Sponsored Brands pour les auteurs : Voici comment faire croître votre entreprise

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• Sur les pages de détails du produit (ce sont les pages qu’un acheteur voit après avoir cliqué sur un article spécifique)

1. Respectez les exigences. Vous devez disposer d’au moins trois titres éligibles sous le même nom d’auteur, et ceux-ci doivent respecter la politique relative aux publicités pour les livres. De plus, les livres doivent figurer sur Author Central, et les livres promus doivent être disponibles dans le pays où vous faites de la publicité. Familiarisez-vous ici avec les directives et les politiques d’acceptation d’Amazon Ads.
2. Inscrivez-vous. Pour créer et gérer des publicités, vous devez disposer d’un compte Amazon Ads. Vous pouvez vous inscrire ici.
3. Connectez-vous. Une fois inscrit, vous pouvez vous connecter à la console publicitaire pour lancer ou gérer vos campagnes publicitaires.

Ciblage par mots-clés : ces mots ou expressions vous aident à faire correspondre votre publicité aux requêtes des clients. Les mots-clés que vous choisissez doivent décrire différents aspects de votre livre ou de votre marque (par exemple, « auteurs du 19e siècle » ou « romans d’amour ») pour vous aider à en améliorer la visibilité et la portée.

Ciblage par produits : cette option vous permet de mettre vos publicités en correspondance : 1) avec des produits spécifiques, des livres similaires ou la page produit de ces livres ou 2) avec des catégories ou genres entiers. Si le livre à promouvoir était Les Hauts de Hurlevent, vous pourriez choisir de cibler l’ASIN de Jane Eyre, par exemple, ou les catégories « classiques de la fiction », « roman d’amour gothique » ou « fiction littéraire ».

Lors de la création de votre publicité Sponsored Brands, vous devez déterminer dans quelle mesure vous souhaitez qu’elle corresponde à ce que recherchent les acheteurs dans leurs requêtes, et si vous souhaitez éviter d’être affilié à certains mots ou produits. Pour ce faire, vous pouvez utiliser les outils suivants :

Types de correspondance : il déterminer dans quelle mesure la requête d’un client doit correspondre à un mot-clé pour qu’une publicité soit diffusée. Vous devez spécifier le type de correspondance à utiliser : large, d’expression ou exacte.

• Correspondance large : cette requête peut contenir les mots-clés dans n’importe quel ordre, y compris au singulier, au pluriel, ou avec des variantes, des synonymes ou des termes connexes. Il se peut que le mot-clé lui-même que le mot-clé lui-même ne figure pas dans la requête client. Par exemple, le mot-clé « romans classiques » peut correspondre à des requêtes plus larges, contenant des variantes comme « livres classiques » et « romans d’horreur classiques », ou « littérature du 19e siècle ». Choisissez cette option pour étendre la couverture de vos mots-clés, afin d’élargir plus facilement la portée de vos campagnes. Ce type de correspondance est particulièrement judicieux pour la première campagne d’un auteur, car il permet de mesurer les performances des mots-clés, puis d’apporter les modifications nécessaires en conséquence.
• Correspondance d’expression : la correspondance d’expression est plus restrictive que la correspondance large, mais elle offre généralement des emplacements plus pertinents pour votre publicité. La requête d’achat doit contenir l’expression exacte ou la séquence de mots, et inclure les pluriels. Par exemple, le mot-clé « romans classiques » peut correspondre à des requêtes comme « romans classiques du 19e siècle » ou « romans classiques de femmes ». Utilisez la correspondance d’expression lorsque vous voulez équilibrer la pertinence avec la portée ou pour les mots-clés que vous avez choisis en fonction de leur performance élevée lors de vos campagnes précédentes.
• Correspondance exacte : il s’agit du type de correspondance le plus précis, mais aussi le plus pertinent pour une requête, de sorte que la probabilité potentielle d’une vente est plus élevée. La requête d’achat doit correspondre exactement au mot-clé ou à la séquence de mots pour que la publicité s’affiche. Cette correspondance fonctionne également avec des variations proches du terme exact, comme les pluriels. Par exemple, le mot-clé « roman classique » peut correspondre à des requêtes comme « romans classiques ». Vous devez utiliser la correspondance exacte lorsque vous connaissez les mots-clés spécifiques qui génèrent les meilleures performances pour vos publicités.

Ciblage négatif : il s’agit des mots-clés ou produits que vous ne souhaitez pas que les gens associent à votre publicité. Ils peuvent reposer sur des données provenant d’anciennes campagnes sous-performantes.

Une enchère est le prix que vous êtes prêt à payer pour qu’un acheteur clique sur votre publicité. Étant donné que plusieurs annonceurs ciblent généralement les mêmes mots-clés ou les mêmes produits, le montant de votre enchère, ainsi que la pertinence de votre publicité par rapport à la requête client, déterminent les publicités qui seront diffusées. Imaginons, par exemple, que vous fassiez la promotion d’un livre de fiction sur la guerre et que vous sélectionniez « romans de guerre » en mots-clés, avec une enchère de 0,75 $. Un autre auteur choisit également les mots-clés « romans de guerre » et fixe son enchère à 0,60 $. Comme vos mots-clés sont identiques, mais que votre enchère est plus élevée, c’est votre publicité qui s’affichera.

