Guide
Publicité native
Un guide complet sur la publicité native et le contenu commandité
La publicité native est une façon pour les marques d’intégrer de manière naturelle les publicités au contenu, aidant les entreprises à atteindre leur auditoire sans perturber leur expérience.
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Qu’est-ce que la publicité native?
La publicité native correspond aux publicités conçues de manière à se fondre à l’apparence et à la fonction du contenu qui les entoure. Elles s’harmonisent avec le contenu environnant, de sorte que les utilisateurs les perçoivent comme faisant partie de l’expérience, plutôt que comme des promotions distinctes ou intrusives.
Pourquoi la publicité native est-elle importante?
La publicité native est importante, car elle permet aux marques d’atteindre les auditoires d’une manière qui semble naturelle et engageante, se distinguant ainsi des publicités traditionnelles. Selon l’étude Higher Impact 2025 d’Amazon Ads, 91 % des consommateurs veulent décider de l’endroit et du moment où ils interagissent avec une marque1, soulignant le besoin d’approches publicitaires non perturbatrices. Ces publicités peuvent contribuer à ce que les marques voient un engagement plus élevé, car elles n’interrompent pas l’expérience utilisateur, apportant plutôt de la valeur en s’harmonisant avec le contexte où les consommateurs sont déjà impliqués.
Comment fonctionne la publicité native?
La publicité native fonctionne en créant du contenu qui s’aligne sur le style, le ton et le format d’une plateforme, puis en l’intégrant en vue d’une portée et d’un impact maximums. Les marques choisissent des auditoires et des emplacements pertinents afin que les publicités natives semblent familières et utiles.
Création de contenu
Les marques créent des publicités natives en concevant du contenu qui correspond au style, au ton et au format du canal où elles apparaîtront. Cela signifie créer des visuels, du texte et des messages qui ressemblent et se lisent comme le contenu organique que les utilisateurs s’attendent à voir. L’objectif est de créer des publicités qui semblent familières plutôt que perturbatrices, en s’assurant qu’elles s’intègrent harmonieusement à l’expérience utilisateur tout en transmettant le message de la marque.
Intégration de plateforme
Les publicités natives s’intègrent aux endroits où les utilisateurs s’attendent à voir du contenu ordinaire, comme les fils de réseaux sociaux, les articles ou les listes de produits recommandés. En s’intégrant à ces environnements familiers, ces publicités deviennent partie intégrante de l’expérience de navigation.
Emplacement et ciblage par auditoire
Les annonceurs utilisent des données comportementales sur les auditoires pour placer stratégiquement des publicités natives là où elles sont le plus susceptibles de susciter l’intérêt, aidant ainsi les marques à atteindre leurs clients idéaux.
Étiquetage et divulgation
La divulgation est requise pour que les utilisateurs sachent quand le contenu est payé; les titres et étiquettes comme « Publicité », « Contenu commandité » ou « Offre promue » contribuent à maintenir la transparence et à se conformer aux réglementations.
Types de publicités natives
Il existe plusieurs types de publicités natives, chacune avec son propre style et emplacement. Voici quelques exemples courants :
Contenu commandité
Le contenu commandité consiste en contenu payé créé de manière à ressembler à des articles éditoriaux, des vidéos ou des graphiques sur le site d’un diffuseur de publications. Les marques s’associent souvent à des diffuseurs de publications pour partager leur histoire, leur produit ou leur message.
Publicités dans le fil d’actualité
Il s’agit de publicités placées directement dans le fil d’actualité d’un utilisateur, la chronologie des médias sociaux ou le flux de contenu, et apparaissant aux côtés de publications ou d’articles organiques.
Publicité de résultats de recherche payante
Les publicité de résultats de recherche payantes natives apparaissent dans les résultats de recherche et sont conçues de manière à ressembler aux offres de recherche organiques, mais sont clairement identifiées comme commanditées.
Gadgets logiciels de recommandation
Les gadgets logiciels de recommandation affichent du contenu ou des produits faisant l’objet d’une promotion dans des listes, par exemple les sections « Vous pourriez aussi aimer » sur les sites Web.
Offres promues
Les offres promues contribuent à faire apparaître les produits ou services dans le haut des sites d’achat ou d’avis, ressemblant à des résultats normaux, mais étiquetés comme publicités.
Unités publicitaires natives
Les unités publicitaires natives personnalisées utilisent des images, des titres et du texte pour s’intégrer à la mise en page d’un site, et sont généralement alimentées par des plateformes publicitaires sophistiquées.
Avantages de la publicité native
La publicité native offre plusieurs avantages pour les marques qui cherchent à avoir un impact :
Expérience utilisateur améliorée
Les publicités natives ne perturbent pas la navigation comme le font les bannières publicitaires. Leur correspondance avec le contenu environnant peut contribuer à augmenter les interactions et améliorer l’expérience utilisateur.
