Amazon Ads et SiriusXM Media annoncent une nouvelle offre audio programmatique par l'intermédiaire d'Amazon DSP

Amazon Ads et SiriusXM Media ont annoncé une intégration stratégique de publicité audio programmatique permettant aux spécialistes du marketing utilisant Amazon DSP d'accéder au vaste portefeuille audio numérique de SiriusXM Media, en particulier Pandora et SoundCloud U.S. Pour la première fois, les marques ont un accès transparent par l’entremise d’Amazon DSP pour atteindre les 160 millions d'auditeurs numériques mensuels de SiriusXM Media¹. Les annonceurs utilisant Amazon DSP peuvent désormais étendre leurs campagnes omnicanales pour inclure l'inventaire audio haut de gamme de SiriusXM Media, et atteindre ainsi des auditoires hautement impliqués grâce à des campagnes efficaces et efficientes basées sur les billions de signaux propriétaires d'Amazon.

Les spécialistes du marketing utilisant Amazon DSP peuvent désormais activer le portefeuille de musique en continu de SiriusXM Media par l’entremise de la plateforme d’approvisionnement AdsWizz. L'offre s'étendra bientôt au vaste réseau de balados SiriusXM, qui se classe au premier rang parmi les auditoires de 18 ans et plus et représente quatre des dix meilleurs balados², offrant ainsi aux annonceurs des occasions supplémentaires d'expansion et de portée incrémentielle tout en renforçant l'empreinte publicitaire audio d'Amazon.

« En combinant les auditoires diversifiés d'Amazon et les données internes avec le contenu audio haut de gamme de SiriusXM, nous réimaginons fondamentalement la façon dont l'audio peut être intégré dans des stratégies publicitaires complètes, a déclaré Meredith Goldman, directrice, Amazon DSP chez Amazon Ads. Notre relation illustre notre engagement à offrir aux annonceurs des opportunités inégalées sur tous les canaux médiatiques, y compris l'audio, qui est devenu un élément de plus en plus essentiel du parcours du consommateur. »

« Nous sommes ravis d'intégrer notre inventaire audio de qualité supérieure dans Amazon DSP, a affirmé Sherene Hilal, directrice des produits publicitaires chez SiriusXM. Pour la première fois, les marques peuvent combiner les données internes d'Amazon avec notre contenu audio pour une portée d'auditoire plus intelligente et une évaluation sur l’entonnoir complet qui prouve l'impact de l'audio numérique. Alors que nous cherchons à combler l'écart entre le temps passé à écouter du contenu audio et les dépenses publicitaires et à nous assurer que l'audio fait partie de chaque combinaison de médias, ce partenariat marque une avancée majeure pour l'audio programmatique, permettant une grande échelle, offrant la précision et les données axées sur l'auditoire dont les marques ont besoin. »

Grâce à cette intégration, les annonceurs peuvent désormais :

• Atteindre les adeptes de contenu audio grâce aux données sur les auditoires fondées sur les billions de signaux d'Amazon : Jumelez l'inventaire de diffusion en continu et de balados de qualité supérieure de SiriusXM Media avec les données d'achat, de diffusion en continu et de navigation de première partie d'Amazon pour atteindre des auditoires à forte intention.
• Obtenir une évaluation et une attribution sur l’ensemble de l’entonnoir pour l’audio : Utilisez les capacités améliorées par l'IA sur Amazon DSP pour optimiser les campagnes audio de SiriusXM Media avec la même précision et intelligence offertes dans tous les formats, reliant l'exposition audio aux résultats commerciaux réels.
• Intégrer facilement l'audio dans les stratégies omnicanales : Intégrez l'inventaire audio de SiriusXM Media comme composante centrale des stratégies marketing holistiques des marques aux côtés de formats comme la publicité display et vidéo pour une approche omnicanale plus efficace.

Amazon Ads propose des solutions publicitaires en entonnoir pour contribuer à la réussite des objectifs marketing des entreprises de toutes tailles à grande échelle. Amazon DSP est une solution technologique offerte aux clients d’Amazon Ads, qui offre choix et flexibilité pour créer des moments significatifs entre les marques et les consommateurs. Amazon DSP tire parti des données exclusives de première partie associées à une technologie de salle blanche sophistiquée pour rapprocher les annonceurs et les diffuseurs de publications, augmentant ainsi l’efficacité et améliorant la performance. Elle exploite l’IA avancée pour diffuser des publicités percutantes aux auditoires pertinents grâce à une automatisation qui simplifie la planification, l’achat et l’évaluation des campagnes.

Amazon Ads et SiriusXM Media mettront en œuvre l'accès élargi avec certains annonceurs au dernier trimestre 2025.

Sources

¹ Edison Research.

² Edison Research, deuxième trimestre 2025.