La publicité internationale simplifiée

Un guide complet des fonctionnalités et des outils disponibles d’Amazon Ads qui peuvent vous aider à créer une entreprise mondiale.

Vendre à l’international

Vendez-vous dans plusieurs pays? Faire de la publicité vous aide à étendre votre portée dans le monde entier. C’est également plus facile que vous ne le pensez.

Chapitres

Alors, que contient ce guide?

Les solutions publicitaires en libre-service sont faciles à utiliser. Vous pouvez configurer des campagnes en quelques minutes même si vous n'avez jamais fait de publicité auparavant, car vos publicités sont générées automatiquement ou sont aisément personnalisables en fonction de votre marque.

Il est possible que le fait de faire de la publicité dans un pays dont vous ne parlez pas la langue ou jongler avec plusieurs campagnes dans diverses régions paraisse plutôt ardu. Nous comprenons que cela puisse sembler compliqué ou trop long à première vue. Pour vous-y aider Amazon Ads développe constamment de nouveaux outils et fonctionnalités dans la console publicitaire pour simplifier le lancement de publicités dans plusieurs pays. Dans ce guide, nous présentons les outils et les fonctionnalités actuellement disponibles qui facilitent votre expérience publicitaire en tant qu’entreprise mondiale et augmentent vos chances de réussite.

Ce guide est-il pour moi?

Vous avez créé votre entreprise Amazon et vendez vos offres dans quelques pays à travers le monde, ce qui est une première étape importante. (Bien joué.) Et la publicité? Que vous soyez professionnel ou débutant, cela n’a aucune d’importance. Que vous utilisiez déjà des solutions Amazon Ads en libre-service, comme Sponsored Products, Sponsored Brands ou Stores ou que vous n’ayez pas encore entrepris votre parcours publicitaire, la console publicitaire comprend plusieurs outils et fonctionnalités faciles à utiliser qui peuvent vous aider à faire de la publicité à l’échelle internationale.

Pourquoi est-ce important?

Faire de la publicité peut accroître la visibilité de vos offres de produits, renforcer la notoriété de votre marque et stimuler les ventes, non seulement dans votre pays d’origine, mais aussi dans tous les pays où vous vendez vos produits.

Étendez votre portée : Suscitez l’intérêt des clients aux quatre coins de monde et aidez les acheteurs de plusieurs pays à découvrir votre marque et vos produits.
Tirez parti des fuseaux horaires : Les publicités peuvent s’afficher chaque fois que les clients recherchent des produits pertinents sur Amazon. Ainsi, elles « travaillent d’arrache-pied » pour vous, même lorsque vous ne travaillez pas.
Oubliez les saisons mortes : Étant donné que les hautes saisons de magasinage diffèrent d’un pays à l’autre; les publicités peuvent donner un coup de pouce supplémentaire à vos produits lors d’événements de magasinage locaux.

Utilisation de produits publicitaires en libre-service pour augmenter la notoriété de la marque et accroître les ventes internationales

Caffè Vergnano, l’une des plus anciennes entreprises de torréfaction de café en Italie, souhaitait étendre sa marque en Italie, en Espagne, en Allemagne et en France. Regardez la vidéo ci-dessous pour entendre sa directrice générale, Carolina Vergnano, sur la façon dont l’entreprise a utilisé Amazon Ads pour développer sa marque dans de nouveaux pays, accroître ses ventes et apporter du café de haute qualité aux clients de toute l’ Europe.

Comment Amazon Ads a aidé Caffè Vergnano à développer sa marque et à s’étendre en Europe.

Où puis-je faire de la publicité?

Vous pouvez utiliser les solutions Amazon Ads comme Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display, Stores et Posts pour atteindre des clients du monde entier.

Faire de la publicité dans plusieurs pays est un excellent moyen d’augmenter la visibilité de votre marque et d’accroître vos ventes. Mais avant de commencer à vendre et à faire de la publicité dans un nouveau pays, n’oubliez pas de vous renseigner sur les taxes et les frais réglementaires.

Alors, que contient ce guide?

Sélecteur de langue et conversion de devises

Personnalisez la console publicitaire en fonction de votre langue et de votre devise préférées

Chapitre 1

Affichez la console publicitaire dans votre langue préférée à l’aide du sélecteur de langue. Vous pouvez également convertir vos statistiques de campagne de publicités commanditées et vos détails de facturation en plusieurs devises grâce à la fonctionnalité de visualisation des devises.

