Amazon Ads présente des fonctionnalités de génération de vidéos et d'images en direct alimentées par l'IA pour aider les marques à diffuser une création publicitaire convaincante aux clients

Pour aider les marques de toutes tailles à communiquer facilement avec les clients grâce à des vidéos captivantes, Amazon Ads a lancé un nouveau générateur vidéo alimenté par l'IA. Présenté aujourd'hui à Accelerate, cet outil créatif aide les marques à créer du contenu vidéo attrayant à partir d'une image de produit unique en quelques minutes et sans frais supplémentaires.

À une époque où les marques travaillent d'arrache-pied pour répondre au désir de contenu vidéo des consommateurs, le générateur vidéo crée instantanément des vidéos personnalisées générées par l'IA qui mettent en valeur les caractéristiques d'un produit. Actuellement disponibles pour une utilisation dans les campagnes Sponsored Brands, ces vidéos exploitent les données de vente au détail uniques d'Amazon pour donner vie à l'histoire d'un produit de manière vivante et pertinente pour les clients.

« Le générateur de vidéos est une autre innovation significative qui s’appuie sur l'IA générative pour inspirer la créativité et diffuser plus de valeur aux annonceurs et aux acheteurs. Nous travaillons dur pour fournir des applications d'IA génératives qui permettent aux annonceurs de créer des publicités visuellement époustouflantes et performantes, d'abord avec le lancement de notre générateur d'images l'automne dernier, et maintenant pour la vidéo », a déclaré Jay Richman, vice-président des produits et de la technologie chez Amazon Ads. « Notre objectif est de permettre aux annonceurs d'aborder le développement des ressources avec une créativité et une efficacité inégalées, tout en offrant aux acheteurs une expérience publicitaire plus engageante et informative. »

Alors que l’auditoire des vidéos numériques continue de croître chaque année, les marques ont à cœur de diffuser du contenu vidéo significatif aux clients. Mais la production de contenu vidéo peut être coûteuse et chronophage. Selon une étude récente de Wyzowl, 89% des consommateurs ont déclaré vouloir voir plus de vidéos de marques. Entre-temps, les entreprises ont indiqué que les coûts et le temps sont leurs plus grands obstacles au marketing vidéo. La technologie de l'IA aide les marques à réinventer la façon dont elles abordent le développement créatif et à créer des campagnes plus percutantes, par rapport à la création publicitaire traditionnelle, tout en optimisant le temps et les coûts.

« En tant que marque de soins dermatologiques et de cosmétiques, l'organisation de promotions sur Amazon, en particulier pour le Vendredi fou, est une priorité », déclare un cadre et un des premiers utilisateurs bêta de Gellé Frères, une entreprise française de soins dermatologiques. « Avec le générateur de vidéos, j'ai non seulement pu générer instantanément des vidéos pour ces campagnes, mais cela m'a également ouvert plus de possibilités, notamment de diffuser des publicités vidéo pour des produits dont je n'avais pas l'habitude auparavant. Le générateur vidéo a considérablement réduit le temps nécessaire à la production d'une publicité vidéo, ce qui représente une énorme victoire pour notre entreprise. »

L'IA générative est devenue un élément fondamental du développement de créations publicitaires pour aider les marques à produire des publicités plus engageantes. En plus d'autres innovations d'Amazon Ads, comme le générateur d'images, les outils génératifs par l'IA ont contribué à optimiser le coût et l'efficacité des campagnes publicitaires, tout en offrant des expériences client plus pertinentes.

« Nous avons clairement entendu les vendeurs nous dire que la production de contenu vidéo est difficile et gourmande en ressources, mais aussi très bénéfique pour établir des liens avec les clients », déclare Richman. « Nous avons donc examiné comment nous pourrions simplifier le processus pour stimuler plus de créativité et offrir une expérience presque magique. »

Toujours à Accelerate, Amazon Ads a introduit une nouvelle « capacité d'image en direct » dans le cadre du générateur d'images qui permet aux marques de créer de courtes animations d’images de campagne. Par exemple, une marque qui faisait auparavant de la publicité avec une tasse sur fond blanc peut maintenant utiliser l'image en direct pour présenter cette tasse de thé fumante dans un café chaleureux.

Depuis le lancement de l'outil en octobre, les annonceurs et les agences ont utilisé le générateur d'images pour atteindre leurs objectifs commerciaux, optimiser la production de créations publicitaires et diffuser des expériences client plus pertinentes.

Plus tôt cette année, Amazon Ads a ajouté une fonction de rapport hauteur/largeur au générateur d'images afin que les marques puissent tester et réutiliser la création publicitaire dans de multiples dimensions, pour différents formats publicitaires, et optimiser l'efficacité publicitaire sur différents canaux.

« Il est clair que l'IA générative sera essentielle à chaque étape du processus de développement des créations publicitaires à l'avenir, et nous prévoyons d’exploiter cette technologie remarquable pour aider les marques de toutes tailles à créer des publicités plus engageantes et utiles », a conclu Richman. « En un laps de temps relativement court, nous avons contribué à rendre l'impossible très possible pour de nombreux types d'annonceurs différents, en leur donnant les moyens de tester de nouveaux concepts créatifs d'une manière qui n'était pas réalisable il y a à peine un an. Et la partie la plus amusante dans tout ça, c'est que nous ne faisons que commencer, alors restez à l'écoute. »

Le générateur de vidéos et l'image en direct seront disponibles en version bêta pour certains annonceurs américains au 4e trimestre de 2024.