Guide des bonnes pratiques pour les recommandations de campagne
Un guide étape par étape qui examine comment les recommandations peuvent aider à améliorer vos campagnes publicitaires.
Voici les thèmes que nous aborderons dans ce guide
Chapitre 1
Chapitre 2
Chapitre 5
Introduction
Commençons par les bases : que sont les recommandations de campagne, exactement?
Que sont les recommandations de campagne?
Des recommandations de campagne sont générées pour aider à améliorer la performance de vos campagnes de publicités commanditées.
Elles vous proposent des idées pour de nouvelles campagnes ou des modifications aux campagnes existantes.
L’avantage de ces recommandations est que vous pouvez les modifier selon vos besoins.
De plus, elles sont simples à mettre en œuvre et peuvent être appliquées en un seul clic, par produit publicitaire.
Où les recommandations sont-elles fournies?
Afin de vous offrir une expérience de qualité sécurisée, nous fournissons les recommandations de campagne directement à votre compte publicitaire dans le gestionnaire de campagnes. En cliquant sur l’icône notifications, vous accéderez au fil des notifications où chaque recommandation est présentée comme « Tâche rapide ». Un exemple est présenté ci-dessous.
Chaque recommandation est adaptée à un produit publicitaire spécifique : Sponsored Products, Sponsored Brands, ou Sponsored Display. La recommandation sera soit de créer une nouvelle campagne pour des produits qui ne font pas actuellement l’objet de publicité, soit d’améliorer les campagnes existantes en y ajoutant de nouveaux produits ou en mettant à jour la stratégie d’enchères, de ciblage ou de budget. Dans le fil des notifications, vous avez la possibilité de consulter toutes les recommandations préparées pour vous sur plusieurs campagnes, en une seule fois.
Comment accéder à vos recommandations
Les recommandations de campagne figurent dans votre compte publicitaire. Voici comment y accéder.
Les recommandations sont-elles nouvelles?
Avant d’être disponibles au sein de votre compte publicitaire, les recommandations de campagne vous étaient uniquement envoyées par le biais de courriels et de feuilles de calcul jointes, accompagnées d’instructions sur la manière d’interpréter les données du fichier et de le téléverser sur votre compte.
Maintenant, nous avons ajouté ces informations pour qu’elles s’affichent également dans votre compte.
Ceci aidera grandement à améliorer votre expérience de mise en œuvre des recommandations. Aucun traitement manuel au moyen d’une feuille de calcul n’est plus requis; vous pouvez désormais appliquer les recommandations en un seul clic.
Nous vérifions, mettons à jour et développons continuellement nos recommandations, afin de nous assurer qu’elles vous aident toujours à réussir vos campagnes publicitaires et à atteindre vos objectifs.
Accéder à vos recommandations
Une fois que les recommandations sont générées et disponibles, vous recevrez une notification sur l’icône de cloche située dans le coin supérieur droit de votre compte publicitaire vous avertissant qu’elles sont disponibles.
Cliquez sur le lien dans la notification pour afficher les recommandations.
En plus de la notification sur l’icône de cloche, vous pourriez également recevoir un courriel. Ce courriel vous informera lorsque les recommandations préparées pour vous peuvent être consultées.
Cliquez sur le lien dans le courriel pour vous connecter à votre compte Amazon Ads et consulter nos recommandations.
Une fois que vous êtes sur la page des recommandations, vous pouvez consulter, modifier et appliquer les recommandations comme bon vous semble.
Voici ce que peuvent vous apporter les recommandations de campagne
Vous avez lu les recommandations, mais d’où viennent-elles et combien de temps seront-elles disponibles?
Comment les recommandations de campagne sont-elles élaborées?
Amazon Ads génère des recommandations de campagne en fonction du type de campagne publicitaire que vous diffusez et des produits qu’elle contient.
Nous utilisons l’apprentissage automatique et l’analyse avancée pour peaufiner continuellement nos recommandations de campagnes afin d’aider à améliorer la performance des campagnes.
Nous déterminons quelles recommandations en matière de termes de recherche, d’enchères et de budget sont les plus pertinents pour votre marque, afin d’aider à améliorer la performance de vos campagnes.
Les recommandations expirent 14 jours après avoir été générées. Vous pourrez voir la date d’expiration des recommandations en haut de la page.