Aide à surmonter les barrières linguistiques et les conversions de devises

Voici un petit détail, mais important : Quel que soit le compte publicitaire mondial sur lequel vous travaillez, vous pouvez modifier la langue et la devise par défaut pour qu’elles correspondent à vos préférences.

Changer de langue

L’option sélecteur de langue est située dans le coin supérieur droit. Lorsque vous cliquez sur l’icône du compte, vous pouvez voir une liste de toutes les langues disponibles.

Tout le texte de la console, y compris les contrôles de configuration de campagnes, apparaissent dans la langue que vous sélectionnez, ce qui vous permet de naviguer plus facilement dans l’interface lors de la configuration et de l’optimisation de celles-ci.

Convertir des devises

L’option de conversion de votre devise est disponible sur différentes pages de la console publicitaire. Par exemple, vous pouvez convertir des statistiques sur la page « Toutes les campagnes » ou « Montant facturé » sous les tableaux de factures « Non payé » et « Payé », ainsi que dans le tableau « Historique des dépôts » du tableau de bord « Facturation des publicités commanditées ».

Les valeurs sont affichées dans la devise locale et dans la conversion de devise choisie, mais la conversion n’a aucune incidence sur les factures ou les paiements.

Ciblage automatique Sponsored Products

Créez des campagnes n’importe où.

Chapitre 2

Le ciblage automatique Sponsored Products est une option de ciblage qui permet à Amazon Ads de faire correspondre automatiquement vos publicités à des mots-clés et à des produits.

Aide à franchir les barrières linguistiques

Vous utilisez probablement déjà Sponsored Products, la solution publicitaire au coût par clic simple et rapide pour configurer des campagnes en quelques minutes sans aucune expérience publicitaire préalable.

Lors de la création d’une campagne Sponsored Products visant à promouvoir des offres individuelles, il vous suffit de sélectionner ciblage automatique et de laisser Amazon Ads faire tout le travail.

Pour affiner davantage votre campagne, choisissez n’importe quelle combinaison des types de correspondances à ciblage automatique lors de sa création. À titre de rappel, ces types de correspondances sont les suivants :

Type de correspondance	Description	Exemple
Correspondance proche	Nous pourrions diffuser votre publicité à des clients qui utilisent des termes de recherche étroitement liés à vos produits.	Si votre produit est « poêle à frire antiadhésive », nous afficherons une publicité lorsque les clients utilisent des termes de recherche comme « poêle antiadhésive » et « poêle à frire ».
Correspondance large	Nous pourrions diffuser votre publicité aux clients qui utilisent des termes de recherche vaguement liés à vos produits.	Si votre produit est « poêle à frire antiadhésive », nous afficherons une publicité lorsque les clients utilisent des termes de recherche comme « poêle en céramique ».
Substituts	Nous pourrions diffuser votre publicité auprès d’acheteurs qui consultent des pages de détails de produit similaires à vos produits.	Si votre produit est « poêle à frire antiadhésive », nous afficherons une publicité lorsque les clients utilisent des termes de recherche comme « poêle en fonte » et « poêle en acier inoxydable ».
Compléments	Nous pourrions diffuser votre publicité auprès des acheteurs qui consultent des pages de détails de produits complémentaires à vos produits.	Si votre produit est « poêle à frire antiadhésive », nous afficherons une publicité lorsque les clients utilisent des termes de recherche comme « spatule en bois » et « spatule ».

Choisissez ceux qui soutiennent le mieux les objectifs de votre campagne, puis créez celle-ci.

Il est aussi facile de créer des campagnes Sponsored Products à ciblage automatique dans un pays où vous ne parlez pas la langue locale.

Accédez à la console publicitaire et au nouveau pays dans lequel vous souhaitez faire de la publicité, et choisissez votre langue préférée. Le processus de configuration de la campagne ressemble exactement à ceux des campagnes dans votre pays d’origine.

Sélectionnez le ciblage automatique, choisissez vos produits et vos enchères, puis lancez votre campagne.

Optimisation de vos campagnes à ciblage automatique

Vous pouvez optimiser vos campagnes automatiques en accédant à l’onglet « Ciblage » du gestionnaire de campagnes. Celui-ci affiche un rapport qui fournit des données sur le fonctionnement de chacun des paramètres de ciblage automatique par défaut. Ajustez les enchères pour chaque paramètre par défaut sur la base des enchères suggérées. Les enchères suggérées et les plages d’enchères sont mises à jour quotidiennement selon la hausse ou la baisse des enchères et des publicités compétitives de chaque vente aux enchères.

