Bonnes pratiques et directives Streaming TV ads Amazon

Ces bonnes pratiques pour les Streaming TV ads Amazon ont été mises en place pour aider les annonceurs et les sociétés de production à créer des publicités vidéo de haute qualité qui trouvent un écho auprès des auditoires.

1. Définissez votre objectif

Avant de créer votre publicité vidéo, définissez ce que vous souhaitez que la vidéo accomplisse. Les publicités vidéo sont un excellent moyen d’accroître la notoriété de votre marque. Nous avons constaté que les marques qui s’efforcent de développer un lien émotionnel avec les auditeurs, en montrant par exemple l’impact du produit sur les activités quotidiennes, suscitent un plus grand intérêt de la part de l’auditoire. Il peut être tentant de créer une publicité qui atteint plusieurs objectifs, mais cela peut laisser les clients perplexes et moins enclins à prendre les mesures souhaitées.

2. Connaissez votre auditoire

Lorsque vous créez votre publicité vidéo, il est important de comprendre qui est votre auditoire et ce qui compte le plus pour lui. Votre publicité vidéo doit comporter un message clair basé sur les propositions de valeur uniques de votre marque qui suscitent le plus d'intérêt chez les clients.

3. Racontez une histoire

Il existe différents types de narration qui peuvent être utilisés en fonction de votre objectif de campagne.

Les exemples ci-dessous ne sont que quelques exemples parmi les nombreuses possibilités de narration :

  • Impact/inspiration client : Ces histoires montrent comment un produit pourrait avoir un impact positif sur la vie quotidienne des auditeurs et se concentrent sur le développement d’un lien émotionnel avec votre marque en inspirant les clients. Quels sont les avantages? Quel sentiment votre marque évoque-t-elle?
  • Mettez votre marque en valeur : Montrez aux auditeurs pourquoi votre marque ou vos produits sont uniques par rapport aux concurrents.
  • Images qui plaisent à l’œil : Présentez de belles images ou des clichés captivants de votre produit qui attireront l’attention des auditeurs.

4. Incluez un logo

Assurez-vous que le logo de la marque est présent dans la vidéo.

Vous pouvez présenter votre logo tout au long de la publicité ou l’ajouter à la carte de fin pendant les dernières secondes de la vidéo. L’ajouter à la carte de fin peut rappeler aux clients qui vous êtes et aider avec le rappel de la marque. Veillez à utiliser des logos/ressources de la plus haute qualité dans votre publicité, afin qu’ils n’apparaissent pas pixellisés à l’écran.

Logo affiché pendant la vidéo

Exemple de logo affiché pendant la vidéo

Logo affiché sur la carte de fin

Exemple de logo affiché sur la carte de fin

5. Appel à l’action (CTA)

En plus de mettre en vedette votre produit et votre logo (ou votre nom de marque), vous pouvez inclure un appel à l’action sur la carte de fin pour obtenir plus de considération et d’action de votre auditoire (pas une exigence). Les appels à l’action doivent être clairs et précis, par exemple « Visitez-nous sur [URL] », « En savoir plus sur [URL] » ou « Disponible sur Amazon.com » Assurez-vous que l’appel à l’action ne ressemble pas à un bouton, à un lien hypertexte ou à quoi que ce soit de cliquable.

6. Voix-off (VO)

La voix off (VO) n’est pas obligatoire, mais elle peut être un excellent outil pour conduire le récit, aider à transmettre les avantages du ou des produits, renforcer l’identité de la marque et réduire le besoin de texte à l’écran. Veillez à capturer la meilleure qualité d’enregistrement VO possible et essayez de trouver la bonne voix qui correspond au ton de votre publicité vidéo et à votre produit/marque.

7. Texte à l’écran

Nous recommandons d’utiliser le moins de textes possible à l’écran et de se fier davantage à la narration VO pour les Streaming TV ads. Trop de lecture risque de provoquer une mauvaise expérience pour les auditeurs. Communiquez des informations concises et faciles à comprendre à l’écran pendant une durée suffisamment longue pour que les auditeurs puissent effectivement les lire et les comprendre.

Non recommandé

Exemple de texte à l’écran non recommandé

Recommandé

Exemple de texte à l’écran recommandé
  • Assurez-vous de la lisibilité en veillant à ce que la couleur du texte à l’écran ne se fonde pas dans la couleur de fond de la publicité, afin que les auditeurs n’aient pas de difficulté à le lire.

Non recommandé

Exemple de texte à l’écran non recommandé

Recommandé

Exemple de texte à l’écran recommandé
  • Assurez-vous que la langue utilisée pour le texte de la vidéo correspond à la langue de la région où elle est affichée.

8. Musique/audio

Lorsque vous sélectionnez la musique de vos Streaming TV ads, choisissez un morceau qui correspond au ton de la publicité et qui est un fichier audio de haute qualité.

  • Évitez les titres ou les effets sonores qui pulsent ou qui sont forts et abrasifs.
  • Évitez les sons saccadés, les sons de mauvaise qualité, les sauts audio et les artefacts audio (distorsion ou pops).
  • Assurez-vous que l’annonceur ou la société de production obtienne ou possède les droits de la musique utilisée dans la publicité.

9. Recommandations supplémentaires

  • Évitez les logos et les graphiques de faible qualité/faible résolution, qui apparaîtront pixellisés sur les téléviseurs et les appareils à haute résolution.
  • Évitez l’utilisation excessive d’images fixes, car cela peut diminuer la qualité globale d’une publicité.
  • Évitez les effets glitch et les graphismes stroboscopiques, car ils pourraient faire croire aux auditeurs qu’ils ont une mauvaise connexion Internet.
  • Utilisez des panoramiques fluides et évitez les coupes excessives ou incongrues, qui peuvent donner au auditeur une impression de choc.
  • Évitez de créer des publicités qui ressemblent à des publireportages, où le talent parle à la caméra et vend agressivement le ou les produits directement aux auditeurs.
  • N’utilisez pas d’allégations marketing non fondées, de blagues exagérées, de sketchs distrayants ou de récits lourds qui risquent de dérouter les clients.
  • N’utilisez pas les logos, les marques ou les produits d’autres entreprises.
  • N’oubliez pas que les Streaming TV ads peuvent contenir soit un formatage encadré ou en colonne, mais pas les deux.
Exemple d’encadré approuvé

Approuvé Encadré

Exemple de colonne approuvée

Approuvé Colonne

Exemple de formatage refusé : Encadré et colonne

Refusé : Encadré et colonne

10. Liens utiles

  • Spécifications de la vidéo Streaming TV Amazon
  • Directives sur l’utilisation de la marque Amazon
  • Directives et politiques d'acceptation d’Amazon Ads