Guide d'analyse du format publicité vidéo Sponsored Brands
Le format publicité vidéo Sponsored Brands peut vous aider à vous démarquer dans les pages de résultats sur ordinateurs de bureau ou sur appareils mobiles, et peut aider les clients à découvrir votre marque et vos produits lorsqu’ils magasinent sur Amazon. Ces publicités au coût par clic sont ciblées par mots-clés et redirigent directement les clients vers la page de détails de produit, où ils peuvent en apprendre davantage et effectuer leur achat.
Il y a beaucoup de bonnes pratiques à suivre lors de la mise en place et du lancement d'une campagne au format publicité vidéo Sponsored Brands. Une étape importante consiste à analyser les résultats de votre campagne au fur et à mesure de son exécution, afin d'améliorer sa performance. Ce guide fournit une gamme d'options de rapport disponibles et la façon dont ces options peuvent être utilisées pour effectuer des optimisations sur vos campagnes au format publicité vidéo Sponsored Brands.
Rubriques : 1. Rapports de performance du format publicité vidéo Sponsored Brands 2. Où puis-je trouver ces rapports? 3. Sur quels rapports dois-je me concentrer? 4. Puis-je enregistrer des rapports? 5. Autres ressources
Rapports de performance du format publicité vidéo Sponsored Brands
Amazon Ads fournit une liste de statistiques nécessaires pour prendre en charge la performance de vos campagnes au format publicité vidéo Sponsored Brands. Dans les rapports de performance du format publicité vidéo Sponsored Brands, vous pouvez trouver des données qui vous permettront de :
- Mieux comprendre l'impact combiné de votre configuration d'enchères et de mots-clés pour un ASIN donné
- Comparer la performance de différentes campagnes au format publicité vidéo Sponsored Brands
- Découvrir les tendances et les habitudes d’achat
Où puis-je trouver ces rapports?
Vous trouverez les rapports au format publicité vidéo Sponsored Brands dans la barre latérale du menu de la console publicitaire.
Vous pouvez personnaliser l'unité de temps et définir la période du rapport avec l'une des deux options suivantes :
Rapport récapitulatif de l'unité de temps
Fournit un affichage agrégé des statistiques pour la période du rapport sélectionnée
Rapport quotidien de l'unité de temps
Fournit des statistiques quotidiennes et peut être utilisé pour exécuter une analyse de tendance, comme une analyse avant-après, vous permettant de mesurer l'impact de vos efforts d'optimisation, comme les révisions d'enchères et de mots-clés
Remarque : Il existe une option pour sélectionner une période personnalisée à partir des 90 derniers jours
Sur quels rapports dois-je me concentrer?
Il y a trois rapports que vous devriez examiner périodiquement : le rapport de campagne, le rapport sur les mots-clés et le rapport sur les termes de recherche.
Les principaux ICP (indicateurs clés de performance) inclus dans chaque rapport comprennent : les impressions, les clics, le taux de clics (CTR), le coût par clic (CPC), les dépenses, le coût publicitaire total des ventes (ACOS), le retour total sur les dépenses publicitaires (ROAS) et les ventes attribuées à 14 jours.
Rapport sur les campagnes
But
Surveillance de l'impact global des optimisations d'enchères, de mots-clés et de créations publicitaires
Capacités
- Comparaison de la performance de plusieurs campagnes pour une période de temps donnée, dans un seul affichage
- Identification des campagnes performantes ou peu performantes, et application des résultats pour élaborer la prochaine série de rapports
- Surveillance de la tendance de la campagne au fil du temps en fonction de la mesure clé sélectionnée
Conseil
Sélectionnez les statistiques clés en fonction des objectifs marketing et commerciaux, avant d'analyser la performance de la campagne.
Rapport sur les mots-clés
But
Examen de la performance des mots-clés individuels au sein des campagnes
Capacités
- Comparaison de la performance des mots-clés au sein d'une campagne et dans le temps
- Voir comment les impressions, le CTR, l’ACOS et le ROAS changent après un ajustement d’enchères
- Séparation des mots-clés en deux rubriques distinctes, en fonction de la performance :
- Haute performance : Ces mots-clés se classent en haut pour les statistiques sélectionnées, en fonction de l'objectif opérationnel associé à l'ASIN. Le classement devrait généralement être basé sur les statistiques de ratio telles que le CTR, l’ACOS ou le ROAS, au lieu de statistiques absolues comme les ventes, les clics totaux, etc. Les statistiques de ratio fournissent des données sur les mots-clés qui ont un potentiel plus élevé, et devraient être davantage mis en avant lors de l'ajustement de la sélection des mots-clés et de la définition des enchères.
- Faible performance : À l'instar de la catégorisation des mots-clés très performants, utilisez les statistiques clés que vous avez sélectionnées pour regrouper les mots-clés qui n'ont pas d'impact pour l'ASIN sélectionné.
Conseil
Ce rapport peut être très utile, car il peut vous aider à modifier la performance de vos campagnes, en vous concentrant de manière sélective sur les mots-clés qui fonctionnent pour vous. Nous vous recommandons d'appliquer une enchère concurrentielle aux mots-clés entraînant des conversions plus élevées.
Rapport sur les termes de recherche
But
Fournir une visibilité sur les requêtes clients saisies par les acheteurs qui ont entraîné au moins un clic sur votre publicité
Capacités
- Aider à identifier les termes de recherche performants, ainsi que les termes de recherche qui ne répondent pas à vos objectifs
- Identifier le terme de recherche exact utilisé par les acheteurs par rapport à votre expression et aux mots-clés de correspondance large dans votre campagne
- Aider à identifier les variations de mots-clés susceptibles d’amplifier la performance de la campagne
- Aider à identifier les mots-clés non pertinents qui n'ont pas d'association directe avec l'ASIN faisant l’objet d’une publicité, afin de créer une liste de mots-clés négatifs qui contribueront à accroître la pertinence des publicités par rapport aux requêtes des acheteurs
Conseil
Tout en générant la liste des mots-clés, gardez à l'esprit qu'il y a un compromis entre les mots-clés composés de plusieurs mots/la correspondance exacte et le nombre d'impressions. Les mots-clés très spécifiques de correspondance exacte, tels que « causeuse verte antique, » peuvent se classer haut en pertinence et avoir un CTR élevé, mais le volume d'impression peut être faible par rapport à un mot-clé de correspondance d’expression, tel que « causeuse ».
Puis-je enregistrer des rapports?
Les rapports peuvent être programmés pour être envoyés directement dans votre boîte de réception à la fréquence souhaitée, dans la section « Paramètres de rapport ». Il existe également une option permettant de relancer un rapport précédent ou de créer une copie d'un ancien rapport.
Analyser les données de la campagne, affiner les mots-clés et les enchères et tester plusieurs créations publicitaires peuvent aider à améliorer la performance de la campagne.
Autres ressources
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