Conseil de professionnel : créez des campagnes à ciblage manuel à l’aide des mots-clés de vos campagnes automatiques.

Les rapports de vos campagnes Sponsored Products à ciblage automatique sont une excellente source de mots-clés dans la langue locale.

Nous avons appris qu’utiliser des campagnes à ciblage automatique est un excellent point de départ pour savoir comment les clients découvrent vos produits sur Amazon dans ces langues locales. Vous pouvez ensuite utiliser ces termes dans vos campagnes manuelles et commencer à atteindre ces clients.

– Ritu Java, annonceuse, PC Ninja

Le rapport sur les termes de recherche est le plus utile pour mener des campagnes dans une langue étrangère. Dans la colonne « Termes de recherche client », vous voyez quels termes les clients ont réellement utilisés pour trouver votre produit. Une combinaison de lettres et de chiffres signifie que les clients sont tombés sur votre publicité sur la page de détails d’un autre produit plutôt que sur les pages de résultats.

Utilisez les filtres au haut de l’écran pour trier les termes de recherche les plus performants en fonction des objectifs de vos campagnes et prenez-en note. Vérifiez également les termes de recherche qui n'ont pas aussi bien fonctionné dans le rapport.

Grâce à ces renseignements, vous pouvez créer une campagne Sponsored Products à ciblage manuel, ajouter les mots-clés les plus performants à votre liste de ciblage en utilisant tous les types de correspondance afin de recueillir plus de données sur les autres termes de recherche locaux que les clients peuvent utiliser. Assurez-vous d’ajouter à votre ciblage négatif des termes qui ont moins bien fonctionné et qui correspondent exactement.

Voulez-vous en savoir plus? Lisez notre guide relatif à la publicité sur plusieurs sites de vente axé sur les données.

Compte administrateur

Liez tous vos comptes publicitaires mondiaux dans un seul tableau de bord

Chapitre 3

Le compte administrateur est une solution centralisée de gestion des comptes qui vise à améliorer la productivité de tous ceux qui doivent gérer un éventail de produits publicitaires en libre-service et de comptes publicitaires Amazon DSP.

Aide à la gestion de ressources et aux aspects opérationnels

Pourquoi utiliser un compte administrateur?

Voici les avantages de lier vos comptes publicitaires dans un seul tableau de bord :

Hiérarchisez efficacement les campagnes qui nécessitent votre attention en les triant et en les filtrant en fonction de vos objectifs
Obtenir rapidement un aperçu de la performance en exportant l’ensemble des statistiques de performance de toutes les campagnes dans un seul fichier CSV
Surveiller efficacement la facturation en la reliant à votre équipe Comptes fournisseurs pour aider celle-ci à contrôler les factures et les notifications.

Comment puis-je obtenir un compte administrateur?

Les comptes administrateur sont actuellement disponibles à partir de la console publicitaire pour les vendeurs, les fournisseurs, les auteurs KDP et les agences.

Vous pouvez lier plusieurs comptes spécifiques à un pays dans un compte administrateur mondial unique. Par exemple, vous pouvez lier les publicités commanditées et les comptes Amazon DSP en France avec ceux de l'Allemagne, du Japon et des États-Unis.

Nous vous recommandons de créer un compte administrateur unique pour tous les comptes publicitaires connexes afin de tirer le meilleur parti des avantages qu’un compte administrateur peut offrir.

Pour commencer, connectez-vous à la console publicitaire avec les identifiants de connexion que vous utilisez généralement pour gérer les comptes.

Étape 1 : Créez votre compte

Cliquez sur « Gérer vos comptes » dans le sélecteur de compte, cliquez sur l’onglet « Comptes administrateur » situé en haut à gauche, puis cliquez sur « Créer un compte administrateur ».

Entrez un nom de compte, par exemple avec la structure « [Nom de l'annonceur] [Nom de la région] ». Sélectionnez « Annonceur » ou « Agence » comme type de compte, selon votre entreprise. Puis, choisissez les comptes pour lesquels vous avez un accès administrateur et que vous souhaitez associer à partir de votre liste, et cliquez sur « Ajouter ». Une fois la sélection des comptes terminée, sélectionnez « Créer un compte administrateur » dans le coin supérieur droit.

