceurs, ce partenariat de grande envergure garantit un accès continu à des auditoires passionnés, à travers de multiples genres et formats.

Amazon a également présenté « Page to Prime », mettant en lumière le vaste choix d’adaptations littéraires à l’écran qui séduisent les auditoires sous forme de séries et de films originaux sur Prime Video. Les annonceurs peuvent renforcer la notoriété de la marque et se connecter à ces communautés d’adeptes intégrées grâce à des partenariats de marque à 360 degrés avec le contenu le plus exclusif et le plus tendance du service.

4. Prime Sports enregistre des auditoires record et très engagés

Thursday Night Football a enregistré le meilleur taux d’audience de toute la saison en 20 ans d’existence de la franchise, et a été suivi par la diffusion sur Prime Video d’un match de Wild Card qui a attiré 31,6 millions de téléspectateurs et est devenu le match de NFL le plus regardé en diffusion continue de tous les temps. Charissa Thompson est montée sur scène portée par cet élan, et le portefeuille sportif qu’elle a annoncé n’a jamais été aussi étoffé.

« Les auditoires Prime ne font pas que se brancher, ils s’impliquent vraiment, a déclaré Clarissa Thompson. Notre auditoire est plus jeune et plus susceptible de s’engager auprès des marques faisant l’objet d’une publicité que les téléspectateurs du contenu sportif sur n’importe quel réseau linéaire. »

Ryan Fitzpatrick et Andrew Whitworth ont annoncé en direct sur scène que le match d’ouverture de la saison TNF de cette année opposerait les Lions aux Bills, le 17 septembre pour l’inauguration du tout nouveau Highmark Stadium de Buffalo. L’année dernière, Amazon a transformé le Vendredi fou en un festin sportif en direct de 17 heures, comprenant The Skins Game le matin, Black Friday Football l’après-midi, et un programme double de la NBA le soir. Cette année, la fête prend encore plus d’ampleur avec le match Duke contre UConn qui débutera la veille de l’Action de grâce américaine, marquant le coup d’envoi des sports universitaires en direct sur Prime et le lancement d’un partenariat pluriannuel avec les Blue Devils. Ryan Fitzpatrick et Andrew Whitworth ont également annoncé que leur balado Fitz & Whit sera disponible sur Amazon et Prime Video cet automne. La programmation complète comprend maintenant TNF, la NBA, la WNBA (31 matchs cette saison, dont huit mettant en vedette Caitlin Clark), le Coca-Cola 600 de NASCAR, le Tournoi des Maîtres, la NWSL, le basketball masculin de Duke, ainsi que la couverture exclusive des finales de la Conférence Est de la NBA l’année prochaine. Les améliorations de diffusion alimentées par l’IA, comme les « Defensive Alerts » sur TNF, les « Prime Insigts » pour la NBA et le « Burn Bar » lors de la couverture NASCAR, créent de nouvelles couches pour susciter l’intérêt et de nouveaux moments pour que les marques se démarquent avec pertinence.

5. Oprah amène l’univers des créateurs sur Amazon

Certaines voix ne font pas qu’atteindre leur auditoire. Elles le déplace. Quinze ans après avoir tiré sa révérence à The Oprah Winfrey Show, Oprah Winfrey est montée sur la scène du Beacon Theatre pour annoncer son prochain chapitre : The Oprah Podcast rejoint Amazon. Il sera disponible sur Prime Video, Fire TV et plus encore, avec deux épisodes hebdomadaires et les segments emblématiques « Oprah’s Book Club » et « Oprah’s Favorite Things ».

« Je suis tout simplement ravie d’être ici et d’entamer un autre chapitre en amenant ’The Oprah Podcast' sur Amazon », a déclaré Mme Winfrey. C’est ici que je m’entretiens avec des leaders d’opinion, des auteurs à succès et des acteurs du changement culturel sur ce qui compte le plus en ce moment et sur ce qui nous tient tous à cœur. Des conversations qui vont plus loin, qui vont plus en profondeur et qui contribuent à ce que les gens se sentent reconnus. »

L’auditoire d’Oprah est très engagé, lui fait entièrement confiance et est avide de découvertes. The Oprah Podcast offre aux annonceurs une occasion unique de communiquer avec lui grâce à l’une des voix les plus respectées des médias.

6. Twitch ne cherche pas à capter l’attention. Il la retient.

La plupart des contenus suscitent un simple coup d’œil. Twitch, lui, suscite un engagement. L’artiste Tierra Whack, nominée aux Grammy Awards, a démontré pourquoi les spectateurs de Twitch restent si engagés auprès de leurs diffusions préférées.

« Pendant que le reste du monde se bat pour 30 secondes d’attention, les spectateurs de Twitch sont complètement absorbés, a précisé Tierra Whack. Et vous savez pourquoi? Communauté. »

Elle a invité le public du Beacon Theatre à rejoindre son clavardage Twitch en direct, puis a fait venir Ice Spice comme invitée surprise après que le clavardage a été inondé de messages à son sujet. Le segment a également révélé que certains matchs de la WNBA seront diffusés en direct sur Twitch dans le cadre de la plateforme Creator Cast, aux côtés de NBA on Prime, et a mis en avant des intégrations de marques comme lors du concert exclusif Laufey x Lexus qui a permis aux adeptes d’écouter de nouveaux morceaux en avant-première. Pour les marques, Twitch offre quelque chose de rare : une attention soutenue et participative de la part d’un auditoire qui choisit d’y être présent.

7. Publicité en entonnoir à grande échelle, diffusée

Chaque annonce de la soirée – le contenu, les signaux, les outils créatifs, les sports en direct, les créateurs – a convergé vers une seule chose, Alan Moss, vice-président des ventes publicitaires mondiales, clôturant la soirée en rassemblant le tout.

Les clients de Prime Video avec publicités regardent maintenant 17 % d’heures de plus chaque mois par rapport à l’année dernière. Et cette année, le dernier rapport Wave de Forrester a désigné Amazon Ads comme le seul chef de file en matière de publicité omnicanale. Des moments interactifs aux publicités cliquables, des commandites personnalisées aux intégrations naturelles, les marques peuvent être partout où les auditoires passent leur temps.

« Lorsque vous proposez des films à succès, des productions originales primées et des sports en direct dans une seule destination, les clients ne se contentent pas de regarder : ils restent, a déclaré Alan Moss. Et votre marque… peut être là, au cœur de tout ça. Des moments interactifs aux publicités cliquables, des commandites personnalisées aux intégrations naturelles de produits, vous faites partie de l’expérience de divertissement. »

Les auditoires regardent davantage de contenus diffusé en continu, restent plus longtemps et s’engagent plus profondément que jamais. L’événement Amazon Upfront 2026 a démontré ce qui est possible lorsque les marques atteignent les consommateurs là où ils se trouvent : non pas avec des interruptions, mais avec de la pertinence. Pas avec des suppositions, mais avec précision. Et non pas en marge du divertissement, mais en son centre.

Sources

¹ Données internes Amazon, publicités vidéo interactives (IVA) – Étude d’incrémentalité, mise à jour 2025, période des données : année complète 2025, Échantillon : 14 518 campagnes IVA, 9 960 annonceurs IVA. Étude comparée aux campagnes Streaming TV standard sans fonctionnalités interactives