Comment Amazon Ads offre une performance supérieure grâce à une technologie publicitaire transparente

Le gaspillage médiatique érode silencieusement la performance de l'annonceur et le rendement du capital investi (RCI). Selon l'Association of National Advertisers (ANA), les spécialistes du marketing gaspillent environ 36 % de leurs budgets publicitaires¹, tandis que Forrester Research estime que 37 % des dépenses publicitaires sont perdues uniquement à cause d'un ciblage imprécis². Cette inefficacité a un impact direct sur les résultats commerciaux et la confiance des clients. Nous sommes ainsi à un moment critique pour les annonceurs qui doivent exiger une meilleure technologie et une plus grande transparence de la part de leurs partenaires en matière de technologies publicitaires.

Chez Amazon Ads, nous avons traité ce défi comme une opportunité d'innover et d'améliorer la valeur que nous offrons aux annonceurs. Pour offrir des résultats publicitaires de qualité à grande échelle il est nécessaire de s’appuyer sur une technologie robuste fondée sur trois principes fondamentaux : la performance, la confidentialité et la transparence. Notre approche se concentre sur l'utilisation optimale des signaux, offrant visibilité et contrôle à travers la planification des médias, les prévisions, l'engagement des offres, les enchères et les voies d'approvisionnement pour atteindre les objectifs commerciaux.

Cet article explique en détail comment l'approche d'Amazon DSP, axée sur les signaux et indépendante de l'inventaire, maximise la réussite des annonceurs tout en servant l'ensemble du secteur publicitaire.

Dans ce livre blanc technique, vous découvrirez :

• Comment notre intelligence des signaux alimente les systèmes de prévision, de planification et d'allocation budgétaire

• L'architecture derrière notre algorithme d'enchères intelligentes et notre stratégie d'optimisation

• De véritables histoires de réussite d'annonceurs et de diffuseurs de publications faisant de la publicité sur l'internet ouvert

Sources

¹ The Association of National Advertisers, 14 août 2025.

² Ad Age, 10 avril 2025.