Guide
Qu’est-ce que la publicité pour appareils mobiles et comment peut-elle aider votre entreprise?
La publicité mobile désigne toute stratégie de marketing publicitaire numérique multicanal qui vise à atteindre les clients sur des appareils mobiles.
Commencez à utiliser Amazon Ads pour afficher vos produits et créer des campagnes.
Si vous avez une expérience limitée, communiquez avec nous pour demander des services gérés par Amazon Ads. Des minimums budgétaires s’appliquent.
Créez des publicités au coût par clic pour aider les clients à trouver vos produits sur Amazon.
Aidez les clients à découvrir votre marque et vos produits grâce à des publicités créatives qui apparaissent dans les pages de résultats pertinents d’Amazon.
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Les appareils mobiles sont devenus un élément essentiel de la vie de nombreux consommateurs. Plus de 5 milliards de personnes utilisent quotidiennement des appareils mobiles, selon GSMA Intelligence, qui se spécialise dans les données, les prévisions et la recherche sur l'industrie des appareils mobiles.1 L'utilisation augmente également avec le nombre d'appareils mobiles en service dans le monde qui devrait atteindre 18,22 milliards d'ici 2025, ce qui représente une augmentation de 4,2 milliards d'appareils par rapport aux niveaux de 2020, selon Statista.2
Sachant que les appareils mobiles représentent une part importante de la vie des consommateurs, voici une occasion pour les spécialistes du marketing d'en apprendre davantage sur la publicité pour appareils mobiles et sur la façon dont elle peut aider les marques à faire développer leurs activités et à atteindre des clients potentiels. Dans ce guide éducatif, vous découvrirez ce qu’est le marketing pour appareils mobiles et certaines façons dont les marques l’utilisent pour communiquer avec les auditoires.
Qu’est-ce que le marketing et la publicité pour appareils mobiles?
La publicité pour appareils mobiles est une stratégie de marketing multicanal visant à aider les spécialistes du marketing à atteindre les auditoires sur leurs téléphones intelligents, tablettes et autres appareils mobiles. Alors de plus en plus de consommateurs comptent sur les appareils mobiles pour répondre à leurs besoins quotidiens, ces derniers ont commencé à utiliser leurs appareils au cours des dernières années pour des activités autres que la communication.
De nos jours, les consommateurs utilisent leurs téléphones intelligents et leurs appareils mobiles pour rechercher leurs produits d'épicerie, regarder des vidéos, écouter des balados et jouer à des jeux. Les spécialistes du marketing, en s’efforçant d’être présents là où les auditoires se trouvent déjà, réfléchissent également de façon holistique à leurs stratégies publicitaires et cherchent à créer un engagement omnicanal en élaborant des stratégies pour appareils mobiles pour les aider à atteindre les utilisateurs mobiles et à susciter leur intérêt.
À la base, la publicité pour appareils mobiles aide les marques à transmettre des messages en temps réel aux auditoires au moyen de publicités pour appareils mobiles. Ces publicités pour appareils mobiles permettent aux marques d’aider les clients à découvrir des choses comme les lancements de nouveaux produits, les offres et les promotions.
Quels sont les avantages du marketing pour appareils mobiles?
L’augmentation de l’utilisation des appareils mobiles a contribué à la fragmentation de l’auditoire, car plus de gens passent du temps sur différents canaux numériques. Cela signifie que de nombreux spécialistes du marketing doivent élaborer des publicités qui fonctionnent sur des appareils mobiles en faisant suscitant l’intérêt des clients. En créant des campagnes axées spécifiquement sur les appareils mobiles, les marques ont l’occasion d’atteindre des auditoires qui se livrent à des activités sur appareils mobiles en temps réel.
Quels sont les avantages de la publicité pour appareils mobiles?
La publicité pour appareils mobiles présente certains avantages qui peuvent aider les spécialistes du marketing. De la rapidité d’exécution du marketing de marque à la connexion avec un auditoire plus vaste et plus fragmenté, voici quelques avantages que les spécialistes du marketing peuvent tirer de l’élaboration d’une stratégie de publicité pour appareils mobiles.
