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Publicités du Nouvel An : cinq idées de campagnes de marketing pour vous inspirer
Les publicités du Nouvel An sont planifiées jusqu'au début de l'année et atteignent les clients qui pourraient être en train de prendre des résolutions. Commencez la nouvelle année en force avec nos conseils marketing pour vos campagnes.
Commencez à utiliser Amazon Ads pour afficher vos produits et créer des campagnes.
Créez des publicités au coût par clic pour aider les clients à trouver vos produits sur Amazon.
Découvrez d'autres conseils dans notre guide complet sur la publicité saisonnière des Fêtes.
Si vous avez une expérience limitée, communiquez avec nous pour demander des services gérés par Amazon Ads. Les minimums budgétaires s’appliquent.
Pourquoi est-il important de faire de la publicité autour du Nouvel An?
Il est important de faire de la publicité autour du Nouvel An pour essayer de maximiser la présence de votre marque pendant toute la saison des Fêtes. Octobre est le début officieux de la saison des Fêtes, qui dure jusqu'en janvier, au-delà du Nouvel An.
Le Nouvel An est le moment idéal pour lancer de nouveaux produits ou accroître la notoriété de la marque, en particulier pour les marques moins connues ou les petites entreprises. En faisant la promotion de vos produits pertinents auprès des clients qui pourraient prendre des résolutions pour le Nouvel An, vous pouvez les atteindre avec les produits dont ils ont besoin pour bien démarrer 2024. Les campagnes sur les réseaux sociaux ou le marketing par courriel, par exemple, sont un excellent point de départ.
Quand devrais-je commencer à faire de la publicité pour le Nouvel An?
Nous vous recommandons de commencer à faire de la publicité le plus tôt possible, avant la Saint-Sylvestre, en vous assurant que vos campagnes sont incluses dans vos stratégies de marketing des Fêtes. Il est également important de continuer à faire de la publicité pour de nouveaux produits ou à offrir des rabais pour le Nouvel An en janvier, car les clients mettent en applications leurs résolutions du Nouvel An.
Puisque le Nouvel An est une fête mondiale, il constitue un excellent moyen d'élargir votre portée à de nouveaux auditoires partout dans le monde. Mais compte tenu de l'incertitude économique actuelle, il est important que vous teniez compte des besoins de vos clients et que vous optimisiez votre stratégie d'une manière qui trouvera un écho auprès d’eux.
Cinq idées de campagne publicitaire du Nouvel An
La santé et le bien-être sont un excellent point de départ pour vos idées de campagne de marketing du Nouvel An. Selon Statista, les trois principales résolutions du Nouvel An pour 2023 étaient de faire plus d'exercice, de manger plus sainement et de perdre du poids.1 Mais, bien sûr, ce ne sont pas les seules options pour les campagnes du Nouvel An. Il y a des avantages à poursuivre vos campagnes de marketing des jouets des Fêtes tout au long de l'année, par exemple.
Voici cinq idées de marketing pour vous aider à lancer vos campagnes 2024.
1. Atteindre les acheteurs qui ont adopté les résolutions du Nouvel An
Le Nouvel An est le moment idéal pour se concentrer sur vos campagnes de marketing portant sur la santé et le bien-être ou vos rabais, et pour présenter de nouveaux produits aux nouveaux clients qui ont de nouveaux objectifs pour 2024. Selon Statista, l'industrie mondiale de la santé et du bien-être augmentera pour atteindre près de 7 000 milliards de dollars américains d'ici 2025.2 Par exemple, la marque américaine BUXOM Cosmetics a créé une stratégie publicitaire à plusieurs facettes pendant la saison des Fêtes, une tactique idéale pour atteindre les acheteurs qui ont pris des résolutions en matière de santé et de bien-être.
2. Découvrir ce qui motive les acheteurs de produits de santé et de bien-être
Les campagnes de résolution du Nouvel An ne sont pas la seule chose que vous pouvez faire pour établir des liens avec les clients des produits de santé et de bien-être. Les produits de grande consommation, qui comprennent les articles de santé et de soins personnels, et les marques d'épicerie qui ont utilisé au moins trois solutions Amazon Ads ont enregistré une croissance moyenne de 50 % des clients réguliers par rapport aux marques qui n'ont associé qu'un ou deux types de publicité.3 Par exemple, vous pouvez utiliser une stratégie de campagne combinée composée d'Amazon DSP, de publicités audio et de publicités Streaming TV. En utilisant plusieurs solutions publicitaires, vous pouvez potentiellement contribuer à améliorer vos ventes pendant la saison des Fêtes.
3. Trouver des acheteurs des Fêtes de dernière minute
N'oubliez pas qu'il y a également beaucoup d’acheteurs à la recherche de cadeaux juste avant le Nouvel An. Cela signifie que vos campagnes publicitaires tout au long des mois de novembre et décembre et jusqu’au Nouvel An pourraient également être optimisées pour les acheteurs de dernière minute ou pour toute personne qui pourrait avoir besoin d'un cadeau de Noël tardif, par exemple.
4. Poursuivre votre marketing de jouets toute l'année
Ce n'est pas parce que les fêtes de vente au détail comme Noël, Hanoucca et le lendemain de Noël sont terminées avant le début de janvier que vous devez mettre fin à toutes vos campagnes de marketing de jouets. Les jouets ont été l'une des catégories les plus vendues au cours de la fin de semaine de magasinage des Fêtes de l’Action de grâce, y compris le Vendredi fou et le Cyberlundi, en 2022 4, mais vous n'avez pas nécessairement besoin de mettre fin à toutes vos campagnes de cadeaux dès la fin de l'année. N'oubliez pas que la Saint-Valentin s’approche à grands pas.
5. Créer des campagnes de marketing avec des publicités commanditées
Bien que les clients aient commencé leurs achats des Fêtes au moment de Prime Day en juillet, il n'est pas trop tard pour glaner de l'information sur les campagnes des Fêtes menant au Nouvel An. Par exemple, les stratégies qui comprennent des publicités commanditées peuvent être pertinentes tout au long de l'année. Une fois que vous avez identifié des dates importantes et établi un budget, publicitaire vous pouvez utiliser les publicités commanditées pour vous aider à faire connaître vos produits, vos offres et vos rabais aux bons auditoires, peu importe le mois.
1 Statista, États-Unis, 2022
2 Statista, monde entier, 2023
3 Données internes Amazon, États-Unis, du 1er juin 2021 au 31 mai 2022
* Cette analyse prend en considération les ASINS avec un minimum de quatre semaines et un maximum de 13 semaines de difficultés d'inventaire « importantes ».
4 Amazon, États-Unis, 2022