Bien que vous puissiez lier des comptes pour lesquels vous n’êtes pas administrateur, vous devez d’abord en demander l’accès en utilisant l’identifiant de compte dans l’onglet « Demander l’accès ». Un administrateur du compte pour lequel vous demandez un accès peut trouver l'identifiant dudit compte en se connectant à celui-ci et en allant à « Accès et paramètres ». L’identifiant est affiché en haut de la page, directement sous le nom du compte. Vous pouvez ensuite envoyer une demande d’approbation à l’utilisateur administrateur depuis l’onglet « Demander l’accès ». Entrez l’identifiant de l’entité pour le compte que vous voulez ajouter, cliquez sur « Associer le compte », puis enregistrez le compte administrateur.

Rendez-vous ensuite dans la section « Accès au compte administrateur » où sont affichés les comptes actuellement associés à votre compte administrateur et ceux en attente d’une action. Cliquez sur « Copier le lien » (à côté du compte en attente que vous souhaitez ajouter) et envoyez le lien par courriel à un utilisateur administrateur de ce compte pour approbation.

L’administrateur peut se connecter à son compte via le lien pour accorder la demande d’approbation. Le lien le dirige vers la console publicitaire d’où il peut approuver ou rejeter l’association.

Étape 2 : Invitez d’autres membres de l’équipe

Pour inviter d’autres utilisateurs à accéder au compte, sélectionnez « Accès au compte administrateur ». Ici, vous pouvez inviter de nouveaux utilisateurs et leur accorder l'accès à tous les comptes associés (parmi les marques, les pays et les programmes publicitaires) dans ce compte administrateur, en une seule invitation. Sur cette page, vous pouvez également mettre à jour les rôles d'utilisateur existants ou supprimer des utilisateurs du compte administrateur. Lorsque vous supprimez un utilisateur du compte administrateur, il perd l’accès à tous les comptes associés. Tant les administrateurs que les contributeurs peuvent voir les statistiques de performance en plus de diffuser et de modifier des campagnes pour tous les comptes associés. Seuls les administrateurs peuvent associer ou dissocier des comptes, inviter des utilisateurs et gérer l’accès des utilisateurs.

Vous êtes prêt à utiliser votre compte administrateur. Pour tout renseignement sur la façon de tirer le meilleur parti de votre compte administrateur, visitez le Centre d’assistance.

Comment puis-je utiliser un compte administrateur?

Un compte administrateur vous offre une vue d’ensemble des données et des alertes pour tous vos comptes associés, principalement en ce qui concerne la performance et les finances des campagnes, et ce, afin de vous aider à gagner du temps et à agir rapidement.

Résumé des rapports

Le tableau de bord résumé des rapports vous donne facilement accès à une vue d’ensemble de vos dépenses publicitaires totales et des données sur vos meilleures performances. Le tableau de bord regroupe les dépenses et les performances de toutes les publicités commanditées et tous les comptes Amazon DSP associés via un compte administrateur.

Pour accéder au résumé des rapports, rendez-vous sur « Comptes administrateur » > « Résumé des rapports ».

Performance

Pour obtenir un aperçu de la performance de votre campagne, visitez le tableau de bord de l’aperçu du compte en cliquant sur « Aperçu » dans la navigation de gauche. Grâce au tableau de bord, accédez rapidement à des données sur les marques, les pays et les programmes de publicité.

Vous pouvez également exporter des statistiques (p. ex., ventes, dépenses et commandes) sous forme d’un fichier CSV pour vous aider à comprendre la performance des campagnes, et ce, pour tous vos comptes associés.

Finance

Un compte administrateur vous permet également de voir et d’agir facilement sur les alertes, comme les paiements dus et les suspensions du compte.

Cliquez sur « Facturation et paiement » dans le menu de navigation de gauche pour afficher une liste consolidée des actions de facturation sur la page de facturation et de paiements, comme l’état du paiement, le montant dû et les factures impayées pour tous les comptes. Vous n’avez qu’à cliquer sur la page de facturation et de paiements des comptes individuels pour effectuer le paiement, ou prendre des mesures correctives.

Vos équipes de Comptes fournisseurs et des Finances peuvent afficher et exporter tous les détails de factures impayées dans un fichier CSV, et ce, pour tous les comptes.

Créez un compte administrateur

Localisation des mots-clés suggérés

Créez des campagnes internationales à ciblage manuel par mots-clés en quelques minutes.

