Amazon Publisher Cloud apporte l’intelligence commerciale aux diffuseurs de publications Streaming TV, avec FreeWheel comme premier partenaire de serveur de publicités

Amazon Ads et FreeWheel apportent l’intelligence commerciale aux diffuseurs de publications Streaming TV grâce à Outcome Optimizer, une nouvelle capacité d’Amazon Publisher Cloud. L’intégration combine l’intelligence artificielle d’Amazon ainsi que les signaux de diffusion en continu, de navigation et d’achat d’Amazon avec la technologie de serveur publicitaire de FreeWheel, offrant ainsi aux diffuseurs de publications une nouvelle façon d’optimiser les offres garanties activées par l’entremise d’Amazon DSP et de générer des résultats mesurables pour les annonceurs. Warner Bros. Discovery et A+E Global Media font partie des premiers participants, et une disponibilité plus large pour les diffuseurs de publications est prévue dans les phases ultérieures.

Disponible dès maintenant par le biais du serveur de publicités de FreeWheel, Outcome Optimizer utilise la technologie sécurisée des salles blanches AWS pour analyser le contenu des diffuseurs de publications conjointement aux signaux d’Amazon. Les modèles d’IA prédictive identifient les types de programmation les plus susceptibles de générer des résultats spécifiques pour les annonceurs et optimisent la diffusion des campagnes en conséquence. La technologie apprend tout au long de la campagne et utilise des actualisations automatisées pour prioriser le contenu le plus susceptible d’atteindre les objectifs d’un annonceur. Les premiers tests ont montré une augmentation de 33 % de la portée sur la cible par rapport aux offres programmatiques garanties standard.

« Amazon Publisher Cloud a été conçu pour aider les diffuseurs de publications à tirer davantage de valeur de leur inventaire grâce aux signaux et à la technologie d’Amazon, a déclaré Sharmilan Rayer, directeur d’Amazon Publisher Cloud. Alors que les auditoires continuent de migrer vers Streaming TV, les annonceurs cherchent de meilleures façons d’associer leurs investissements en vidéo de haute qualité à des résultats mesurables. Avec FreeWheel, nous intégrons directement l’intelligence commerciale d’Amazon dans les flux de travail Streaming TV que les diffuseurs de publications utilisent déjà, ce qui les aide à démontrer la valeur de leur inventaire tout en offrant aux annonceurs la performance axée sur les résultats que ces derniers recherchent. »

« FreeWheel s’engage à innover en matière de résultats, et notre partenariat avec Amazon Publisher Cloud offre à nos diffuseurs de publications la possibilité d’utiliser des signaux de vente au détail robustes d’Amazon pour améliorer la performance pour les acheteurs, a déclaré Larry Allen, vice-président, stratégie mondiale, FreeWheel. En s’intégrant directement au serveur de publicités FreeWheel, Amazon Publisher Cloud peut utiliser des signaux uniques des diffuseurs de publications pour tirer la valeur maximale de leur inventaire grâce à une optimisation avancée alimentée par l’IA. »

Cette collaboration offre aux diffuseurs de publications une nouvelle façon de démontrer la valeur de leur inventaire aux annonceurs qui recherchent une performance axée sur les résultats. Les annonceurs ont accès à un canal à haute attention qui peut être optimisé tout au long de la campagne, tandis que les diffuseurs de publications conservent le contrôle de leur inventaire et de son activation, sans avoir besoin d’ingénierie de leur côté ni de perturber les flux de travail existants.

« Cette collaboration entre Amazon Ads et FreeWheel apporte une nouvelle couche d’intelligence dans les flux de travail que nos équipes utilisent déjà au quotidien, a expliqué Jill Steinhauser, vice-présidente principale du groupe, monétisation de la plateforme et partenariats, Warner Bros. Discovery. Outcome Optimizer nous permet de diffuser en fonction des résultats des annonceurs sans ajouter de complexité opérationnelle, ce qui nous aide à aller plus vite et à obtenir les résultats que nos clients demandent de plus en plus. »

Outcome Optimizer prend initialement en charge les objectifs de notoriété, en commençant par la portée ciblée, mais d’autres résultats sont appelés à s’y ajouter.

Les diffuseurs de publications Streaming TV aux États-Unis qui souhaitent en savoir plus sur Outcome Optimizer peuvent communiquer avec leur équipe de compte Amazon Publisher Cloud ou FreeWheel.