Taux d’engagement plus élevés
Les publicités natives peuvent générer des taux de clics plus élevés que les publicités display traditionnelles, car leur format encourage les utilisateurs à cliquer et à interagir de manière naturelle avec le contenu payant.
Combat la fatigue publicitaire et la cécité publicitaire
Avec une exposition excessive et sans mesures comme les plafonds de fréquence en place, les utilisateurs peuvent développer une cécité publicitaire et ignorer les publicités display traditionnelles. Cependant, la nature contextuelle des publicités natives contribue à éviter ce problème et à maintenir l’attention.
Évolutivité
Les publicités natives peuvent être diffusées sur de nombreux sites et plateformes de médias sociaux différents à la fois. Cela facilite la mise à l’échelle des campagnes et l’utilisation d’analyses dans le but de trouver les meilleurs endroits pour atteindre un auditoire cible.
Polyvalence des formats publicitaires
Il existe de nombreux types de publicités natives, comme le contenu commandité, les offres promues et les gadgets logiciels de recommandation. Cette polyvalence contribue à l’optimisation et permet aux marques d’atteindre les gens de différentes façons.
Augmente la visibilité de la marque
Lorsque les publicités natives apparaissent dans le contenu environnant, il est probable qu’un nombre accru de personnes voient la marque et le message. Cela contribue à accroître la notoriété de la marque et maintient celle-ci au sommet des priorités pour l’auditoire.
Rejoint les auditoires cibles
Les marques peuvent utiliser l’analytique et le ciblage par auditoire pour s’assurer que les publicités natives sont diffusées aux personnes qui seront les plus intéressées. Cela peut aider les marques à dépenser moins tout en atteignant les bons auditoires.
Risques de la publicité native
Il est important de comprendre les risques potentiels de la publicité native et de planifier des moyens d’éviter les problèmes.
Évaluation complexe
Les publicités natives peuvent être plus difficiles à suivre, car elles ressemblent au contenu normal. Les marques ont besoin d’analyses solides et d’optimisation pour comprendre quelles publicités fonctionnent et comment les améliorer.
Tromperie
Si les publicités natives ne sont pas étiquetées ou que la divulgation manque de clarté, les utilisateurs risquent de se sentir trompés. Cela peut nuire à la confiance envers la marque et à la réputation. Utilisez toujours des titres et un étiquetage clair pour contribuer à ce que les utilisateurs comprennent ce qui constitue du contenu payé.
Contrôle limité sur l’emplacement
Il existe certaines publicités natives pour lesquelles les marques ne peuvent pas toujours choisir exactement l’emplacement. L’utilisation de l’optimisation aide, mais il y a toujours un certain risque que la publicité ne soit pas à l’emplacement parfait du contenu environnant.
Coûts de création
La création de publicités natives nécessite souvent plus de temps et de ressources que les bannières publicitaires. Une conception solide, des analyses et une optimisation sont nécessaires, mais vous pouvez bénéficier en retour d’un engagement plus élevé et de meilleurs résultats.
Bonnes pratiques en matière de publicité native
Pour réussir avec la publicité native, les spécialistes du marketing devraient considérer les bonnes pratiques suivantes :
1. Connaissez votre auditoire cible
Comprendre les préférences et les comportements de votre auditoire vous aidera à adapter efficacement vos publicités natives.
2. Créez du contenu de haute qualité
Le contenu des publicités natives devrait être attrayant, informatif et aligné avec les intérêts de votre auditoire.
3. Divulgation claire
La transparence est essentielle. Soyez clair quant à la nature de votre contenu commandité. Cela renforce la confiance et évite d’induire votre auditoire en erreur.
4. Optimisez la performance
Utilisez des outils d’analyse pour surveiller la performance de vos campagnes de publicités natives. Évaluez régulièrement les taux de clics et autres statistiques pour optimiser et obtenir de meilleurs résultats.
Exemples de publicité native
Étude de cas
Honda s’est associée au Brand Innovation Lab d’Amazon Ads en vue de lancer le Honda Prologue 2024 par le Créateur de rêves Honda, un outil interactif alimenté par l’IA et présenté dans une prise en charge de la page d’accueil Amazon.com. La campagne a permis aux auditoires de créer des films personnalisés de type « livres dont vous êtes le héros » sur plusieurs appareils, y compris Fire TV, les téléphones mobiles, Echo Show et les ordinateurs, offrant plus de 190 variantes d’histoire uniques. Cette approche créative, combinant plus de 300 invites écrites à plus de 20 modèles d’IA personnalisés et de 457 personnages dessinés à la main, a suscité l’intérêt généralisé de l’auditoire et réaffirmé le fait que les clients veulent avoir l’occasion de prendre part à des expériences publicitaires hautement personnalisées qu’ils peuvent contribuer à façonner. La campagne a entraîné des augmentations significatives de toutes les statistiques clés, y compris la notoriété de la marque non assistée et la considération d’achat, tout en améliorant la perception du Prologue en tant que véhicule familial et respectueux de l’environnement.