Chapitre 4

Consultez les traductions des mots-clés suggérés dans la langue locale de vos campagnes internationales Sponsored Products et Sponsored Brands lors de la configuration de la campagne.

Aide à franchir les barrières linguistiques

Vous souhaitez vous rendre directement à la configuration du ciblage par mots-clés manuel pour vos campagnes internationales sans avoir recours aux outils de traduction encombrants ni aux rapports de ciblage automatique? Pas de souci.

La traduction automatique de vos suggestions de mots-clés rend cela possible. Lorsque vous utilisez le ciblage manuel avec Sponsored Products et Sponsored Brands dans un pays dont la langue principale diffère de votre langue préférée, les mots-clés suggérés sont traduits dans la langue sélectionnée de la console.

Pour y accéder, rendez-vous à la console publicitaire, lancez une nouvelle campagne, sélectionnez « Ciblage manuel » et faites défiler jusqu’aux mots-clés suggérés. Des traductions pertinentes s’afficheront sous chaque mot-clé suggéré.

Une fois que vous avez sélectionné un mot-clé suggéré avec un type de correspondance spécifique, il s’affiche (sur le côté droit) dans la liste des mots-clés sélectionnés, et ce, dans la langue locale du pays dans lequel vous souhaitez faire de la publicité.

Choisissez simplement les mots-clés recommandés qui conviennent le mieux à vos campagnes et à vos objectifs publicitaires, définissez vos enchères et lancez votre campagne comme d’habitude.

Les traductions sous les mots-clés suggérés sont un ajout incroyable. Cela peut sembler anodin, mais ça me fait gagner énormément de temps chaque fois que je gère des campagnes.
– Ronnie Gesser, président, EZ SOX

Remarque : Il est possible que cette fonctionnalité ne soit pas disponible dans tous les pays et dans toutes les langues.

Localisation de mots-clés

Comprenez les mots-clés locaux même si vous ne connaissez pas la langue.

Chapitre 5

Saisissez vos mots-clés dans votre langue préférée et traduisez-les dans la langue locale de votre campagne directement dans le gestionnaire de campagnes.

Aide à franchir les barrières linguistiques

Une fois que vous avez effectué votre recherche sur les mots-clés, que vous avez trouvé vos mots-clés les plus performants dans les rapports d’autres campagnes et dressé une liste des mots-clés que vous voulez utiliser dans vos campagnes internationales, vous n’avez pas à vous soucier de leur traduction dans la langue locale.

Pour utiliser vos mots-clés dans votre langue de prédilection pour vos campagnes internationales, vous pouvez tirer parti de la fonctionnalité de localisation des mots-clés intégrée à l’étape configuration du ciblage par mots-clés dans le gestionnaire de campagnes.*

Pour le ciblage par mots clés manuel avec Sponsored Products et Sponsored Brands, dans un pays dont la langue principale diffère de votre langue préférée, vous pouvez simplement saisir vos mots-clés dans votre langue et cliquer sur le bouton « Ajouter des mots-clés » à côté de « Traduire en [langue] et ajouter ».

Annonceur dont l’anglais est sélectionné comme langue préférée dans un compte publicitaire allemand.

La fonctionnalité traduit automatiquement vos mots-clés en mots-clés correspondant le mieux à la langue par défaut du site Amazon où vos publicités sont affichées. Comme d'habitude, vous pouvez sélectionner les types de correspondance que vous souhaitez appliquer. (Nous vous recommandons de commencer par les trois, puis d'optimiser à partir de là.)

Vous pouvez également téléverser un fichier avec vos mots-clés et les faire traduire automatiquement en cochant la case « Traduire et ajouter » dans l’onglet téléverser le fichier, avant le téléversement de fichier.

Annonceur dont l’anglais est sélectionné comme langue préférée dans un compte publicitaire allemand.

Les mots-clés traduits sont ensuite utilisés pour faire correspondre les publicités aux termes de magasinage que les clients utilisent pour trouver des produits dans la langue du site Amazon en question.

Vous pouvez également utiliser la fonctionnalité de traduction pour optimiser votre stratégie de mots-clés des campagnes actives. Lorsque vous ajoutez des mots-clés à vos campagnes dans le gestionnaire de campagnes, vous aurez également la possibilité de les traduire automatiquement.*

La localisation de mots-clés vous permet de lancer plus facilement des campagnes nouvelles ou supplémentaires dans de nouveaux produits avec les mots-clés que vous connaissez et auxquels vous faites confiance pour vos produits, mais sans avoir à passer par l'étape supplémentaire de la traduction dans la langue locale.

