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Collections Sponsored Brands : Faites la promotion de produits connexes et rejoignez plus d’acheteurs

Les collections Sponsored Brands vous permettent de mettre en avant davantage de vos produits dans des emplacements très visibles sur le site de vente Amazon.

Qu’est-ce que les collections Sponsored Brands?

Les collections Sponsored Brands sont un nouveau format publicitaire Sponsored Brands qui permet aux annonceurs de mettre en valeur des produits connexes dans une seule unité publicitaire sur des emplacements très visibles. Grâce aux collections automatiques alimentées par l’IA, Amazon sélectionne de façon dynamique les produits les plus pertinents pour chaque acheteur, tandis que le contrôle manuel permet aux annonceurs de procéder eux-mêmes à leur sélection. Les collections apparaissent dans des emplacements très visibles sur le site de vente Amazon, comme dans les résultats de recherche et sur les pages de détails de produit. Le résultat? Une détection de produits plus large, une gestion de campagnes simplifiée et de meilleures performances à grande échelle.

Exemple de collections Sponsored Brands dans les résultats de recherche

Exemple de collections Sponsored Brands dans les résultats de recherche

Pourquoi utiliser les collections Sponsored Brands?

Conçues pour les annonceurs ayant trois produits connexes ou plus, les collections Sponsored Brands contribuent à aider les marques dont les catalogues sont larges ou diversifiés à améliorer la visibilité de leurs produits et à générer des ventes supplémentaires.

Principaux avantages

  1. Augmenter la découvrabilité des produits
    Les annonceurs peuvent mettre en avant jusqu’à dix produits connexes de leur catalogue, suscitant l’intérêt des acheteurs dans des emplacements très visibles sur le site de vente Amazon.
  2. Expérience de magasinage de marque
    Les collections mettent en avant les détails clés du produit de manière à faciliter l’évaluation et l’achat rapides, et dirigent les acheteurs vers une expérience de marque où ils peuvent explorer d’autres produits connexes de votre marque.
  3. Création et optimisation des campagnes
    Les collections automatiques mettent en évidence pour les acheteurs la meilleure combinaison de produits en fonction de vos cibles de mots-clés et des requêtes des acheteurs sans que vous ayez besoin de configurer et d’optimiser manuellement plusieurs campagnes.
  4. Améliorer la performance et l’efficacité
    Les collections visent à améliorer la performance en améliorant l’engagement des acheteurs et la détection des produits, contribuant ainsi à générer des ventes supplémentaires et un meilleur retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).

D’après des tests préliminaires aux États-Unis, les collections de publicités Sponsored Brands offrant une expérience d’achat axée sur le produit parmi les premiers résultats de recherche ont affiché des améliorations par rapport à l’expérience publicitaire précédente parmi les premiers résultats de recherche1 :

  • Augmentation de 19 % des clics
  • Augmentation de 44 % des conversions

Comment fonctionnent les collections?

Les collections Sponsored Brands aident les annonceurs à présenter de trois à dix produits connexes de leur catalogue dans une seule expérience publicitaire.

Les annonceurs peuvent choisir entre deux types de collections :

  • Collections automatiques : le moteur d’IA Amazon regroupe dynamiquement les produits les plus pertinents de votre catalogue en collections en fonction de vos cibles de mots-clés et des requêtes de recherche des acheteurs.
  • Collections manuelles : sélectionnez les ASIN associés spécifiques à mettre en avant dans votre publicité. Ce type de publicité prend en charge le ciblage par mot-clé ou par produit, et vous donne un contrôle total sur les produits à mettre en avant.

Par la console Amazon Ads et l’API Amazon Ads, les annonceurs peuvent configurer, gérer et générer des rapports sur leurs campagnes à l’aide de leurs flux de travail existants.

Où apparaîtront mes publicités?

Les publicités en collection apparaissent dans des emplacements très visibles sur le site de vente Amazon, ainsi que sur les emplacements d’ordinateur de bureau et d’appareil mobile, notamment :

  • Premiers résultats de recherche
  • Résultats de recherche du milieu et du bas de page
  • Autres emplacements Sponsored Brands très visibles, y compris les pages de détails de produit

Lorsqu’elles sont utilisées avec la part de voix réservée, les collections peuvent apparaître de façon constante à l’emplacement Sponsored Brands en haut des résultats de recherche pour vos mots-clés de marque réservés.

Comment commencer avec les collections

Vous pouvez créer une campagne de collections directement dans la console Amazon Ads, en utilisant le même flux de travail de campagne Sponsored Brands que vous connaissez déjà. Commencez en cinq étapes simples :

1. Configurez l’objectif et les détails de la campagne

Choisissez l’objectif de votre campagne, par exemple « Générer des visites de pages », « Augmenter la part d’impressions provenant de la marque » ou « Réserver la part de voix », en fonction de vos objectifs publicitaires. Ensuite, ajoutez un nom de campagne, des dates de début et de fin, ainsi que le budget souhaité.