La publicité pour appareils mobiles peut aider à accroître la portée en temps réel
L’un des avantages de la publicité pour appareils mobiles est qu’elle permet à votre marque de communiquer avec votre auditoire en temps réel. Cela s'explique par le fait que de nombreux consommateurs utilisent leurs appareils mobiles au quotidien pour interagir avec des expériences soutenues par la publicité, comme faire des achats d'épicerie, diffuser des vidéos en continu en direct, écouter des balados ou jouer à des jeux.
Selon un sondage mené par Statista en février 2021, environ la moitié des répondants américains ont déclaré qu’ils passaient de cinq à six heures par jour sur leur téléphone, sans compter l’utilisation d’un téléphone intelligent lié au travail.3 Et 22 % des répondants ont dit qu’ils passaient en moyenne de trois à quatre heures par jour sur leur téléphone.4 La publicité pour appareils mobiles peut aider votre marque à atteindre les auditoires là où ils se trouvent déjà et au moyen d’appareils qu’ils utilisent déjà.
La publicité pour appareils mobiles facilite les transactions pour les acheteurs
Grâce aux progrès de l’expérience de magasinage mobile, les paiements mobiles sont maintenant utilisés par plus d’un milliard de clients, et ce nombre devrait grimper à 1,3 milliard en 2023, selon Statista.5 Et avec la publicité pour appareils mobiles, votre marque peut être en mesure d’atteindre ces acheteurs, en les aidant à découvrir vos offres de produits, et même les orienter vers un achat directement à partir de leur appareil mobile.
Grâce aux publicités pour appareils mobiles, telles que les bannières publicitaires, les publicités intégrées à l’application, les publicités vidéo, vous pouvez contribuer à rester au sommet des priorités de votre auditoire, vous pouvez également aider à éliminer les obstacles à l’achat si les clients veulent utiliser les options de paiement mobile pour effectuer des achats.
La publicité pour appareils mobiles aide à créer de multiples interactions avec les auditoires
Les campagnes publicitaires pour appareils mobiles peuvent permettre à votre marque d’atteindre les auditoires de façon transparente et aider à atteindre les auditoires pertinents, peu importe la façon dont ils ont choisi d’interagir avec vous.
Pourquoi les campagnes publicitaires pour appareils mobiles sont-elles de plus en plus populaires?
Les campagnes publicitaires pour appareils mobiles sont de plus en plus populaires parce que les consommateurs utilisent fréquemment les appareils mobiles. En 2021, les dépenses en publicité pour appareils mobiles ont atteint un record de 288 milliards de dollars dans le monde.6 Il s’agit d’une augmentation de 27 % par rapport à 2020, selon Statista.7 D’après ses derniers rapports et données, Statista prévoit que les dépenses publicitaires pour appareils mobiles s’élèveront à environ 413 milliards de dollars d’ici 2024.8
Combien coûte la publicité pour appareils mobiles?
Il n’y a pas de réponse claire aux coûts de publicité pour appareils mobiles, car ils peuvent varier en fonction du type de campagne et de publicité pour appareils mobiles que vous voulez lancer, du format de la campagne, de la façon dont elle est diffusée et de l’auditoire que vous essayez d’atteindre. Il existe quelques modèles de tarification différents parmi lesquels les marques et leurs partenaires publicitaires peuvent choisir lorsqu'il s'agit de publicité pour appareils mobiles. Parmi ces modèles, citons :
Le coût par mille (CPM), une façon courante de payer les publicités pour appareils mobiles, est le coût de 1 000 impressions pour une publicité. Les entreprises populaires de médias sociaux utilisent la tarification au CPM pour leur modèle publicitaire.
Un autre modèle de tarification est le coût par clic (CPC), selon lequel l'annonceur ne paie que lorsqu'on clique sur sa création publicitaire. Ce modèle aide les marques à avoir l'impression de payer pour un engagement actif sur leur publicité. Par exemple, les annonces au CPC sont couramment vues sur les pages de résultats des moteurs de recherche traditionnels.