Budgétisation

Vous avez deux options de budgétisation : un budget quotidien ou un budget pour la durée de la campagne. Un budget quotidien permet de déterminer le montant maximum que vous êtes prêt à dépenser quotidiennement pour votre campagne. Cette moyenne est calculée sur une période d’un mois. Ainsi, si vous prévoyez un budget de 10 $ par jour pendant 30 jours, cela fait donc 300 $, et les dépenses sont réparties au fil des jours. Avec un budget pour la durée de la campagne, vous définissez le montant maximum que vous êtes prêt à dépenser pour l’ensemble de la campagne publicitaire (qui doit être d’au moins 100 $). Lorsque vous atteignez ce montant, la diffusion des publicités cessent. Les budgets pour la durée de la campagne sont dépensés le plus rapidement possible et votre budget ne sera pas réparti tout au long de la journée. Ce système vous permet de profiter des périodes de trafic élevé; cependant, un budget plus modeste pourrait être dépensé en quelques minutes.

Lancez votre première campagne Sponsored Brands

Lancez votre première campagne Sponsored Brands en toute simplicité en suivant ces étapes :

1. Connectez-vous à la console publicitaire.
2. Choisissez un nom pour votre campagne. Il doit être facile à identifier (personne d’autre ne le verra) et peut inclure des informations sur les livres dont vous faites la promotion et sur votre tactique de ciblage. Par exemple, si vous créez une campagne pour vos thrillers à l’occasion du troisième trimestre, vous pouvez l’appeler « Automne2024_Mot-clé_Thrillers ».
3. Définissez les dates auxquelles vous diffuserez les publicités et votre budget. Choisissez la date de lancement de vos publicités et déterminez le montant que vous souhaitez dépenser. Pour de nombreux auteurs, un budget quotidien de 10 $ représente un bon point de départ. Ne pas définir de date de fin peut s’avérer judicieux pour observer vos performances et en tirer des leçons.
4. Sélectionnez le format publicitaire souhaité. Faites votre choix entre Collection de produits et Publicités vidéo. La collection de produits permet de promouvoir plusieurs livres au moyen de grandes images personnalisées. Collection de vidéo raconte l’histoire de votre livre au moyen d’une création vidéo.
5. Choisissez les livres que vous souhaitez mettre en avant sur votre page de destination. Si vous avez sélectionné votre page d’auteur comme page de destination (remarque : cette option est uniquement disponible aux États-Unis pour le moment), sélectionnez les trois livres que vous souhaitez voir apparaître dans votre publicité dans la section « Création », disponible en bas de la page de la campagne. Si vous choisissez « Nouvelle page de destination », vous pouvez sélectionner les livres à promouvoir dans la liste des titres éligibles de votre catalogue. Le choix de titres affichant les meilleures notes et les meilleurs commentaires clients peut rendre la publicité plus attractive pour les acheteurs.
6. Réfléchissez à la manière dont vous souhaitez cibler les acheteurs. Si vous avez déjà lancé une campagne Amazon Ads auparavant, vous savez déjà quels mots-clés ou quels produits sont les plus performants. Incluez-les dans votre ciblage. S’il s’agit de votre première campagne publicitaire, utilisez les suggestions d’Amazon concernant les mots-clés et les produits à cibler. Vous pouvez également choisir vous-même des mots et vous servir de ce que vous apprenez pour améliorer vos futures publicités. S’il s’agit de votre première campagne, pensez à utiliser tous les types de correspondance pour identifier les mots-clés et les produits les plus performants.
7. Définissez vos enchères. Essayez d’utiliser les enchères suggérées lorsque vous lancez votre publicité et adaptez-les au fil du temps en fonction de leurs performances.
8. Créez votre publicité. Toutes les publicités doivent inclure une photo de profil de l’auteur ou le logo de l’éditeur, et l’image doit faire au moins 400 x 400 pixels et être inférieure à 1 Mo (voir les exemples ici). Vous devrez également créer un titre pour attirer les lecteurs. Opter pour la simplicité s’avère généralement judicieux, par exemple : « Découvrez les recettes végétariennes faciles de (Nom de plume) » ou « Le dernier thriller terrifiant de la série XYZ ». Ajoutez ensuite une création vidéo ou une image personnalisée qui représente bien vos livres ou votre marque.
9. Consultez les rapports pour analyser vos performances. Votre première campagne est l’occasion d’affiner votre stratégie. Passez en revue vos rapports sur les mots-clés et sur les termes de recherche pour découvrir les plus pertinents. Ajustez ensuite votre ciblage et vos enchères en conséquence. L’expérimentation est la clé pour peaufiner votre stratégie. En savoir plus sur les rapports relatifs à la publicité pour les livres.