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Niveau de visibilité
Le niveau de visibilité est une mesure publicitaire numérique qui rapporte les impressions sur les publicités vues par les humains. Comprendre et améliorer la visibilité des publicités peut aider à améliorer l’efficacité de vos campagnes marketing.
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Si un arbre tombe dans une forêt et que personne ne l’entend, a-t-il fait du bruit? Vous pouvez poser la même question au sujet des publicités. Si une publicité était diffusée au bas d'une page Web ou d'une application mobile et que personne ne faisait défiler vers le bas pour la voir, a-t-elle fait une impression?
Le niveau de visibilité des publicités est de plus en plus important pour ces mêmes situations. Cette statistique mesure uniquement les impressions qui sont réellement vues, donc vos statistiques ne seront pas faussées par des publicités non visibles. Par conséquent, les normes en matière de niveau de visibilité et les critères de référence sont essentiels. Explorons plus en profondeur.
Qu’est-ce que le niveau de visibilité?
Le niveau de visibilité est une mesure publicitaire numérique qui évalue les impressions « vues ». Essentiellement, elle ne rapporte que des impressions qui peuvent être visionnées.
Alors, que signifie vraiment « vu »? La définition standard indique qu'au moins 50 % de la publicité doit être en vue pendant au moins une seconde pour les publicités display et deux secondes pour les publicités vidéo. Il s'agit de la définition des normes en matière de niveau de visibilité du IAB et du Media Rating Council (MRC, autorité de régulation des mesures d'auditoire aux États-Unis)), , mais les directives peuvent dépendre d'autres facteurs et de spécialistes du marketing ou des médias individuels.
Ce concept vise à surmonter un défi majeur auquel font face les annonceurs dans l'espace de mesure numérique en permettant la responsabilisation et en générant des données plus précises. Commençons notre discussion en abordant d’autres raisons pour lesquelles le niveau de visibilité publicitaire est très important.
Pourquoi le niveau de visibilité est-il important?
Comme pour d’autres aspects du marketing, le niveau de visibilité devient de plus en plus important à mesure que le secteur évolue. Il s’agit également d’une mesure marketing très précieuse pour les campagnes de votre marque. On s'attend à ce qu'il soit beaucoup plus précis pour mesurer la portée. En évitant l'écart entre les publicités diffusées et les publicités en vue, on peut obtenir des données et des conclusions plus précises. Ces normes en matière de niveau de visibilité créent également des moyens plus faciles de comparer cette mesure entre les diffuseurs de publications, car leur impact réel est plus uniforme. En fin de compte, le niveau de visibilité offre un portrait plus précis de la façon d’obtenir de meilleurs résultats pour votre entreprise.
Pour quelles raisons les publicités ne sont-elles pas visibles?
Il y a quelques facteurs à prendre en considération pour découvrir pourquoi votre publicité peut ne pas être visualisable, comme la position sur la page, le canal, le diffuseur de publications et l’industrie.
Position sur la page
L’une des raisons pour lesquelles une publicité peut ne pas être visible est son emplacement. Les publicités qui sont dans la « zone au-dessous du pli », par exemple, se réfèrent à la section d'une page Web qui n'est visible qu'après le défilement vers le bas. La zone au-dessous du pli signifie qu'un support physique, comme un journal, devrait être déplié pour visionner la publicité et qu'un support numérique doit être défilé pour voir la publicité.
Il est important de tenir compte du fait qu’« au-dessus du pli » ne garantit pas toujours un niveau de visibilité – il y a divers autres facteurs qui peuvent avoir une incidence sur le fait que votre publicité soit vue ou non.
Canal
Les canaux peuvent avoir une incidence sur le niveau de visibilité des publicités. Ces canaux pourraient inclure les médias sociaux, l'application mobile, le Streaming TVet bien d'autres. Le volume, l’engagement et le nombre de publicités peuvent modifier la performance d’un canal individuel et, par la suite, la performance de votre publicité.
Diffuseur de publications
Les diffuseurs de publications ont des taux de niveau de visibilité différents pour leurs publicités, certains affichant plus d'impressions non visibles que d'autres.
Certains diffuseurs de publications peuvent également valider leur niveau de visibilité au moyen de logiciels tiers.
Industrie
Différentes industries de contenu ont également différents niveaux de visibilité publicitaire, mais une meilleure pratique générale consiste à créer et à utiliser du contenu ou des publicités qui attirent l’attention du téléspectateur.
Amélioration du niveau de visibilité
Bien que le potentiel de niveau de visibilité puisse varier beaucoup en fonction de facteurs indépendants de la volonté de l’annonceur, il existe également de nombreuses tactiques pour augmenter l’optimisation et améliorer le niveau de visibilité de vos publicités sur les canaux.
