Amazon Ads lance un nouvel outil basé sur l’IA agentive qui crée des publicités de qualité professionnelle

Amazon Ads a présenté un nouvel outil basé sur l’IA agentive qui permet aux annonceurs de créer facilement des publicités de qualité professionnelle pour leurs campagnes. Dans le Studio de création, les annonceurs peuvent maintenant cliquer sur « Chat » (Clavardage) pour accéder à un partenaire de création conversationnel alimenté par l’IA qui effectue des recherches sur les produits et les auditoires, propose des idées, développe des concepts de création au format scénarimage et produit des vidéos et des publicités display convaincantes.

Le nouvel outil basé sur l’IA agentive est alimenté par les vastes données de vente au détail d’Amazon, qui permettent une compréhension approfondie de la marque et des produits de l’annonceur, y compris des fonctionnalités qui distinguent un produit. En combinant les signaux des clients acheteurs aux informations provenant des pages de produits de l’annonceur, du Brand Store et du site Web, l’outil génère des idées qui donnent vraiment vie à une marque et conçoit des créations publicitaires qui trouveront le plus d’écho auprès des clients.

Le développement de créations publicitaires sophistiquées nécessite traditionnellement un budget et des ressources importants, souvent des dizaines de milliers de dollars et plusieurs semaines de travail. Le nouvel outil basé sur l’IA puissant du Studio de création agit comme un partenaire de création et stratégique à portée de main, aidant les annonceurs de toutes tailles à produire des publicités raffinées et de qualité professionnelle en quelques heures seulement, sans frais supplémentaires, donnant accès au même avantage en matière de création et autrefois réservé aux plus grandes marques.

« Il ne s’agit pas que de vitesse; il s’agit de donner à chaque annonceur et agence accès au type de soutien aux créations stratégique et de haute qualité qui était autrefois réservé aux grandes marques », a déclaré Jay Richman, vice-président d’Amazon Ads. « Grâce à notre nouveau partenaire de création basé sur l’IA dans le Studio de création, les entreprises peuvent explorer des idées audacieuses, collaborer en temps réel et donner vie à des publicités professionnelles, en tout temps et sans frais supplémentaires ».

Principales caractéristiques et fonctionnement

Avec ce nouvel outil agentif dans le Studio de création, les annonceurs peuvent bénéficier des avantages suivants :

• Créativité intelligente : L’outil analyse les signaux de l’auditoire, les détails des produits et de la marque, ainsi que les ressources de la marque pour créer des thèmes publicitaires qui trouvent écho auprès de l’auditoire d’une marque.
• Développement de créations de bout en bout pour campagnes publicitaires : Création complète de ressources publicitaires, depuis la recherche de concepts jusqu’à la rédaction de scripts vidéo multiscènes, en passant par la génération d’images, l’animation de scènes, la création de voix hors-champ, l’ajout de musique et la diffusion des publicités vidéo ou display finales.
• Interface conversationnelle : Interaction fondée sur une conversation naturelle qui ne nécessite aucune formation spécialisée ni compétence en conception.
• Contrôle de la création par l’annonceur : Les capacités de commentaires détaillés à chaque étape du développement permettent aux annonceurs de modifier et d’éclairer l’ensemble du processus de création.
• Prise en charge multiformat : Crée des formats de publicités display et vidéo personnalisés pour une utilisation dans toutes les offres Amazon Ads, notamment Amazon DSP, Sponsored Display, Sponsored Brands et la vidéo Sponsored Brands.


Le partenaire de création s’appuie sur les objectifs de la campagne et les détails du produit pour lancer le processus de développement de la création.

Imaginons qu’un détaillant d’équipement de plein air lance un nouveau sac à dos et souhaite faire la promotion de ce nouveau produit. Il peut simplement se rendre dans le Studio de création, cliquer sur « Chat » (Clavardage), et le partenaire de création basé sur l’IA se met au travail en demandant les pages Web des produits, les pages de détails de produit Amazon, les auditoires pertinents, les directives de la marque et les publicités ou images précédentes de la marque.