Pour accéder à cette fonctionnalité, rendez-vous sur la console publicitaire, lancez une nouvelle campagne, sélectionnez le ciblage manuel et utilisez les onglets « Saisir la liste » ou « Téléverser le fichier ».

*La fonctionnalité ne prend pas actuellement en charge toutes les combinaisons possibles de langues secondaires et de pays. Vérifiez dans votre console publicitaire quelles langues sont disponibles.

Création de campagnes dans plusieurs pays

Lancer facilement des campagnes dans plusieurs pays à la fois

Chapitre 6

Vous pouvez créer des campagnes Sponsored Products ciblées automatiquement dans plusieurs pays à la fois ou copier des campagnes existantes vers d’autres pays, sans passer de temps à configurer et à traduire les campagnes pour chaque pays où vous voulez faire de la publicité.*

*Fonctionnalité non disponible dans tous les pays.

Ceci vous aide à : Gagner du temps et de l’énergie lors de la création de campagnes

L’époque de la création manuelle de nouvelles campagnes dans chaque pays est révolue. Lorsque vous créez des campagnes dans plusieurs pays simultanément ou que vous copiez des campagnes existantes dans d'autres pays, Amazon Ads transfère et localise automatiquement les paramètres de la campagne pour vous. Vous n'avez pas à vous soucier de configurer le ciblage, de convertir des devises ou de choisir les bons produits pour lesquels faire de la publicité. Vous pouvez voir tous les paramètres après avoir créé les campagnes. En savoir plus sur la façon dont nous localisons et traduisons les renseignements sur votre campagne.

La création et la copie de campagnes multinationales sont disponibles pour les campagnes Sponsored Products ciblées automatiquement au Royaume-Uni, en Allemagne, en France, en Italie, en Espagne, aux États-Unis, au Canada et au Mexique.

Principales fonctionnalités de la création de campagnes sur plusieurs sites de vente :

Transfère tous les paramètres de la campagne comme le ciblage, les emplacements, les groupes de publicités.
Convertit les budgets et les enchères dans la devise du pays cible.
Copie uniquement les produits disponibles dans le pays cible vers la nouvelle campagne.

Lancer dans plusieurs pays à la fois

Si vous voulez créer des campagnes Sponsored Products avec ciblage automatique dans plusieurs pays, vous pouvez créer une nouvelle campagne dans un pays et la lancer dans plusieurs pays en un seul clic.

Copier des campagnes vers d’autres pays

Aider votre entreprise à se développer dans plusieurs pays en seulement quelques clics en copiant simplement des campagnes performantes ou stratégiquement pertinentes d’un pays à un autre. Tout d'abord, évaluez vos campagnes Sponsored Products existantes avec ciblage automatique. Vous pouvez avoir des produits qui sont pertinents en ce moment dans un autre pays en raison de la saisonnalité. Sélectionnez les campagnes qui pourraient vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux et présentez-les à un auditoire international.

Regardez cette vidéo pour savoir comment créer de nouvelles campagnes dans plusieurs pays et copier les campagnes existantes dans différents pays.

Comment créer ou copier des campagnes dans plusieurs pays

Accédez au gestionnaire de campagnes pour l’essayer

Classement personnalisé des mots-clés

Savoir à quels mots-clés donner la priorité en fonction de leur performance

Chapitre 7

Triez vos mots-clés suggérés en fonction de l’engagement ou du volume des ventes estimé, et utilisez la part d’impressions du terme de recherche et rang d’impressions pour prendre une décision éclairée quant aux mots-clés à ajouter à vos campagnes.

Ceci vous aide à : Sélection de mots-clés

Si vous avez besoin d’aide pour sélectionner des mots-clés très performants pour vos publicités Sponsored Products, utilisez l’option de menu déroulant « Trier par » dans la section ciblage par mots-clés de vos campagnes manuelles. Vous avez le choix entre trier les mots-clés suggérés par nombre de clics estimés, ou par volume de commandes estimé, selon les objectifs de votre campagne. La sélection de mots-clés mieux classés dans l'ordre de tri peut améliorer vos chances d'obtenir une meilleure performance.

