Vidéo Sponsored Products : guide complet de création de vidéos efficaces sur les fonctionnalités des produits

Mettez en évidence les caractéristiques de votre produit en action

• 72 % ont déclaré que les vidéos les plus attrayantes mettent en évidence les détails clés du produit, comme son apparence dans des conditions réelles¹.
• 56 % des acheteurs sur Amazon ont déclaré que les vidéos de produit offrent le contenu vidéo qu’ils préfèrent lorsqu’ils naviguent ou magasinent sur Amazon, car elles permettent de mieux comprendre les fonctionnalités des produits ainsi que leur performance dans la vie réelle².
• Les campagnes Sponsored Products avec vidéo ont connu une augmentation de 9 % du taux de clics (CTR) par rapport aux campagnes sans vidéo Sponsored Products³.
• Le CTR a été multiplié par huit pour les 20 % d’acheteurs qui ont regardé les vidéos Sponsored Products pendant plus de cinq secondes⁴.

• Mettez de l’avant plusieurs fonctionnalités pour un seul ASIN avec une vidéo de longue durée : les annonceurs peuvent téléverser d’une à cinq vidéos de fonctionnalités de produit, accompagnées d’un texte descriptif. Ce format structuré contribue à créer une expérience de visionnement simple et interactive. Les produits accompagnés de vidéos présentant une seule fonctionnalité n’afficheront pas de vignettes interactives aux fins de navigation.
• Affichez les fonctionnalités contextuellement pertinentes : le même produit peut comporter différentes vidéos de fonctionnalités ajoutées dans différents groupes de publicités dans chaque campagne, permettant une expérience de visionnement plus pertinente pour l’acheteur. Les acheteurs peuvent voir différentes vidéos de fonctionnalités de produits, même pour un même produit, selon les paramètres de la campagne.
• Configuration simplifiée de la campagne : ajoutez simplement une vidéo à vos campagnes existantes ou nouvelles en utilisant les mêmes contrôles de ciblage et de budget dans le groupe de publicités. Les annonceurs ont également la possibilité d’augmenter leurs enchères pour accroître la probabilité d’obtention d’un emplacement de publicité vidéo Sponsored Products.

Vous pouvez effectuer des ajustements d’enchères spécifiquement pour la vidéo Sponsored Products dans le gestionnaire de campagnes. Les augmentations d’enchères s’appliqueront en plus des autres ajustements d’emplacement. En savoir plus sur l’ajustement des enchères par emplacement et par auditoire*.

1. Choisissez les produits (ASIN) auxquels vous souhaitez ajouter des vidéos ou qui comportent déjà des ressources vidéo. Préparez des vidéos de fonctionnalités de produit pour ces ASIN. Veuillez suivre les directives relatives à la vidéo pour éviter tout rejet.
2. Téléversez jusqu’à cinq vidéos de fonctionnalités de produit par produit (ASIN) dans le groupe de publicités que vous avez sélectionné. Un maximum de trois vignettes de vidéo de fonctionnalité de produit peut apparaître simultanément dans une publicité vidéo Sponsored Products. Si vous téléversez plus de trois vidéos de fonctionnalités de produit, Amazon sélectionnera au moins trois vidéos à afficher, en fonction de signaux tels que la pertinence de recherche et l’historique de navigation. Vous pouvez trouver toutes vos vidéos dans la médiathèque de ressources de créations publicitaires sur la console publicitaire.
3. Optimisez les paramètres de votre campagne en ajoutant une augmentation des enchères ou en ajustant votre ciblage, votre budget ou vos créations. En savoir plus sur l’ajustement des enchères par emplacement et par auditoire.

Notez que le même produit (ASIN) peut avoir différentes vidéos de fonctionnalités ajoutées dans différents groupes de publicités de chaque campagne, ce qui vous permet d’adapter le contenu vidéo à l’objectif de votre campagne. Cela permet une expérience de visionnement plus pertinente selon le contexte, où les acheteurs peuvent voir différentes vidéos de fonctionnalités de produit, même pour le même produit, selon les paramètres de la campagne. Les produits comportant une vidéo de fonctionnalité d’un seul produit n’afficheront pas de vignettes interactives aux fins de navigation. Nous vous recommandons de téléverser plusieurs vidéos pour vous assurer que votre publicité vidéo Sponsored Products affiche des vignettes interactives pour une expérience de visionnement optimale.