L’outil recueille les informations sur les produits et utilise les données de vente au détail pour générer plusieurs concepts de création permettant aux annonceurs de sélectionner celui qu’ils préfèrent.

L’outil analyse ces informations et propose plusieurs options de concepts publicitaires et d’accroches, en expliquant comment les concepts ont été conçus, à quoi ressembleront les visuels et le message qui sera transmis aux acheteurs.

Une fois que le client sélectionne le concept de création, le partenaire de création commence à générer des images pour le scénarimage.

Le détaillant peut choisir l’une des trois propositions de slogans et d’idées de publicités qui correspondent à la voix de la marque, ou demander à l’outil de recommencer et de générer des options entièrement nouvelles.

L’outil peut ajouter de la musique et une voix hors champ pour accompagner la publicité vidéo.

Une fois qu’un concept est approuvé, l’outil crée des scénarimages avec des textes et des visuels pour chaque scène, et qui peuvent être modifiés, développés et affinés. Il explique ce qu’il fait à chaque étape afin que l’annonceur puisse apporter des modifications jusqu’aux moindres détails. Ensuite, pour finaliser l’ensemble du processus de création publicitaire, ce partenaire de création basé sur l’IA construit des vidéos multiscènes et des publicités display complètes avec animations, musique et voix hors-champ qui peuvent être diffusées sur Sponsored Brands, Sponsored Display, Amazon DSP et Brand Stores.

Les annonceurs peuvent enregistrer les ressources dans leur bibliothèque de ressources de créations publicitaires et diffuser des publicités sur Sponsored Brands, Sponsored Display, Amazon DSP et Brand Stores.

Améliorer la créativité et le contrôle de l’annonceur

Amazon Ads a intentionnellement conçu l’outil basé sur l’IA agentive du Studio de création pour interagir avec les annonceurs et démontrer son raisonnement à chaque étape du processus de création publicitaire. Les premiers testeurs bêta ont signalé que le flux de travail conversationnel améliore leurs propres capacités et leur innovation en matière de création.

« Ce qui rend vraiment cet outil unique est la façon dont il explique son processus de réflexion pendant qu’il développe mon concept de création », a déclaré Dayexi Tomko, gestionnaire de marque, Nestlé Health Science. « Non seulement cela m’aide à élargir ma propre perspective, mais révèle constamment des données et des angles auxquels je n’avais pas pensé et qui sont fondés sur les produits que je vends. »

Cet outil réduit le temps et le coût de conception de créations publicitaires, en encourageant les annonceurs à explorer et expérimenter rapidement.

« Cet outil nous permet de développer des créations publicitaires et d’étendre les campagnes pour nos clients du marché intermédiaire d’une manière qui n’était tout simplement pas possible auparavant », a affirmé Destaney Wishon, chef de la direction de BTR Media. « La capacité de faire des itérations rapides et de produire des publicités de qualité professionnelle change radicalement ce que nous pouvons offrir aux clients disposant de budgets de niveau intermédiaire. »

Outils d’IA Amazon Ads

Le nouvel outil basé sur l’IA agentive est actuellement offert en version bêta et est construit sur la technologie AWS, utilisant des modèles de base disponibles sur Amazon Bedrock, en particulier Amazon Nova et Anthropic Claude, qui fonctionnent en harmonie pour activer des agents IA spécialisés tout en maintenant un développement publicitaire cohérent.

Amazon Ads propose également une suite d’outils de développement de créations publicitaires alimentés par l’IA, qui comprend le générateur de vidéos, le générateur audio et le générateur d’images. Amazon a conçu tous ces outils pour réduire les obstacles en matière de créations et créer des expériences publicitaires plus attrayantes pour les acheteurs.

« L’IA progresse à un rythme incroyable », précise Jay Richman. « Grâce au Studio de création, nous éliminons les obstacles liés aux coûts et au temps, et nous offrons aux annonceurs et aux agences le même type de soutien aux créations stratégique et de haute qualité qui était autrefois réservé aux grandes marques. Et ce n’est que le début : il continuera de s’améliorer au fil du temps. »