Présentation du serveur MCP d’Amazon Ads, le fondement de la prochaine génération de flux de travail publicitaires

Le rythme d’innovation et d’automatisation en publicité s’accélère. Les agents IA et les flux de travail assistés par agent aident les entreprises à passer plus rapidement que jamais de la donnée à l’action, réduisant la complexité opérationnelle et libérant de nouvelles capacités de performance. Lors de notre événement annuel pour les annonceurs et partenaires, unBoxed, nous avons présenté Ads Agent – une expérience conversationnelle qui combine les capacités d’IA agentique avec les données propriétaires d’Amazon pour aider les annonceurs à effectuer des flux de travail publicitaires complexes dans la console Amazon Ads. Notre prochain chapitre porte sur l’extension de ces capacités agentiques au-delà de notre console.

Aujourd'hui, nous annonçons que le serveur MCP d’Amazon Ads est maintenant en version bêta ouverte. Construit sur le Model Context Protocol (MCP) – une norme ouverte pour la façon dont les systèmes d’IA communiquent avec les outils externes – le serveur MCP Amazon Ads connecte les agents d’IA à la fonctionnalité de l’API Amazon Ads et agit comme une couche de traduction qui transforme les invites en langage naturel en appels d’API structurés. Cela permet aux agents d’accéder aux fonctionnalités Amazon Ads sans nécessiter d’intégrations personnalisées et ponctuelles, éliminant le besoin de multiples connexions point à point et de maintenance continue. Les annonceurs et partenaires peuvent utiliser une seule intégration pour connecter des agents personnalisés ou des plateformes d’IA telles que Claude, ChatGPT ou Gemini. Une fois connecté, le serveur MCP Amazon Ads permet aux agents d’accéder aux capacités individuelles d’Amazon Ads, comme créer, mettre à jour ou supprimer des campagnes; exécuter des requêtes de performance et de rapport; gérer les paramètres au niveau du compte; et accéder aux données de facturation et financières.

Cette connectivité seule ne garantit pas des résultats fiables, cependant – particulièrement en publicité, où les flux de travail du monde réel s’étendent souvent sur plusieurs systèmes et décisions. Des tâches simples comme lancer une campagne dans un nouveau pays peuvent impliquer des dizaines d’étapes manuelles.

Les API traditionnelles ont été l’épine dorsale de l’automatisation publicitaire, alimentant les données et l’action à grande échelle. Les API demeurent essentielles pour les opérations programmatiques, mais elles ont été conçues pour exposer des capacités spécifiques une à la fois, et non pour coordonner le type de flux de travail complets et autonomes que les agents d’IA doivent maintenant gérer. Sans orientation, les agents doivent reconstituer la façon dont les étapes individuelles s’articulent entre elles, et ils ne produisent pas de façon fiable les meilleurs résultats.

Pour résoudre ce problème, le serveur MCP Amazon Ads comprend des outils qui contiennent des capacités et des flux de travail préconstruits. Ces outils réduisent la complexité en orchestrant les capacités d’Amazon Ads en opérations complètes et multi-étapes qui sont essentielles aux flux de travail publicitaires quotidiens : créer des comptes, générer des rapports, lancer des campagnes et s’étendre vers de nouveaux marchés. Elles agissent comme un manuel d’instructions, transformant des opérations publicitaires complexes en actions simples qu’un agent peut exécuter. Pour les utilisateurs, les outils sont simples à invoquer grâce à des invites en langage naturel. En arrière-plan, les outils s’occupent de la séquence coordonnée d’actions nécessaires pour terminer le flux de travail.

Les outils MCP réduisent le travail laborieux pour les actions publicitaires courantes, de sorte que les annonceurs et les partenaires peuvent se concentrer sur leurs cas d’utilisation uniques et ce qui les différencie – leurs stratégies, leur expérience et leur expertise. Par exemple, si un annonceur diffuse des campagnes aux États-Unis et au Canada, nous avons un outil qui lui permet de les étendre rapidement à un autre pays d’une seule requête. Nous avons aussi lancé un outil pour créer des campagnes Sponsored Products de bout en bout dans un seul flux de travail. L'outil gère ce qui nécessiterait normalement trois opérations ou plus – créer la campagne, configurer les groupes de publicités et créer les publicités – en utilisant une seule requête. Cela génère une campagne prête au lancement qui nécessite seulement un examen et une approbation, contribuant à ce que les annonceurs avancent plus rapidement tout en réduisant la configuration manuelle.

À mesure que les flux de travail assistés par agent deviennent essentiels à la façon dont le travail publicitaire s’accomplit, une infrastructure fiable est importante. Le serveur MCP Amazon Ads fournit la connectivité dont les agents ont besoin, tandis que les outils les aident à accomplir des tâches publicitaires complexes de manière fiable. En développant une infrastructure ouverte et basée sur des normes pour la publicité, Amazon Ads crée une fondation évolutive qui contribue à l’innovation des annonceurs et partenaires.

Le serveur MCP d’Amazon Ads et les outils sont disponibles dans le monde entier en version bêta ouverte pour les partenaires d’Amazon Ads ayant des identifiants API actifs.