Avec chaque mot-clé suggéré, vous pouvez obtenir des enchères suggérées par type de correspondance de mots-clés (large, expression, exacte).

De plus, pour chaque mot-clé suggéré, vous voyez les deux paramètres de recherche « Part d’impressions (PI) » et « Rang d’impressions (RI) », si votre compte a généré des impressions pour des termes de recherche qui correspondent aux mots-clés suggérés.

La part d’impressions du terme de recherche indique le pourcentage global d’impressions publicitaires que vous avez reçues par rapport aux autres annonceurs, au cours des 30 derniers jours. Par exemple, si vous avez une part d'impressions Sponsored Products de 20 % pour un terme de recherche, cela signifie que vous avez gagné 20 % de toutes les impressions de publicités Sponsored Products pour ce terme de recherche. Le rang d’impression peut vous aider à comprendre votre niveau d'activité sur ces mots-clés comparativement à d'autres annonceurs. Par exemple, si vous avez un rang de mot-clé de 3 pour un mot-clé spécifique, cela signifie que vous avez reçu le troisième nombre d'impressions publicitaires de Sponsored Products le plus élevé pour ce mot-clé au cours des 30 derniers jours.

Ces statistiques vous aident à identifier les mots-clés potentiels à cibler en fonction de votre part d’impressions et de votre rang d’impressions des termes de recherche, par exemple si vous voulez améliorer la part d’impressions ou le rang d’impressions des mots-clés qui sont très pertinents pour vos produits.

Traductions Amazon Ads

Traduisez le texte et le contenu de marque vidéo au même endroit

Chapitre 8

Les traductions Amazon Ads sont un moyen facile d’optimiser votre contenu pour différentes langues et de développer votre marque.

Ceci vous aide à : Barrières linguistiques

Laissez les traductions de sous-titres et de titres de vidéos aux équipes de création publicitaire d’Amazon Ads, afin que vous puissiez vous concentrer sur ce qui compte le plus : développer votre marque. Les traductions Amazon Ads sont un service facile à utiliser qui traduit du contenu de marque, vous aidant à implanter votre marque dans de nouveaux pays. Le service est soutenu par des linguistes professionnels et est disponible en format texte et vidéo.*

Traductions vidéo

Ce service de traduction vidéo vous aide à éviter deux des rejets de campagne les plus courants pour les publicités Sponsored Brands au format vidéo : les erreurs grammaticales et le fait de ne pas utiliser la langue principale du site Amazon où la publicité apparaît.

Vous pouvez traduire des créations publicitaires vidéo depuis l’anglais, le français, l’allemand, l’italien et l’espagnol (Espagne) vers le néerlandais, l’anglais (Royaume-Uni), le français, l’allemand, l’italien, le japonais, le polonais, l’espagnol (Espagne et Mexique) et le suédois. Vous recevrez une vidéo qui contient des sous-titres intégrés pour l’audio et le texte à l’écran dans un délai de 3 jours.

Localisation automatique des vidéos : Lors de la création d’une nouvelle campagne de publicité vidéo Sponsored Brands, si vous ajoutez à votre publicité une vidéo qui ne correspond pas aux exigences linguistiques du pays, Amazon Ads traduit automatiquement la vidéo dans la langue locale du pays, sans frais supplémentaires. La localisation prend jusqu’à 72 heures et la campagne est automatiquement mise en ligne une fois la vidéo localisée. Ce service est actuellement disponible pour les vidéos de source anglaise en Allemagne, en France, en Italie et en Espagne.

Traductions de textes

Grâce au service de traduction de texte, vous pouvez traduire les titres de vos campagnes Sponsored Brands, vidéo Sponsored Brands et Sponsored Display, ou le texte de marque pour vos Stores, Posts ou contenu A+.

Soumettez du contenu textuel en anglais, français, allemand, italien, chinois simplifié ou espagnol (Espagne); jusqu’à 1 000 caractères, dans une seule demande et traduisez en arabe, néerlandais, anglais (États-Unis et Royaume-Uni), français, allemand, italien, japonais, polonais, portugais, espagnol (Espagne et Mexique), suédois et turc dans les 4 jours.

Lorsque vous soumettez votre contenu à des fins de traduction, n’oubliez pas de vous assurer que tout contenu soumis destiné à être utilisé respecte les exigences de la politique relative à la publicité.

Commander des services de traduction

Pour accéder aux traductions Amazon Ads, allez sur « Outils de création » dans la barre de navigation du côté gauche de la console publicitaire, puis sélectionnez l’onglet « Traductions », où vous pouvez réserver votre service.

