Nouveau guide de réussite pour les annonceurs
Votre guide étape par étape pour commencer à utiliser Sponsored Products.
Voici les thèmes que nous aborderons dans ce guide
Chapitre 2
Chapitre 5
Chapitre 6
Avant de commencer à faire de la publicité
Voici la première étape que vous devez franchir pour vous préparer à faire de la publicité.
Vérifier les conditions d'admissibilité
Pour faire de la publicité, vous devez avoir un compte vendeur professionnel ou un compte fournisseur actif et avoir des produits dans une ou plusieurs des catégories admissibles. Pour l'instant, nous ne prenons pas en charge les produits pour adultes, les produits d'occasion, les produits remis à neuf ou les produits appartenant à des catégories fermées.
Vos produits doivent également être admissibles à l’Offre en vedette. L'offre en vedette est l'offre affichée sur une page de détails de produit et accompagnée d’un bouton « Ajouter au panier » ou « Acheter maintenant ». Puisque l’une des principales caractéristiques du site Web d'Amazon est que plusieurs vendeurs peuvent offrir le même produit, vous pourriez être l'un d’entre eux envisagés pour l'emplacement de l'offre en vedette.
Pour tout renseignement sur la façon d'augmenter vos chances d’être l'offre en vedette, consultez notre page d'aide ici.
Veuillez noter, les produits et fonctionnalités peuvent ne pas être disponibles sur tous les sites de vente.
Définissez vos objectifs
Avant de créer votre première campagne, sachez ce que vous voulez accomplir.
Avant de créer votre première campagne, il est important de connaître les objectifs commerciaux que vous souhaitez atteindre grâce à la publicité. Établir vos objectifs à l'avance vous aidera à choisir les produits pour lesquels faire de la publicité, à déterminer la structure de vos campagnes et à mieux analyser la performance.
Réfléchissez si votre objectif est l’un des suivants :
- Accroître la visibilité de la marque ou du produit
- Générer du trafic vers vos pages de détails de produit
- Améliorer la performance de ventes
– Sara Davis, NetrushAvant de commencer à faire de la publicité, il est vraiment important de définir un objectif. Qu’il s’agisse de croissance et de notoriété, de ventes, ou encore de rétention et de fidélisation des clients.
Souhaitez-vous…
Stimuler les ventes d'un nouveau produit?
Améliorer les ventes des produits peu performants ou vider votre inventaire?
Générer du trafic vers les pages de détails de vos produits?
Augmenter la visibilité de la marque?
Identifiez les produits pour lesquels faire de la publicité
Choisissez des produits qui peuvent vous aider à atteindre vos objectifs.
Faites de la publicité pour les bons produits pour votre marque
Choisissez des produits qui peuvent vous aider à atteindre vos objectifs, en regroupant des produits similaires. Assurez-vous de tenir compte de la tarification et de la disponibilité des produits lorsque vous choisissez lesquels feront l’objet d’une publicité. Voici un conseil utile : si vos produits ne sont pas l'offre en vedette ou sont en rupture de stock, votre publicité ne s'affichera pas.
Assurez-vous qu’ils soient l’offre en vedette au taux le plus élevé, idéalement 90 % ou plus. Si vous êtes vendeur, vous pouvez vérifier le taux de votre offre en vedette sous l’onglet « Rapports » de Seller Central. Cliquez sur « Rapports commerciaux » et sous la rubrique « Par ASIN », cliquez sur « Page de détails Ventes et trafic par élément enfant ». Ici, vous pouvez trier par « Pourcentage de l’offre en vedette » pour trouver vos ASINs les plus performants.
Il est préférable de rechercher un pourcentage de l’offre en vedette élevé associé à un nombre élevé de sessions à la page de détails de produits. Ce sont vos ASIN les plus fréquemment consultés.