Étude de cas
Taco Bell Inde a lancé une campagne « See a six, catch a taco » lors de la Coupe du monde T20 masculine de l’ICC en octobre et novembre 2022, tirant parti des publicités Fire TV pour atteindre les auditoires de cricket les jours de match. La marque a utilisé l’espace publicitaire du Rotateur de fonctionnalités – un emplacement à fort impact apparaissant en premier lorsque les téléspectateurs allument leur téléviseur – pour susciter l’intérêt des auditoires au premier point d’interaction avec le contenu en lien au cricket. Grâce à cet emplacement de qualité supérieure, combiné à des messages d’actualité autour du cricket, la campagne s’est intégrée de manière naturelle à l’expérience de visionnement alors que l’auditoire était fortement impliqué avec le sport. La campagne de deux jours a généré 12 millions d’impressions avec des taux d’achèvement de la vidéo de plus de 55 %, surpassant les critères de référence de Fire TV tout en stimulant la notoriété en haut de l’entonnoir parmi les auditoires cibles.
Solutions d’Amazon Ads
Amazon Ads offre une gamme de solutions de publicité native qui aident les marques à atteindre les auditoires sur les propriétés Amazon, les appareils et le contenu tiers haut de gamme.
Les publicités display aident votre marque à communiquer avec des clients sur l’ensemble des propriétés Amazon, comme Twitch, et sur des appareils tels que Fire TV et Echo Show, ainsi qu’avec du contenu tiers de qualité supérieure. Avec la bonne création, ces publicités peuvent s’intégrer de manière naturelle au contenu environnant, alors que l’affichage des créations publicitaires réactives pour le commerce électronique (REC) d’Amazon Ads peut aller plus loin en optimisant automatiquement la création de manière à faire alterner les produits et les appels à l’action en fonction de la performance.
Les publicités sur appareil sont diffusées sur les appareils Amazon munis d’un écran (tels que Fire TV, la tablette Fire et Echo Show) ainsi que sur des services (comme Prime Video) afin d’offrir des expériences publicitaires à impact élevé, immersives et intégrées de façon native, qui facilitent l’engagement et l’action des clients.
Les publicités Fire TV aident les marques à susciter l’intérêt des clients lorsqu’ils parcourent et découvrent du divertissement en continu. Ces publicités apparaissent sous forme de vignettes commanditées dans des rangées dédiées sur Fire TV, s’intégrant de manière naturelle à l’interface avec des formats comme les bannières incorporées, le rotateur de fonctionnalités, l’économiseur d’écran commandité et les vignettes commanditées qui correspondent à l’expérience de navigation de l’appareil.
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Fonctionnalités d’Amazon Ads
Les créations publicitaires basées sur des ressources (ABC) sur Amazon DSP permettent aux annonceurs d’utiliser leurs propres composants publicitaires, tels que des images, des logos, des titres, du texte principal et des appels à l’action (CTA), pour diffuser des publicités natives par le biais de plateforme de vente programmatique (SSP) tierces, comme TripleLift.
Les créations publicitaires réactives pour le commerce électronique (REC) permettent aux annonceurs endémiques de promouvoir leurs produits sur des sources natives tierces, comme TripleLift. Pour commencer, ajoutez simplement les ASIN de vos produits. La REC est optimisée de manière à sélectionner le meilleur ASIN pour votre auditoire cible. Elle diffuse ensuite des éléments en direct, tels que les prix, les offres et les évaluations par étoiles de l’ASIN choisi aux sources d’approvisionnement tierces pour la publicité native intégrée au flux.
Alexa Native Ads offre Alexa comme source d’approvisionnement display Amazon Mobile dans Amazon DSP. Les annonceurs qui vendent sur Amazon verront désormais Alexa comme un inventaire supplémentaire coché par défaut pour les éléments de campagne display Amazon Mobile. Les annonceurs Amazon DSP en libre-service utilisant des modèles de création publicitaire pour le commerce électronique réactif (REC) auront la possibilité d’atteindre des clients supplémentaires de manière transparente.
Principaux points à retenir sur les publicités natives
Alors que les marques font face à la complexité du comportement des consommateurs dans un paysage numérique où l’attention est difficile à capter, la publicité native représente une solution dynamique qui favorise un engagement authentique. En se concentrant sur l’apport de valeur par le biais de contenu pertinent selon le contexte, les marques peuvent tirer parti de cette stratégie pour non seulement accroître la notoriété de la marque, mais aussi établir des relations à long terme avec les consommateurs.
