Amazon annonce le lancement de publicités durant les pauses alimentées par l’IA et de nouveaux formats publicitaires pour Prime Video

Aujourd’hui, lors de sa présentation annuelle Upfront aux annonceurs au Beacon Theatre à New York, Amazon annonce une nouvelle offre de format de publicité en streaming alimentée par l’IA, qui permet aux annonceurs d’atteindre des auditoires impliqués avec des publicités de pause contextuelles qui relient de manière cohérente les marques aux scènes que les téléspectateurs regardent à ce moment-là. La présentation dévoilera également une nouvelle gamme élargie de formats publicitaires interactifs, y compris des publicités améliorées de magasinage avec des signaux d’achat Amazon en temps réel, qui comprennent les prix, les offres, les avis, les informations d’expédition Prime, et plus encore, pour aider à faire le lien entre la notoriété et la conversion.

Chaque mois, Prime Video touche en moyenne plus de 130 millions de clients aux États-Unis grâce à la publicité. Avec une moyenne de 88 % des auditoires de Prime Video aux États-Unis qui ont magasiné sur Amazon, Amazon Ads est particulièrement bien placé pour relier le contenu aux clients en utilisant les signaux adressables d’Amazon et les auditoires de première partie.

« Nos formats de publicités ont fait leurs preuves pour générer des actions mesurables sur Amazon et en dehors », a déclaré Alan Moss, vice-président des ventes publicitaires mondiales d’Amazon Ads. « À partir de cette année, nous introduisons une expérience de publicité contextuelle qui aligne de manière dynamique le message publicitaire sur le contenu que les auditoires regardent, créant ainsi une connexion naturelle et pertinente. En nous appuyant sur les signaux d’Amazon et sur des auditoires entièrement adressables et authentifiés, nous sommes particulièrement bien placés pour offrir aux téléspectateurs des publicités adaptées à la scène, qui prolongent l’expérience de divertissement sans plus l’interrompre. »

Les détails sur les nouveaux formats interactifs et permettant de magasiner offerts aux annonceurs sont les suivants :

• Messages publicitaires contextuels générés par l’IA : Grâce à l’utilisation de la technologie de l’IA pour analyser à la fois le contenu de l’image et la création publicitaire, cette innovation génère automatiquement des textes publicitaires incroyablement pertinents afin que les publicités soient considérées comme des prolongements naturels de ce que les téléspectateurs sont en train de regarder. Lorsqu’un client fait une pause, une publicité adaptée au contexte est immédiatement générée, avec un message créé de manière dynamique pour compléter l’imagerie du contenu à l’écran.
• Publicités permettant le magasinage avec des informations en temps réel du site de vente Amazon : Ce format qui permet de magasiner intègre des informations commerciales en temps réel, telles que les détails du produit, les prix, les offres, les avis, la disponibilité des stocks et les détails d’expédition Prime, directement depuis Amazon Storefront, pour aider les clients à prendre des décisions d’achat en temps réel avec un simple clic, sans quitter la diffusion de leur contenu.
• Formats interactifs élargis pour les marques qui ne vendent pas sur Amazon : Pour les marques qui ne vendent pas sur Amazon, une gamme élargie d’appels à l’action interactifs sera disponible, y compris des messages géolocalisés, la génération de prospects, comme les boutons « obtenir un devis », « prendre rendez-vous » et « s’abonner maintenant ». Cela permettra aux clients d’envoyer des informations directement sur leur téléphone et d’agir en conséquence.

Lors de leur première présentation Upfront en 2024, Amazon Ads a dévoilé trois nouveaux formats de publicités Streaming TV, offrant aux marques l’opportunité d’exploiter l’interactivité à toutes les étapes du parcours client. Les marques ont ainsi constaté un impact sur le haut et le bas de l’entonnoir dans leurs campagnes, avec notamment des augmentations de 30 % de la notoriété de la marque¹, de 28 % des intentions d’achat² et de 36 % du nombre de commandes³.