Vos produits doivent être en stock et offerts à un prix compétitif afin de présenter l’offre en vedette. Il vous faut donc tenir compte de la tarification et de la disponibilité de ceux-ci lorsque vous décidez de faire la publicité d’articles. Si vos produits ne présentent pas l’offre en vedette ou sont en rupture de stock, votre publicité ne se diffusera pas.
Contrôlez vos pages de détails de produit
Vérifier les pages de détails de vos produits pour connaître l'état de préparation à la vente au détail.
Assurez-vous que leurs pages de détails sont prêtes
N'oubliez pas que les acheteurs qui cliquent sur votre publicité seront conduits vers la page de détails de votre produit et qu'une page de détails de produit efficace peut vous aider à convertir le clic en vente. Vérifiez vos pages de détails de produit.
Incluent-elles…
- Des titres précis et descriptifs?
- Des images de haute qualité?
- Des renseignements pertinents et utiles sur les produits?
- Une liste à puces comportant au moins cinq points descriptifs?
- Description pertinente du produit?
- Contient des métadonnées de termes de recherche?
Comprenez Sponsored Products
Aidez les clients à découvrir et à acheter les produits que vous vendez sur Amazon.
En un mot, ces publicités vous permettent de promouvoir des offres individuelles auprès des acheteurs lorsqu'ils parcourent et découvrent des articles à acheter sur Amazon. Lancez votre première publicité en quelques minutes sans avoir besoin d'expérience préalable.
Vous payez uniquement lorsque quelqu'un clique sur votre publicité.
Vous choisissez le montant que vous êtes prêt à dépenser.
Vous ciblez les publicités par mots-clés ou produits.
Les publicités apparaissent dans les pages de résultats et sur les pages de détails de produit.
– William Land, fondateur et directeur général, Empire CaseLorsque vous voulez présenter un nouveau produit, vous le mettez là où les consommateurs peuvent facilement le voir. Sponsored Products, c'est comme devant une boutique.
Créer votre première campagne
Comment commencer à créer des campagnes Sponsored Products.
Prêt à créer votre campagne Sponsored Products?
Pour les vendeurs : Commencez par aller dans l'onglet Publicité de Seller Central et sélectionnez « Gestionnaire de campagnes », puis cliquez sur le bouton « Créer une campagne ».
Pour les fournisseurs : Accédez à la console publicitaire et sélectionnez « S'inscrire », puis choisissez l'une des options de compte fournisseur pour vous connecter. Cliquez ensuite sur le bouton « Créer une campagne » et choisissez Sponsored Products.
Cliquez ensuite sur le bouton « Créer une campagne », choisissez Sponsored Products et suivez ces étapes pour lancer votre campagne en quelques minutes.
1. Choisissez vos produits.
Aidez à créer de la demande pour de nouveaux articles ou donnez un coup de pouce à vos meilleurs vendeurs.
Regroupez des articles similaires et assurez-vous que leurs prix soit suffisamment compétitifs pour présenter l'offre en vedette.
2. Donnez un nom à votre campagne.
Choisissez un nom simple, pour le retrouver facilement plus tard.
3. Définissez le budget souhaité
Seulement 10 $ par jour peut vous aider à obtenir des clics et des ventes.
4. Choisissez votre durée
Nous vous recommandons de diffuser immédiatement votre campagne pour commencer à générer du trafic. Pour augmenter les ventes sur Amazon toute l’année, configurez votre campagne sans date de fin.
5. Sélectionnez votre type de ciblage.
Choisissez le ciblage automatique pour cibler les mots-clés et les produits pertinents.
6. Choisissez votre enchère et lancez-vous
Sélectionnez le montant à dépenser par clic, et vous êtes prêt à lancer votre campagne.
Vous avez besoin d’aide supplémentaire? Inscrivez-vous à l'un de nos webinaires pour apprendre auprès de spécialistes Sponsored Products ou visionnez d’autres ressources vidéo dans Seller University ou sur notre chaîne YouTube.
Merci de votre lecture
Guide de réussite du nouvel annonceur