FAQ
Les publicités d’achat natives Amazon étaient un type de publicité native offerte par Amazon qui affichait des recommandations de produits directement sur des sites Web ou des pages pertinentes au contenu basées sur des mots-clés ou des catégories. Ces publicités natives étaient disponibles dans des formats comme les publicités de recommandation, les publicités de résultats de recherche et les publicités personnalisées, et pouvaient être affichées sous forme de liste ou de grille. Les propriétaires de sites Web pouvaient monétiser les clics des visiteurs, gagnant des commissions lorsque les utilisateurs achetaient des produits par le biais de ces publicités.
Amazon a remplacé les publicités d’achat natives par des solutions plus récentes comme le programme Native Commerce Advertising (NCA), les créations publicitaires basées sur des ressources (ABC) dans Amazon DSP, et d’autres formats de publicité native avancés. Ces nouvelles offres s’intègrent nativement au contenu axé sur les produits, comme les évaluations ou les recommandations, utilisent des suggestions de produits basées sur l’IA, et offrent aux marques et aux diffuseurs de publications de meilleures options en matière d’optimisation, d’analyse et de monétisation.
La publicité native intègre le contenu payant dans le contenu environnant d’un site ou d’une application, en harmonisant l’apparence, l’expérience et le style afin qu’elle paraisse naturelle à l’utilisateur et améliore l’expérience utilisateur. La publicité display, comme les bannières publicitaires, se distingue généralement du contenu, apparaissant souvent dans des emplacements fixes comme les barres latérales ou les en-têtes, et peut interrompre l’expérience de navigation. Les publicités natives peuvent contribuer à améliorer l’engagement et à accroître les taux de clics, car elles ne perturbent pas l’expérience utilisateur.
Vous pouvez identifier la publicité native lorsque la publicité correspond au style et au format du contenu environnant, mais inclut des étiquettes ou des mentions claires comme « Commandité », « Publicité » ou « Promu ». Si la publicité donne l’impression d’être du contenu payant intégré de manière transparente et conçu pour s’adapter à l’expérience utilisateur, c’est probablement une publicité native.
Le coût de la publicité native dépend de nombreux facteurs, comme la plateforme, les options de ciblage et les formats publicitaires. Les modèles de tarification comprennent généralement le coût par clic (CPC), le coût par impression (CPM) ou le coût par acquisition (CPA). Les publicités natives peuvent parfois coûter plus cher à créer que les bannières publicitaires en raison du besoin de contenu de qualité, d’optimisation et d’analytique. Certaines plateformes offrent également l’achat programmatique pour optimiser les coûts et le ciblage et ainsi assurer le rendement du capital investi.
Les publicités display d’Amazon Ads prennent en charge les options de tarification de type coût par clic et coût par mille impressions visibles (vCPM), sans exigences en matière de dépenses minimales pour les campagnes. Le prix des publicités display par l’intermédiaire de la plateforme Amazon DSP varie selon le format et l’emplacement. Les clients choisissant l’option en libre-service contrôlent entièrement leurs campagnes et ne payent aucuns frais de gestion. Cette option de service géré nécessite généralement une dépense minimale de 50 000 $ (le minimum peut varier d’un pays à l’autre). Les publicités display intégrées prennent en charge la part de voix (SOV), les médias rotatifs et la vente aux enchères, comme le CPM, le CPC et le coût par action.
Les publicités natives varient selon le type, mais en général, elles ressemblent au contenu normal de la plateforme. Par exemple, sur les réseaux sociaux, elles peuvent apparaître sous forme de publications dans le fil d’actualité avec des titres de marque et des images. Sur les sites Web, cela peut être des articles de contenu commandité, des grilles de produits recommandés ou des offres promues accompagnés d’images de produits, d’avis d’utilisateurs et de prix. Elles incluent toujours des étiquettes de divulgation claires permettant de distinguer le contenu payé du contenu organique.
Si votre expérience est limitée, communiquez avec nous pour demander des services gérés par Amazon Ads. Des minimums budgétaires s’appliquent.
Ressources supplémentaires
Sources
1 Recherche personnalisée Amazon Ads avec Environics Research. Impact supérieur en 2025 : Mis en service en décembre 2024. Les données reflètent les données agrégées du Canada, du Royaume-Uni et des États-Unis. Répondants par pays interrogés : Canada : 1 042, Royaume-Uni : 1 036, États-Unis d’Amérique : 1 033. Total n = 3 111. Les comparaisons d’une année à l’autre reflètent les changements dans l’échantillon de répondants régionaux, le Canada, l’Allemagne, la France, l’Italie, l’Espagne, le Japon, le Royaume-Uni et les États-Unis ayant été interrogés en 2023. En 2024, les consommateurs du Canada, du Royaume-Uni et des États-Unis ont été interrogés.