Connectez-vous à votre compte et allez dans Publicités commanditées > Gestionnaire de campagnes.

• Ouvrez la campagne dans laquelle vous souhaitez ajouter des vidéos Sponsored Products.
• Choisissez un groupe de publicités.
• Accédez aux publicités.
• Sélectionnez l’onglet Vidéo.
• Cliquez sur « Ajouter une vidéo ».

Accédez à l’onglet Vidéo dans la console publicitaire pour ajouter des vidéos à vos campagnes existantes

Ajoutez des vidéos avec les noms et la description des fonctionnalités. Case à cocher facultative pour optimiser les noms et la description avec l’IA.

• Vidéo de fonctionnalité du produit : les vidéos de fonctionnalités de produit sont les vidéos individuelles téléversées par les annonceurs. Ces vidéos offrent un aperçu détaillé d’une fonctionnalité précise ou mettent en valeur un argument de vente unique du produit individuel vendu (par opposition aux histoires de marque ou aux vidéos présentant une collection de la marque) afin d’aider les acheteurs à explorer, comparer et comprendre pourquoi votre produit correspond le mieux à leur cas d’usage. La vidéo peut être coupée selon l’emplacement, la page ou l’intention de l’acheteur (par exemple, une vidéo téléversée de deux minutes peut être coupée de manière à ce que ne soient montrées que 30 secondes de la fonctionnalité ou du segment le plus pertinent pour l’acheteur).
• Titres des fonctionnalités du produit (jusqu’à trois mots, 15 caractères ou moins) : vous devez entrer un nom de fonctionnalité qui décrit la fonctionnalité dont vous faites la démonstration pour chaque vidéo que vous téléversez. Ces noms apparaîtront comme titres dans les vignettes interactives.
• Descriptions (jusqu’à six mots, 55 caractères ou moins) : descriptions facultatives de votre fonctionnalité qui apparaissent dans les scènes de transition de la vidéo finale.

Vous pouvez choisir d’utiliser l’IA pour vous aider à optimiser les noms et les descriptions des fonctionnalités. Cette optimisation de texte peut également être utilisée pour créer un texte plus pertinent en fonction du comportement de l’acheteur. Pour adhérer, cochez la case « Optimiser les noms et descriptions des fonctionnalités avec l’IA ».