Le coût par action (CPA) est un troisième modèle de tarification qui va plus loin dans l'entonnoir de vente. C'est lorsque les clients cliquent non seulement sur une publicité, mais ils prennent également les mesures voulues comme télécharger une application, s'inscrire à un bulletin d'information ou acheter un produit. Lorsque les clients prennent une mesure désirée, l’annonceur est facturé.
Types de publicités pour appareils mobiles
La publicité pour appareils mobiles permet à votre marque d’atteindre les auditoires qui participent à des activités publicitaires par l’intermédiaire de leurs appareils mobiles. Selon Statista, on prévoit que les dépenses mondiales en publicité pour appareils mobiles atteindront 339 milliards de dollars en 2023.9 Voici quelques types de publicités pour appareils mobiles populaires que les marques peuvent utiliser pour atteindre les auditoires et susciter leur intérêt.
Bannières publicitaires
Les bannières publicitaires utilisent du texte comme un titre et du texte de corps, et apparaissent généralement en haut ou en bas des applications Web ou des applications mobiles. Il s’agit d’un type courant de publicité parce qu’il est rentable, simple à lancer et pris en charge par de nombreux appareils mobiles.
Publicités intégrées à l’application
Les publicités intégrées à l’application peuvent être de nature dynamique, avec des animations et des capacités interactives. Cela peut aider votre marque à accroître l'engagement auprès des auditoires. Les marques paient pour que leurs publicités intégrées soient présentées dans d'autres applications mobiles et, ce faisant, elles tirent parti de la popularité de cette application mobile. Cela peut contribuer à accroître la visibilité du message de leur marque auprès d'un auditoire plus large. En fin de compte, les acheteurs de publicités paient pour afficher leurs publicités dans une application.
Publicités natives
Les publicités natives ne ressemblent pas à la publicité traditionnelle pour appareils mobiles. Elles tentent plutôt de créer une expérience organique pour les auditoires grâce à la conception et à la fonctionnalité. Ces types de publicités sont conçus pour limiter les perturbations pour les auditoires et améliorer leur expérience publicitaire. Ce type de publicité peut aider à promouvoir un plus grand nombre de clics et offrir une expérience transparente aux auditoires.
Publicités jouables
Les publicités jouables sont couramment utilisées pour les applications intégrées aux jeux. Les utilisateurs peuvent interagir brièvement avec une application mobile grâce à ce type de publicité. Ce type de publicité gagne en popularité parce qu'il aide les utilisateurs à sentir qu'ils peuvent jouer à un jeu tout en interagissant avec une publicité, ce qui prolonge ainsi la période d'interaction que les utilisateurs ont avec une publicité. De plus, les marques peuvent utiliser des publicités jouables pour les aider à passer à un appel à l’action (CTA), comme l’achat d’un jeu ou l’abonnement à un bulletin d’information.
Publicités vidéo
La vidéo est un puissant support pour les appareils mobiles. Dans un sondage réalisé en 2020, Statista a constaté que 43 % des répondants américains regardaient du contenu vidéo sur leurs appareils mobiles.10 De plus, les adultes américains passent environ 15 minutes par jour à évaluer des applications vidéo sur leur téléphone intelligent.11 Alors que le contenu vidéo gagne en popularité sur les appareils mobiles, les marques se tournent vers les publicités vidéo dans le cadre de leur stratégie de publicité pour appareils mobiles. Les publicités vidéo pour appareils mobiles diffusent des publicités vidéo sur les téléphones des utilisateurs ou sur d'autres appareils mobiles. Ces publicités vidéo comprennent notamment :
- Publicités vidéo en flux continu : Ces publicités sont diffusées avant, pendant et après que les auditoires regardent une vidéo en ligne.
- Publicités vidéo interstitielles : Ces publicités vidéo sont comme des publicités contextuelles qui apparaissent sous forme de courts vidéoclips pouvant couvrir l’ensemble de l’écran mobile d’un utilisateur. Les annonceurs utilisent ce type de publicité pour rentabiliser des applications gratuites.
