NASCAR sur Prime met les annonceurs aux commandes grâce à des solutions en entonnoir

Le drapeau à damier est tombé sur la première saison de NASCAR sur Prime, dont les cinq premières courses ont attiré en moyenne 2,14 millions de téléspectateurs (P2+ AMA), dont un public cinq ans plus jeune que celui de NASCAR à la télévision linéaire¹ et 27 % plus susceptible de s'intéresser aux marques annoncées. ² Pour les annonceurs, NASCAR sur Prime a offert de nouvelles opportunités d'atteindre ces clients engagés grâce à un marketing en entonnoir qui accompagne les clients dans leur propre parcours, de la prise de conscience à la conversion.

Ne manquez aucun moment de l'action

Au cours de la première année, NASCAR sur Prime a donné aux annonceurs la possibilité d'atteindre les clients pendant la course sans interrompre l'expérience des amateurs. Pendant les courses sous drapeau vert, Prime Video a exclusivement utilisé un format publicitaire en écran partagé pour présenter les campagnes des clients aux téléspectateurs sans interrompre la course. Cet environnement axé sur le client a permis aux clients d'être au plus près de l'action, tout en garantissant aux amateurs de NASCAR de ne manquer aucune seconde de l'action sur la piste.

Il est plus important que jamais de veiller à ce que les marques ne détournent pas l'attention de la course. Selon le rapport Amazon Ads 2024, « Elevating Everyday Moments », plus d'un tiers des téléspectateurs déclarent préférer les publicités brèves et non intrusives, tandis que près d'un tiers des téléspectateurs interrogés déclarent avoir une perception plus positive des publicités divertissantes ou créatives. Le format publicitaire en écran partagé de Prime Video donne la priorité au téléspectateur, garantissant que la présence de votre marque ne fait que renforcer, et jamais entraver, l'expérience visuelle.

Des campagnes qui connectent les amateurs à la course

Amazon Ads veille à ce que la publicité soutienne et améliore l'expérience de la course. Au cours de la première année de NASCAR sur Prime, les annonceurs ne se sont pas contentés de diffuser des campagnes pendant la course, mais ont également changé la façon dont les clients vivent leur lien étroit avec ce sport. IHOP a collaboré avec Amazon dans le cadre d'un partenariat NASCAR à multiples facettes, comprenant le parrainage de la nouvelle série documentaire Prime Video Earnhardt, une voiture de course aux couleurs d'IHOP et un spot personnalisé avec Dale Earnhardt Jr., mettant en avant leur service rapide et leurs options de restauration.

IHOP s'est associé à Dale Earnhardt Jr., talent de NASCAR sur Prime, pour créer un spot publicitaire personnalisé

De plus, Logitech s'est appuyé sur l'auditoire de NASCAR pour promouvoir sa gamme de simulateurs de conduite avec un contenu de marque unique, un plan de marketing de relance pan-Amazon et des offres commerciales pendant la course renvoyant vers un Brand Store sur Amazon personnalisé proposant des offres hebdomadaires.

Logitech a produit un spot publicitaire personnalisé pour promouvoir ses simulateurs de course disponibles sur Amazon

Et la couverture de NASCAR sur Prime ne s'est pas limitée au drapeau à damier. Grâce à une couverture complète avant et après la course, Prime a rapproché les amateurs de NASCAR de la course avec des entrevues approfondies avec les pilotes et des analyses des talents, en direct depuis le circuit. Mobil 1 a renforcé sa relation de longue date avec NASCAR en tant que premier commanditaire de la couverture d'après-course de Prime, et a intégré des publicités vidéo interactives pour attirer les téléspectateurs vers son Brand Store sur Amazon.

Mobil 1 est le premier commanditaire officiel de la couverture médiatique complète d'après-course de Prime

Comme le démontrent IHOP, Logitech et Mobil 1, les marques peuvent relier le contenu au commerce comme jamais auparavant grâce aux sports en direct sur Amazon.

Des opportunités pour tous les types d'annonceurs

Depuis le confort de leur canapé, les téléspectateurs peuvent scanner des codes QR qui les redirigent directement de la course vers la boutique Amazon, où ils peuvent être redirigés vers le Brand Store d'une marque ou même vers des ASIN individuels. NASCAR sur Prime a aidé Amazon Ads à tenir plus que jamais sa promesse : des opportunités publicitaires en entonnoir à grande échelle, accessibles à tous. Grâce à des publicités vidéo interactives et à des créations publicitaires basées sur l'auditoire, ainsi qu'à des opportunités de vente au détail pendant la course et à de nouvelles opportunités de commandite axées sur la course, disponibles tout au long de la journée, les marques de toutes tailles ont la possibilité d'atteindre leurs clients de manière plus pertinente que jamais en utilisant les trillions de signaux propriétaires d'Amazon Ads.

Sources

¹ Suivi et mesures du panel de Nielsen uniquement, 2025.

² EDO, 2025.