Guide
Votre guide sur la transparence des prix Amazon Ads
Dans le cadre de notre conformité à la DMA, Amazon Ads a élaboré le guide de transparence des prix suivant. Le guide donne un aperçu des informations tarifaires mises à la disposition de nos annonceurs et diffuseurs de publications, et décrit les changements que nous avons apportés pour offrir une granularité des prix et une transparence des publicités supplémentaires.
Tous les annonceurs et diffuseurs de publications ayant des campagnes dans l'UE auront accès à de nouveaux rapports élargis qui fourniront des données sur les coûts et les frais payés par l'annonceur, et les gains perçus par le diffuseur de publications pour les publicités diffusées sur des sites Web et des applications de tiers. Nos clients annonceurs et diffuseurs de publications peuvent choisir de divulguer leurs données sur les frais ou d'être plutôt inclus dans les statistiques agrégées par défaut. Les rapports sont disponibles sur la console Amazon Ads pour les annonceurs et sur le portail Amazon Publisher Services pour les diffuseurs de publications.
Tarification des publicités commanditées
Amazon Ads verse un CPM aux diffuseurs de publications pour acquérir l'inventaire des applications et des sites Web, et facture les annonceurs en fonction de l'action du client, généralement soit au coût par clic (CPC), soit au coût pour 1 000 impressions visibles (vCPM). Lorsque vous choisissez Sponsored Brands et Sponsored Products, Amazon Ads tient principalement compte des mots-clés sur lesquels les annonceurs enchérissent, du montant des enchères des annonceurs et de l'intérêt attendu des clients pour les offres des annonceurs, en fonction des informations sur l'offre, des similitudes avec d'autres offres et des achats passés des clients. Lorsqu'ils choisissent Sponsored Brands et Sponsored Products, les annonceurs choisissent le montant maximal à payer pour qu'un acheteur clique sur une publicité ou la visionne.
Tarification Amazon DSP
La plateforme axée sur la demande (DSP) Amazon prend en charge un modèle de tarification coût + frais, dans lequel les annonceurs peuvent ajouter des frais à la carte pour des fonctionnalités et services optionnels (ciblage, évaluation, services gérés, etc.). Amazon Ads prend également en charge les campagnes à coût par mille (CPM) fixe dans lesquelles le prix CPM est défini en fonction de divers facteurs d'offre et de demande, et peut être négocié au préalable entre le vendeur et l'acheteur. Les campagnes à prix fixe peuvent être garanties ou non garanties et l'offre peut inclure uniquement les produits détenus et exploités par Amazon, l'offre de tiers uniquement ou un mélange des deux.
Amazon DSP offre des services payants provenant de fournisseurs de services tiers et gère les transactions de facturation entre l'annonceur et le fournisseur de services.
| Service/Produit | Description | Type de frais |
|---|---|---|
| Auditoires Amazon Ads | Amazon Ads propose un catalogue standard d'auditoires pouvant être utilisés dans les campagnes Amazon DSP. Les auditoires Amazon Ads sont facturés en fonction du prix CPM publié pour une utilisation de ciblage positif et négatif. Si plusieurs segments d'auditoires sont combinés (impressions diffusées auprès d'utilisateur(s) correspondant à plusieurs auditoires), Amazon Ads facture uniquement le CPM le plus élevé. | CPM |
| Évaluation omnicanale | Les statistiques omnicanales (OCM) permettent aux annonceurs de mesurer l'impact de leurs tactiques publicitaires sur les activités de magasinage omnicanales (en ligne et hors ligne) dans les points de vente au détail pendant la diffusion des campagnes. Cela permet aux annonceurs d'allouer des budgets à des campagnes plus performantes avant qu'elles ne se terminent et d'améliorer le ROAS global de la campagne. En savoir plus sur l'évaluation omnicanale | Pourcentage du coût des médias |
| Ciblage par pré-enchères tiers | Le ciblage préalable aux enchères tiers est une fonctionnalité disponible sur Amazon DSP. Les frais liés au ciblage préalable aux enchères par un tiers sont facturés en fonction du prix CPM publié. | CPM |
| Auditoires tiers | Les clients Amazon DSP ont accès à des auditoires tiers. Les auditoires tiers sont facturés en fonction du prix CPM publié. Si plusieurs segments d'auditoires sont combinés (impressions diffusées auprès d'utilisateur(s) correspondant à plusieurs auditoires), Amazon Ads facture uniquement le CPM le plus élevé. Les clients Amazon Ads ne seront pas facturés de frais d'auditoire tiers pour une utilisation de ciblage négatif. | CPM |
| Frais techniques Amazon DSP | Frais Amazon DSP, définis au niveau de l'entité, en échange de l'accès au système et de la fonctionnalité standard de gestion de campagne. Les frais techniques sont basés sur un pourcentage du coût des médias et sont divulgués au moment de la mise en place de la campagne. Veuillez noter que ces frais peuvent également être appelés frais de plateforme ou frais de console. | Pourcentage |
| Service géré | Amazon Ads offre une prise en charge complète de la gestion des campagnes par une équipe interne Amazon Ads. Les frais de service géré sont facturés dans le cadre des frais techniques Amazon DSP, avec des frais basés sur un pourcentage ajoutés au coût des médias. | Pourcentage |
Tarification Amazon Publisher Services
Les transactions Amazon Publisher Services (APS) sont effectuées sur la base d'un coût par mille (CPM) qui peut être variable ou fixe. Les prix CPM variables s'appliquent aux ventes aux enchères ouvertes dans lesquelles les CPM fluctuent en raison de la demande du marché. Les prix CPM fixes s'appliquent aux offres et sont déterminés en fonction de divers facteurs de l'offre et de la demande, et peuvent être négociés au préalable entre le vendeur et l'acheteur. Les offres à prix fixe peuvent être garanties (p. ex. garanties programmatiques) ou non garanties.