1. Concentrez-vous sur la présentation des fonctionnalités du produit
• Fonctionnalité spécifique de votre produit : la fonctionnalité et les caractéristiques du produit devraient être le point central de votre contenu vidéo, et non le mode de vie ou l’histoire de la marque. Par exemple, une cafetière pourrait comporter une vidéo qui en présente les commandes numériques et qui porte le titre « Commandes numériques », une autre qui montre différents types d’infusions en cours de préparation et porte le titre « Commandes d’infusion », et une dernière qui met en valeur un moulin intégré qui moud différents types de grains de café et qui porte le titre « Moulin intégré ». Les acheteurs verront ensuite ces points saillants dans la vidéo et acquerront une compréhension holistique des fonctionnalités uniques offertes par la cafetière.
• Présentez votre produit en cours d’utilisation quotidienne : montrez aux acheteurs comment le produit fonctionne dans la vie réelle. Par exemple : une vidéo montrant quelqu’un qui enlève un imperméable après avoir été sous la pluie, révélant des vêtements secs en dessous afin de montrer que le produit est véritablement imperméable.
2. Utilisez des vidéos de fonctionnalités de produit de haute qualité
• Donnez une démonstration du produit réel en action : les vidéos doivent faire la démonstration de cas d’usage réels et montrer le produit dans des scénarios de la vie courante. L’animation ne devrait être utilisée dans les vidéos que lorsque nécessaire. Les vidéos réussies utilisent des produits réels faisant la démonstration d’une utilisation réelle, tandis que les vidéos trop animées peuvent ne pas inspirer confiance dans le produit et ses points de vente.
• Utilisez un bon éclairage : les vidéos doivent être filmées dans un environnement bien éclairé; la lumière naturelle est un bon substitut à un système d’éclairage professionnel. Un fond neutre peut contribuer à maintenir l’attention sur le produit.
• Incluez des gens : demandez à quelqu’un d’utiliser votre produit ou d’y réagir pour ajouter de l’authenticité.
• Utilisez un trépied : assurez-vous que votre vidéo montre efficacement le produit sans distraction. Un trépied peut contribuer à éviter les images tremblantes saisies à main levée, lesquelles peuvent distraire le spectateur.
• Pensez au-delà du récit : les vidéos de fonctionnalités peuvent être automatiquement réorganisées en fonction de l’intention d’achat du client (par exemple, si un client est intéressé par l’aspect « imperméable » de votre produit, la vidéo portant sur cette fonctionnalité sera affichée en premier). Ne vous laissez pas trop emporter par la narration qui accompagne les vidéos.
3. Faites correspondre le contenu et la description de la vidéo
• Reflétez les fonctionnalités du produit dans le titre et la description de la vidéo : le contenu vidéo doit être pertinent par rapport à son titre et à sa description afin de renforcer la confiance des acheteurs (par exemple, le contenu vidéo « imperméable » doit montrer de la fonctionnalité d’imperméabilité du produit).
• Incluez un titre de fonctionnalité clair avec chaque vidéo : bien qu’une seule vidéo puisse présenter plusieurs fonctionnalités, chacune doit avoir un titre qui mentionne spécifiquement la fonctionnalité du produit présentée. Les vidéos de fonctionnalités de produit dont les titres de fonctionnalités n’apparaissent pas dans la vidéo seront rejetées. Par exemple, une longue vidéo peut montrer une machine à café équipée à la fois d’un mousseur à vapeur et d’une pompe à pression. Lors du téléversement du fichier, le titre de votre vidéo doit clairement indiquer « mousseur à vapeur », et le contenu vidéo montrer le mousseur à vapeur.
4. Optimisez le texte avec l’IA
• Vous pouvez choisir d’utiliser l’IA pour contribuer à optimiser les noms et descriptions des fonctionnalités, et créer du texte plus pertinent basé sur le comportement des acheteurs.

1. Vidéos de faible qualité : évitez les images floues, les diaporamas, les formats panoramiques et les sous-titres à l’écran; assurez-vous de passer en revue les directives sur les vidéos.
2. Animations graphiques ou rendus excessifs : les vidéos trop animées peuvent éroder la confiance des acheteurs envers votre produit. Concentrez-vous sur la présentation de vos produits en cours d’utilisation et dans des scénarios de la vie réelle.
3. Vidéos de type « tête parlante » : les vidéos Sponsored Products ne prendront pas en charge l’audio, et les vidéos explicatives qui dépendent de l’audio ne sont pas utiles pour les acheteurs (par exemple, une personne qui tient un gobelet tout au long de la vidéo pour en expliquer la fonctionnalité d’étanchéité sera rejetée).

1. Incluez un élément créatif accrocheur et diversifiez votre contenu : incluez des vidéos avec des produits en mouvement pour capter l’attention. Téléversez au moins trois vidéos de fonctionnalités par campagne afin de présenter plusieurs fonctionnalités de produits pertinentes selon les intérêts des acheteurs.
2. Harmonisez les descriptions avec la page de détails de produit : pour vous assurer que vos clics mènent à des conversions, assurez-vous que votre page de détails de produit correspond au contenu de la vidéo. Les acheteurs s’attendront à voir la même chose de votre campagne vidéo et à en savoir plus.
3. Optimisez le titre et les mots-clés de la fonctionnalité : suivez vos rapports sur les mots-clés pour voir ce qui génère du trafic vers votre produit, et utilisez du contenu vidéo ou des titres pour susciter l’intérêt envers votre campagne.
4. Augmentez l’exposition : pour augmenter l’admissibilité aux emplacements, vous pouvez appliquer dans le gestionnaire de campagnes des augmentations d’enchères entre 0 et 900 % spécifiquement pour la vidéo. Les augmentations d’enchères s’appliqueront en plus des autres ajustements d’emplacement.

Sources

^1-2 Étude sur l’expérience vidéo des acheteurs Amazon avec stratégies à quadrants, États-Unis, 2025.

^3-4 Données internes Amazon, États-Unis, 2025.