Commandez une pizza ou achetez des billets de concert : La nouvelle Alexa+ Agentic Ads permet aux acheteurs d’effectuer un achat directement dans une publicité

Aujourd’hui marque le début de Prime Day, l’événement annuel d’offres Amazon réservé exclusivement aux membres Prime, avec quatre jours d’offres incontournables sur les meilleures marques. En plus d’être très populaire auprès des acheteurs, cette période est également très avantageuse pour les annonceurs. Pendant la semaine de Prime Day 2025, les marques qui ont eu recours aux publicités commanditées ont constaté, en moyenne, 30 % d'unités supplémentaires vendues à l’échelle mondiale grâce à leurs activités publicitaires.

Cette année, un nombre record d’acheteurs découvriront des offres très intéressantes grâce à des expériences agentiques et conversationnelles, notamment avec Alexa for Shopping et Alexa+. Les annonceurs participeront à ces conversations, aidant les acheteurs à trouver et découvrir des produits grâce à divers formats de publicité, notamment les publicités commanditées et les invites Sponsored Products et Sponsored Brands sur Alexa for Shopping, ainsi que les publicités conversationnelles sur Alexa+. En savoir plus sur les types de publicités conversationnelles propulsées par l’IA disponibles avec Amazon Ads.

Aujourd’hui, Amazon lance Alexa+ Agentic Ads, le premier format de publicité qui accompagne un client de la découverte d’une publicité jusqu’à la finalisation d’un achat, entièrement au sein de la conversation, sans jamais la quitter. Vous pouvez commander de la nourriture ou acheter des billets de concert et effectuer l’intégralité de la tâche via une conversation naturelle avec Alexa+.

Le lancement d’Alexa+ Agentic Ads a lieu aujourd’hui avec plusieurs partenaires, notamment Papa Johns pour les commandes de nourriture et les artistes Beck, Jill Scott et Omar Courtz pour l’achat de billets pour leurs prochains spectacles. Cette offre sera élargie à davantage de marques et de services à l’avenir.

Découvrez comment les clients peuvent facilement commander une pizza Papa Johns avec Alexa+ Agentic Ads.

Alexa+ Agentic Ads en action

Imaginez que vous êtes un mélomane qui demande sans cesse à Alexa de diffuser vos morceaux préférés. Vous préférez peut-être le style latin urbain entraînant d’Omar Courtz, les succès soul et R&B de Jill Scott, ou encore les sonorités éclectiques de Beck. Désormais, des publicités pour les concerts de ces artistes peuvent apparaître sur votre Echo Show. Vous pouvez demander à Alexa des informations sur le concert à venir, vérifier la disponibilité des places, consulter les tarifs, réserver les sièges de votre choix et recevoir vos billets directement sur votre compte Ticketmaster, sans jamais quitter la conversation.

Les clients peuvent acheter des billets de concert pour Omar Courtz directement via une conversation avec Alexa+.

Une publicité Alexa+ Agentic Ad fait passer les clients de la découverte à l’achat au sein d’une seule et même conversation, en aidant les fans de Jill Scott à choisir leur siège et à commander leurs billets de façon fluide.

Il se peut aussi que vous ayez une petite faim un vendredi soir et que vous demandiez à Alexa des idées de repas. Vous voyez une publicité pour les pizzas Papa Johns et lancez une commande. Grâce à vos conversations précédentes, Alexa connaît vos garnitures de pizza préférées et vous demande si vous souhaitez commander une grande pizza pepperoni pour une soirée tranquille à la maison. Alexa peut passer une commande en votre nom, le tout au sein de la même conversation.

De la publicité à la commande, les clients peuvent se faire livrer une pizza directement à domicile via une simple conversation avec Alexa+.

Alexa+ Agentic Ads permet aux clients de voir une publicité, de poser des questions, d’examiner les différentes options et de finaliser un achat, le tout grâce à une simple conversation avec Alexa.

« Les clients utilisent déjà Alexa+ pour découvrir des offres et se décider » explique Charlotte Maines, vice-présidente du contenu et de la publicité pour Alexa. « Alexa+ Agentic Ads réduit l’écart entre l’intention et l’action : un client peut passer de la curiosité à l’achat finalisé au sein d’une seule et même conversation. Il s’agit d’une expérience simple et utile pour les clients, et d’une excellente occasion pour les annonceurs de susciter l’engagement et l’achat immédiat. »

L’expérience est disponible dès aujourd’hui sur les appareils Echo Show.

Expériences agentiques dans l’ensemble de notre offre publicitaire

En plus des formats de publicité conversationnels et agentiques, nous facilitons également la création, le lancement et l’optimisation de campagnes en entonnoir grâce aux outils alimentés par l’IA d’Amazon Ads. Cela va de l’Agent de création publicitaire, qui produit des publicités professionnelles en quelques heures, à Ads Agent, qui réduit à quelques minutes des tâches de configuration et de ciblage de campagnes qui prenaient auparavant plusieurs semaines, en passant par Amazon MCP server, qui connecte des agents d’IA externes à l’API Amazon Ads via de simples invites sans codage personnalisé requis, réduisant ainsi les obstacles pour les annonceurs qui souhaitent créer des flux de travail agentiques tirant parti de l’ensemble des capacités d’Amazon en matière de campagnes et d’évaluation.

Toutes ces expériences agentiques et conversationnelles sont déjà disponibles aujourd’hui, et nous continuerons à innover, tant dans ces domaines que dans l’ensemble de notre offre, afin de générer des résultats concrets et d’obtenir les meilleurs résultats possibles pour les marques.