- Améliorer la réactivité
- Mettre en œuvre de bons principes de conception
- Optimiser la mise en page, la taille et la longueur des publicités
- Augmenter la vitesse de chargement
- Essayez un format publicitaire interactif
Assurez-vous que vos exécutions publicitaires numériques s’adaptent au navigateur et soient optimisées pour un environnement mobile.
De bons principes de conception publicitaire, comme une hiérarchie visuelle claire ou un espace blanc approprié, peuvent grandement contribuer à améliorer le niveau de visibilité. Jumelée à un contenu de haute qualité, une bonne conception peut rendre une publicité plus attrayante et plus digestible pour les utilisateurs.
Il existe quelques bonnes pratiques clés pour l’exécution concrète de votre publicité, y compris des mises en page, des tailles et des longueurs optimales. Premièrement, les dispositions verticales sont préférables aux mises en page horizontales. De plus, les dimensions de l'exécution de votre publicité devraient être optimisées en fonction des meilleures pratiques de l'industrie suivantes : 120 x 240, 240 x 400 ou 160 x 600.
Et, comme nous l'avons mentionné, ces mises en page et ces tailles devraient être adaptées à un environnement de réponse. Il faut donc considérer que les dimensions verticales comme 120 × 140, 240 × 400, 160 × 160 et 120 × 600 conviennent le mieux au mobile.
Enfin, visez à ce que votre publicité soit aussi courte que possible. Des publicités plus concises et nettes en matière de copie ou de temps peuvent aider à attirer plus d'attention. Ces types d’optimisations sont essentiels à un meilleur niveau de visibilité.
L’optimisation de la vitesse de chargement permet aux utilisateurs de visualiser pleinement la publicité avant de s’éloigner d’une page Web. Vous pouvez aider à augmenter la vitesse de chargement de votre publicité en réduisant le temps de chargement des ressources ou en supprimant les étiquettes inutiles.
Les formats de médias plus riches ont historiquement été sujets à des taux de niveau de visibilité plus élevés. Envisagez de réorganiser vos actifs statiques actuels pour tirer parti des avantages du marketing interactif.
Comment le niveau de visibilité est-il mesuré?
Maintenant que vous avez une meilleure idée de la façon d’améliorer votre niveau de visibilité, vous pouvez commencer à comprendre comment le calculer. Les normes de cette mesure évoluent toujours au fur et à mesure que cette méthode publicitaire est popularisée. De plus, l'industrie en général n'a pas entièrement adopté les directives actuelles, donc la définition peut varier selon les spécialistes du marketing et les fournisseurs de services multimédias.
Cela dit, il existe quelques directives existantes qui sont généralement considérées comme des normes dans l'industrie. Premièrement, comme il a été mentionné précédemment, une publicité est généralement considérée comme visible par le IAB et le MRC lorsque 50 % des pixels sont en vue pendant au moins une seconde. Les publicités vidéo exigent un peu plus – elles sont considérées comme générant des impressions visibles lorsqu'elles sont en vue par un utilisateur pendant au moins deux secondes. De plus, les publicités de bureau plus grandes ne nécessitent que 30 % des pixels pour être visibles. Cependant, ces normes de mesure du niveau de visibilité ne s’appliquent pas aux unités publicitaires personnalisées; elles n’ont pas encore respecté une norme uniforme.
Formule de niveau de visibilité des publicités
Le taux en pourcentage peut être calculé au moyen de la formule suivante :
Niveau de visibilité = (total des impressions publicitaires visibles/total des impressions publicitaires mesurées) x 100
Bien qu’il ne soit pas possible de mesurer avec exactitude le niveau de visibilité à 100 % en raison du nombre d’incohérences, il est impératif de rester informé des changements apportés à la norme de l’industrie et d’adapter vos choix de marketing en conséquence.
Critères de référence et normes en matière de niveau de visibilité
En comprenant la mesure du niveau de visibilité, découvrons le taux que nous devrions viser avec nos décisions de marketing. En règle générale, les publicités dont le niveau de visibilité est de 70 % ou plus sont plus performantes que les publicités inférieures à ce seuil. Cependant, la plupart des campagnes publicitaires peuvent avoir un niveau de visibilité de 30 % à 40 % et être couronnées de succès. Vos attentes peuvent être établies de façon conforme, mais encore une fois, ces chiffres peuvent évoluer en fonction des changements rapides de l’industrie.
Bien que des mesures précises comme le niveau de visibilité puissent sembler compliquées, il est clair qu’elles sont essentielles pour obtenir des idées et stimuler la stratégie de marketing pour votre marque. Il est important de faire confiance à ceux avec lesquels vous travaillez, et c'est là qu'Amazon Ads entre en jeu. Nos outils fiables, comme Amazon DSP, vous permettent de créer des campagnes, d’acheter des publicités et de mesurer la performance de ces publicités dans un environnement sûr pour les marques.
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