*Le service n’est pas disponible dans tous les pays.

Gestionnaire de campagnes de publicités commanditées multinationales

Gérez facilement les publicités dans plusieurs pays en un seul endroit

Chapitre 9

Gérez vos publicités à partir d’un seul compte, consultez toutes vos campagnes en un seul endroit et générez des rapports de campagne multinationale grâce au nouveau gestionnaire de campagnes de publicités commanditées multinationales.

Ceci vous aide à : Gérer plus efficacement les campagnes publicitaires et les rapports dans plusieurs pays

Faire de la publicité dans plusieurs pays est devenu plus facile. Grâce aux dernières fonctionnalités de publicité multinationales de la console publicitaire, vous pouvez :

Se connecter pour tous les pays en même temps

Il n’est plus nécessaire de se connecter et de se déconnecter de comptes distincts pour gérer vos publicités. Vous pouvez désormais accéder à tous les pays où vous faites de la publicité par le biais d’un seul compte de publicités commanditées. Si vous commencez avec Amazon Ads, il vous suffit de créer un compte pour vous inscrire dans tous les pays admissibles.

Afficher toutes vos campagnes dans plusieurs pays en un seul endroit

Dans la console publicitaire, vous pouvez afficher et gérer toutes vos campagnes de publicités commanditées dans un seul affichage du gestionnaire de campagnes. Pour examiner plus en profondeur un pays en particulier ou pour effectuer une comparaison de pays à pays, sélectionnez le filtre « Pays » pour vérifier les campagnes des pays de votre choix.

La diffusion de publicités dans plusieurs pays peut signifier que vous faites de la publicité dans plusieurs devises. Inutile de passer du temps à convertir manuellement vos statistiques dans la même devise. Utilisez plutôt la fonctionnalité de visualisation des devises pour convertir toutes vos statistiques dans la devise de votre choix.

Créer un rapport sur les publicités commanditées pour plusieurs pays

La fonctionnalité de rapport mondial vous permet de générer un seul rapport de campagne de publicités commanditées pour tous les pays à la fois. Cette fonctionnalité permet de planifier et télécharger des rapports pour les pays de votre choix et les convertir dans votre devise préférée.

Utilisation des fonctionnalités

Regardez cette vidéo pour apprendre comment utiliser les nouvelles fonctionnalités de la console publicitaire pour simplifier la gestion des publicités dans tous les pays.

Comment gérer vos campagnes de publicités commanditées dans tous les pays et créer des rapports mondiaux

Aperçu de la liste de vérification

Consultez nos outils et fonctionnalités multinationales en un seul endroit

Chapitre 10

Voici notre liste de vérification des outils et des fonctionnalités pour vous aider à faire de la publicité à l’échelle internationale.

Voici notre liste de vérification des outils et des fonctionnalités qui vous aident à faire de la publicité à l’échelle internationale :

Utilisez le sélecteur de langue de la console publicitaire pour visualiser cette dernière dans votre langue préférée.
Essayez le ciblage automatique Sponsored Products pour faire correspondre automatiquement vos publicités à des mots-clés et à des produits.
Liez plusieurs comptes publicitaires dans un seul tableau de bord avec un compte administrateur.
Obtenez des traductions automatiques de vos mots-clés suggérés lors de la configuration de la campagne.
Traduisez vos mots-clés dans la langue locale de votre campagne à l’aide de la fonctionnalité de localisation des mots-clés.
Utilisez l’outil de création de campagnes multinationales pour créer ou copier des campagnes Sponsored Products ciblées automatiquement dans plusieurs pays.
Hiérarchisez vos mots-clés en fonction de leur performance à l’aide de l’outil de classement personnalisé des mots-clés.
Traduisez votre contenu texte et vidéo de marque avec les traductions Amazon Ads.
Lisez le guide pour en savoir plus sur les exigences en matière de taxe sur la valeur ajoutée et les règlements fiscaux.

Prêt à commencer?

Accédez à advertising.amazon.com pour vous inscrire ou connectez-vous pour commencer à faire de la publicité à l’échelle internationale.

Prêt à commencer?

Accédez à advertising.amazon.com pour vous inscrire ou connectez-vous pour commencer à faire de la publicité à l’échelle internationale.

Merci pour votre lecture

La publicité internationale simplifiée