2. Choisissez le format de vos collections

Sélectionnez « collections automatiques » ou « collections manuelles » :

  • Collections automatiques : nous créerons la collection la plus pertinente de produits de votre catalogue, en fonction de vos cibles de mots-clés et des requêtes des acheteurs.
    • Nous créons automatiquement des titres pertinents et une expérience de marque où les acheteurs peuvent explorer davantage de produits de votre catalogue.
    • Le titre de votre publicité, votre logo et votre nom de marque renvoient à une expérience de marque; les produits individuels renvoient aux pages de détails de produit.
  • Collections manuelles : choisissez de trois à dix produits connexes à mettre en vedette dans votre collection.
    • Nous créons automatiquement des titres pertinents pour vos collections afin de simplifier le processus de configuration des campagnes.
    • Sélectionnez cette option pour générer du trafic vers une expérience de marque présentant vos produits ou une page Brand Store. Le titre de votre publicité, votre logo et votre nom de marque renvoient à la page de destination de votre choix; les produits individuels renvoient aux pages de détails de produit.

3. Entrez les détails de la publicité

  • Entrez le nom de votre publicité, confirmez le nom de votre marque, puis téléversez ou sélectionnez votre logo de la marque.
  • Entrez vos exclusions de produits (facultatif pour les collections automatiques).

4. Définissez le ciblage

Choisissez entre le ciblage par mot-clé pour les collections automatiques et manuelles ou le ciblage de produit pour les collections manuelles. Entrez vos cibles et types de correspondance. Vous pouvez également entrer des ajustements des enchères en fonction de l’emplacement ou des auditoires.

5. Optimisez au fil du temps

  • Avec les collections automatiques, nous mettrons automatiquement à jour les produits en votre nom en fonction du contexte de l’acheteur et des performances. Vous pouvez également utiliser les exclusions de produits pour exclure certains produits liés à vos cibles pour lesquels vous ne souhaitez pas faire de publicité.
  • Avec les collections manuelles, vous pouvez mettre à jour vos produits en vedette en fonction de la saisonnalité, des stocks ou des lancements de produits.
  • Testez différentes cibles pour découvrir ce qui résonne.
  • Examinez les statistiques de rapport comme le taux de clics (CTR) et les commandes par recherche pour affiner l’efficacité de la création.

Mesurer le succès

Vous pouvez utiliser les statistiques Sponsored Brands standard pour évaluer la performance de vos campagnes de collections, notamment :

  • Impressions : suivez la fréquence à laquelle votre publicité de collection est affichée
  • Taux de clics (CTR) : évaluez l’engagement des acheteurs
  • Ventes attribuées aux clics : mesurez les ventes générées par les clics sur les publicités
  • Ventes découlant de nouvelles associations à la marque : comprenez combien de clients effectuent un achat auprès de votre marque pour la première fois
  • Vues de la page de détails par clic : suivez l’ampleur de l’exploration de produits après le clic

Utilisez ces données pour affiner vos stratégies de ciblage au fil du temps.

FAQ

Qui est admissible à utiliser les collections Sponsored Brands?

Tout annonceur inscrit au Registre des marques Amazon avec trois produits connexes ou plus dans son catalogue. Les collections Sponsored Brands aident les marques disposant de catalogues larges ou diversifiés à améliorer la visibilité de leurs produits et à générer des ventes supplémentaires.

À quoi ressemblent les publicités de collection pour les acheteurs?

Les publicités de collection offrent une expérience axée sur les produits, avec trois à dix produits connexes, mettant en vedette des images de produits et des détails clés du produit. Les publicités de collection affichent le logo de la marque, un titre généré automatiquement et un appel à l’action qui dirige les acheteurs vers une expérience de marque où ils peuvent explorer d’autres produits de votre catalogue, à l’abri de la concurrence. Les publicités de collection peuvent également présenter un argument de marque généré automatiquement par Amazon pour mettre en valeur la popularité de votre marque ou l’attrait de vos produits, et ainsi contribuer à aider les acheteurs à prendre des décisions d’achat plus rapides et plus éclairées.

Comment les acheteurs en tirent-ils avantage?

Les acheteurs peuvent explorer et parcourir davantage de produits de votre marque, et effectuer des achats à des points de contact clés dans leur parcours de magasinage Amazon.

Quels sont les avantages publicitaires de l’utilisation des collections Sponsored Brands?

Consultez les avantages clés (lien d’ancrage) pour en savoir plus.

Qu’est-ce que les annonceurs ont observé pendant le test bêta?

Lors des tests bêta, les annonceurs ont constaté une détection et un achat de produits plus larges avec les collections automatiques. Les collections Sponsored Brands optimisées par l’IA ont atteint 3 fois plus de requêtes de recherche uniques par campagne et ont généré 2,5 fois plus de produits uniques achetés par rapport aux collections organisées et préparées manuellement2.

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Sources

1-2  Interne Amazon, États-Unis, 2025