| Service/Produit | Description | Type de frais |
|---|---|---|
| Accords de partage d'inventaire | Amazon peut conclure des accords de partage de l'inventaire avec des diffuseurs de publications sélectionnés qui distribuent du contenu sur Fire TV, les Chaînes Prime Video et Alexa. En vertu de ces accords, les diffuseurs de publications peuvent fournir une partie de leur inventaire publicitaire à Amazon à des tarifs réduits pour soutenir l'investissement et l'innovation dans ces services. Les accords de partage d'inventaire sont négociés en privé entre Amazon et les diffuseurs de publications et ne sont pas affichés comme des frais en raison des conditions de confidentialité qui peuvent avoir une incidence sur les chiffres déclarés. | Variable |
| Frais liés à l'offre | Montant qu'un diffuseur de publications paie à Amazon Ads pour vendre son offre par le biais d'une vente aux enchères ouverte. | Pourcentage |
Tarification Amazon Ad Server
Les prix Amazon Ad Server (AAS) sont basés sur des tarifs négociés, sans frais supplémentaires. Les cartes à taux par défaut standard sont spécifiques à la région et à la devise. Les questions concernant les prix AAS peuvent être adressées à adserver-revops@amazon.com.
Mise à jour de l'interface utilisateur de transparence des prix
Amazon Ads donne aux annonceurs le choix de partager leur nom et leurs données sur les prix avec les diffuseurs de publications, et aux diffuseurs de publications le choix de partager leur nom et leurs données sur les prix avec les annonceurs. Pour consentir au partage de ces informations, un nouveau paramètre est disponible dans chacune des interfaces client, console publicitaire Amazon et APS, avec comme paramètre par défaut « non consentement ». Si un annonceur ou un diffuseur de publications n'y consent pas, son nom et ses statistiques relatives aux prix ne seront pas divulgués; ces renseignements seront toutefois regroupés dans le rapport sur la transparence des prix.
Rapport sur la transparence des prix
Le rapport sur la transparence des prix élargi fournit aux annonceurs et aux diffuseurs de publications Amazon Ads des campagnes dans l'UE, pour voir les coûts et les frais payés par l'annonceur et les revenus perçus par le diffuseur de publications pour les publicités diffusées sur des sites Web et des applications de tiers. Les rapports fournissent l'ensemble quotidien des événements facturables (p. ex. impressions ou clics) qu'Amazon Ads facture aux annonceurs ou paie aux diffuseurs de publications APS.
Les statistiques globales quotidiennes du rapport sur la transparence des prix sont incluses en fonction des critères suivants :
- L'événement facturable (impression ou clic) doit avoir été diffusé dans un pays de l'UE.
- Certains annonceurs et diffuseurs de publications peuvent ne pas avoir de données dans le rapport sur la transparence des prix. Par exemple, un annonceur japonais qui a des campagnes au Japon peut accéder au rapport, mais le rapport ne devrait contenir aucune donnée sur les prix de l'annonceur japonais.
- L'événement facturable a été acheté par un annonceur achetant par le biais d'Amazon Ads.
- L'événement facturable sur un site Web ou une application de tiers qui est intégré à APS.
- Les rapports existants comprennent des renseignements sur la tarification des publicités diffusées sur les sites Web et les applications détenus et exploités par Amazon.
- Les rapports existants comprennent des renseignements sur la tarification des publicités diffusées à partir de plateformes tierces (par exemple SSP ou 3PB).
Statistiques du rapport sur les prix
| Statistique | Description | Calcul |
|---|---|---|
| Revenus des diffuseurs de publications | Paiement net qu'un diffuseur de publications reçoit d'Amazon Ads pour avoir diffusé des publicités sur son offre. | Revenus des diffuseurs de publications = coût d'approvisionnement - frais liés à l'offre |
| Frais liés à l'offre | Montant qu'un diffuseur de publications paie à Amazon Ads pour vendre son offre par le biais d'une vente aux enchères ouverte. | Frais liés à l'offre = CPM/1000 * billable_fee |
| Coût total annonceur | Montant total qu'un annonceur paie pour ses campagnes. Cela comprend le coût d'approvisionnement et les frais liés à la demande. | Coût total = coût d'approvisionnement + frais liés à la demande |
| Frais liés à la demande | La somme des frais facturables qu'un annonceur paie pour utiliser les produits Amazon Ads, y compris les frais techniques Amazon DSP, les frais des Auditoires Amazon et les frais de tiers appliqués aux campagnes. Remarque : Les produits publicitaires commandités ne facturent pas de frais liés à la demande aux annonceurs. | Frais liés à la demande = (frais d'auditoire) + (frais techniques) + (ciblage 3P avant les enchères) + (frais d'auditoire tiers) |
En raison des différentes méthodes de comptage des impressions, des différences de devise et du temps nécessaire pour rapprocher le trafic non valide, les revenus des diffuseurs de publications et les statistiques des coûts des annonceurs peuvent varier jusqu'à 3 %. Si vous constatez des écarts de rapport supérieurs à ces différences, communiquez avec votre représentant Amazon Ads.