Les recommandations prennent en charge Sponsored Products, Sponsored Brands et Sponsored Display.
Comment appliquer les recommandations de campagne
Voici comment appliquer les recommandations. C’est facile!
Comment puis-je appliquer les recommandations de campagne?
Une fois sur la page des recommandations, vous pourrez voir toutes les recommandations préparées pour vous à travers différents produits publicitaires et types de recommandations dans l’onglet « Tâches rapides ».
Ici, vous avez la possibilité de modifier des postes individuels, d’appliquer des recommandations par type ou de toutes les appliquer simultanément.
Comment puis-je appliquer les recommandations de campagne?
Lorsque vous développez une fiche de recommandation, les détails des recommandations s’affichent dans un tableau.
Toutes les recommandations auront été présélectionnées pour vous.
Si vous souhaitez rejeter une recommandation, vous avez la possibilité de désélectionner des lignes individuelles, de désélectionner toute la page ou encore tout le tableau.
Étape par étape : application des recommandations
1. Examen
Consultez les recommandations figurant dans l’onglet « Tâches rapides ».
2. Modifier
Bien que nous estimions que ces recommandations sont les meilleures pour vos campagnes, vous pouvez modifier les valeurs de recommandation comme bon vous semble.
3. Sélectionner
Développez chaque fiche pour afficher la recommandation dans son intégralité. Désélectionnez toute partie de la recommandation que vous ne souhaitez pas appliquer.
4. Appliquez
Une fois satisfait(e) de la recommandation, cliquez sur « Appliquer la recommandation » pour lancer la nouvelle campagne ou apporter les modifications suggérées à une campagne existante.
J’ai appliqué les recommandations; quelle est la prochaine étape?
Une fois que les recommandations de campagne ont été appliquées à votre compte, les valeurs mises à jour seront reflétées dans vos campagnes, dans le gestionnaire de campagnes.
Nous vous recommandons de surveiller la performance de vos campagnes, de les évaluer en fonction de vos objectifs commerciaux et d’apporter les modifications appropriées.
Vérifiez régulièrement la performance de votre campagne et attendez au moins 2 semaines pour que les recommandations prennent effet. Nous vous recommandons de surveiller la performance de vos campagnes, de les évaluer en fonction de vos objectifs commerciaux et d’apporter les modifications appropriées.
Quelle est la prochaine étape?
Conseils sur la façon de réussir une campagne publicitaire.
Meilleurs conseils pour aider à générer les ventes publicitaires
Vous savez maintenant comment consulter et appliquer vos recommandations de campagne, vous assurer que vos campagnes sont prêtes à réussir dès le début.
Voici quelques conseils.
1. Créez et sélectionnez des produits forts pour vos campagnes
Essayez de créer des pages de détails de produit stimulantes et inspirantes. Ceci peut aider les clients à comprendre les principaux facteurs de différenciation de vos produits et aider à générer des ventes.
2. Augmentez votre budget pour un trafic plus élevé
Lorsque votre budget quotidien est épuisé, vos publicités sont mises en suspens jusqu’au lendemain. Définissez un budget quotidien qui permettra à vos campagnes d’être diffusées plus longtemps. Ainsi, vous ne manquerez pas de ventes potentielles.
3. Définissez votre stratégie d’enchères avec des enchères dynamiques – à la hausse et à la baisse
Cette stratégie d’enchères flexible aide à augmenter le nombre d’impressions, de clics et d’opportunités de vente en axant vos enchères sur les opportunités les plus susceptibles d’être converties en vente, et ce, tout en vous évitant de dépenser votre budget en clics moins susceptibles d’être convertis en vente.
4. Mettez à jour votre stratégie de mots-clés pour générer un trafic ciblé
Surveillez vos campagnes pour repérer les mots-clés les plus performants et utilisez des types de correspondance exacte et d’expression pendant l’événement. Ceci peut contribuer à générer un trafic plus ciblé vers vos publicités, vous aidant ainsi à augmenter vos ventes.
Prêt à commencer?
Accédez à advertising.amazon.com pour vous inscrire, ou pour tout renseignement sur nos solutions.
Merci de votre lecture
Guide des bonnes pratiques pour les recommandations de campagne