- Publicités vidéo intégrées à l’application : Ce type de publicité ressemble à une publicité vidéo native qui fait la promotion de votre marque à l’aide de vidéos dans le flux sur divers médias sociaux. Elles peuvent apparaître avant les vidéos commanditées, alors que les utilisateurs font défiler leurs fils de contenu sur les applications de médias sociaux.
- Publicité vidéo ludiques : Ces publicités offrent une expérience mobile interactive, qui peut permettre aux utilisateurs d’interagir avec une publicité au moyen d’un mini-jeu. Ces publicités peuvent générer un taux de conversion élevé, surtout lorsqu’elles sont divertissantes ou éducatives.
Exemples de publicité pour appareils mobiles
Maintenant que vous avez vu comment la publicité pour appareils mobiles pourrait aider votre marque, voyez comment Amazon Ads a aidé des marques à utiliser des stratégies de publicité pour appareils mobiles pour développer leurs activités.
Étude de cas
Brita, un fabricant populaire de systèmes de filtration d’eau, a travaillé avec Amazon Ads pour aider à accroître la notoriété et à augmenter les ventes de ses pichets avec une campagne multiécran dans le site de vente Amazon. Brita et Amazon Ads ont conçu une campagne, sur site et mobile, qui visait à atteindre l’auditoire le plus pertinent du pichet. Les statistiques mobiles de la campagne ont été une réussite, avec un coût par clic amélioré (eCPC) pour les emplacements mobiles extrêmement efficace pour cette campagne, soit 66 % de moins que les critères de référence pour l’eCPC des produits de la catégorie Maison et cuisine sur Amazon.12
Étude de cas
GhostBed, qui se spécialise dans les matelas, les cadres de lit, les draps et les oreillers de luxe, a collaboré avec Amazon Ads à l’élaboration d’une campagne de notoriété visant à initier davantage d’acheteurs à la marque et à l’offre de produits, et à contribuer à stimuler les ventes du matelas haut de gamme de GhostBed dans une boîte. L’équipe Amazon Ads a créé une stratégie pour atteindre de nouveaux auditoires avec des interactions multiples, comme les appareils mobiles et les ordinateurs de bureau, en utilisant une combinaison de solutions Amazon Ads comme Sponsored Products, les publicités programmatiques et les publicités display sur l’application mobile et la tablette Fire d’Amazon.
Amazon Ads peut aider votre marque à créer une expérience publicitaire pour appareils mobiles améliorée pour les acheteurs
La publicité pour appareils mobiles peut être un moyen puissant d’atteindre les auditoires et de susciter leur intérêt au moyen de leurs appareils mobiles. En utilisant des solutions Amazon Ads comme Sponsored Brands, votre entreprise a la possibilité de communiquer avec les auditoires en offrant une expérience publicitaire mobile de qualité. Lors de nos essais, nous avons constaté qu’en moyenne, les campagnes qui utilisaient des publicités Sponsored Brands plus longues sur les appareils mobiles affichaient une augmentation de 13 % du taux de clics.13 L’utilisation de solutions optimisées pour les appareils mobiles peut vous aider à offrir la meilleure expérience publicitaire à vos clients.
Si vous avez une expérience limitée, communiquez avec nous pour demander des services gérés par Amazon Ads. Des minimums budgétaires s’appliquent.
1 « The state of mobile internet connectivity report », GSMA Intelligence, monde entier, 2021
2 « Number of mobile devices worldwide 2020-2025 », Statista, monde entier, 2021
3 et 4 « Average time spent daily on a smartphone in the United States 2021 », Statista, États-Unis, 2021
5 « Mobile payments worldwide: Statistics & facts », Statista, monde entier, 2021
6 à 8 « Mobile advertising spending worldwide 2007-2024 », Statista, monde entier, 2022
9 Dépenses publicitaires mobiles, Statista, monde entier, 2021
10 et 11 « Mobile video in the United States », Statistics, États-Unis, 2021
12 Données internes Amazon, États-Unis, 2021
13 Données internes Amazon, États-Unis, 2019