Guide
La publicité basée sur les centres d'intérêt, expliquée
Comment établir des liens avec des auditoires plus pertinents
La publicité basée sur les centres d'intérêt connecte les marques avec des auditoires en fonction de leurs préférences et comportements démontrés. Cette approche publicitaire utilise des signaux pour diffuser des publicités plus pertinentes qui résonnent avec les centres d’intérêt des consommateurs.
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La publicité basée sur les centres d'intérêt utilise des données sur le comportement des consommateurs pour diffuser des publicités personnalisées qui correspondent aux préférences et aux activités passées des acheteurs. Les publicités basées sur les centres d'intérêt aident les marques à établir des liens plus efficacement avec de nouveaux auditoires en présentant des produits et services pertinents aux personnes qui ont manifesté des centres d’intérêt connexes.
Qu'est-ce que la publicité basée sur les centres d'intérêt?
La publicité basée sur les centres d'intérêt est une stratégie de marketing numérique qui suscite l'intérêt des consommateurs en fonction de leurs centres d’intérêt, comportements et préférences démontrés par leurs activités en ligne. Cette approche publicitaire analyse des données comme l'historique de navigation, les habitudes d'achat, les requêtes de recherche et les interactions sur les médias sociaux pour créer des expériences publicitaires personnalisées qui trouvent un écho auprès des auditoires pertinents. Le rapport de recherche Beyond the Generational Divide d'Amazon Ads a noté que les auditoires sont 2,1 fois plus unifiés par les comportements et les centres d’intérêt que par les générations. En se concentrant sur les comportements partagés, les spécialistes du marketing peuvent définir leurs auditoires à l’aide d’actions et d’habitudes mesurables plutôt que par des hypothèses1.
Pourquoi la publicité axée sur les centres d'intérêt est-elle importante?
La publicité basée sur les centres d'intérêt est importante pour les spécialistes du marketing moderne, car elle peut améliorer l'efficacité des campagnes et l'engagement client. Plutôt que de diffuser des publicités en fonction des données démographiques, la diffusion de publicités pertinentes basées sur les centres d'intérêt peut aider les marques à obtenir des taux de conversion plus élevés et à établir des connections plus solides avec leurs auditoires cibles tout en offrant aux acheteurs des expériences publicitaires plus significatives et utiles. Les annonceurs qui utilisent Amazon DSP ont constaté qu’en moyenne, les campagnes faisant à la fois appel à des auditoires basés respectivement sur l’âge et sur les centres d’intérêt affichent des taux de conversion jusqu’à 2,2 fois plus élevés que les campagnes qui n’utilisent que des auditoires basés sur l’âge2.
Principaux avantages des publicités axées sur les centres d'intérêt
Les principaux avantages des publicités axées sur les centres d'intérêt sont leur capacité à correspondre véritablement aux centres d’intérêt des auditoires pertinents, menant à des campagnes plus efficaces et à une expérience client améliorée.
Des campagnes plus efficaces
Comme l'indique la recherche d'Amazon Ads Beyond the Generational Divide, les annonceurs qui ont utilisé à la fois des auditoires basés sur l’âge et sur les centres d’intérêt ont constaté une augmentation de 1,5 fois des vues de pages, des taux d’ajouts au panier et des taux d’achat, comparativement à ceux qui n’utilisaient que des auditoires basés sur l’âge. En moyenne, les annonceurs vidéo qui ont utilisé à la fois des auditoires basés sur l’âge et sur les intérêts ont constaté une augmentation de 2,2 fois des vues de page et une augmentation de 1,7 fois des taux d’ajout au panier comparativement à ceux qui n’utilisaient que des auditoires basés sur l’âge3.
Expérience client améliorée
Les consommateurs reçoivent des publicités plus utiles et personnalisées à travers tous leurs points de contact, ce qui mène à une meilleure expérience client globale. Plutôt que de voir des messages non pertinents, les acheteurs rencontrent des publicités qui les intéressent réellement tout au long de leur parcours multicanal, qu'ils regardent du contenu en continu, naviguent en ligne ou écoutent de la musique. Cette approche coordonnée crée une relation plus positive avec la publicité numérique et aide les marques à maintenir un message cohérent et pertinent lorsque les clients passent d'un canal à l'autre.
Une approche basée sur les centres d'intérêt reconnaît que les comportements d'achat reflétant les étapes de la vie, les circonstances et les préférences permettent de connecter les auditoires de manière plus précise que les étiquettes démographiques ou les emplacements de contenu large. Plutôt que d'afficher des publicités qui peuvent sembler aléatoires ou sans rapport, la publicité basée sur les centres d'intérêt contribue à s'assurer que les passionnés de fitness voient des promotions d'équipement sportif et que les passionnés de cuisine découvrent des offres d'appareils de cuisine, permettant ainsi des connexions plus significatives entre les marques et les clients potentiels.
Considérations relatives à la publicité basée sur les centres d'intérêt
Bien que la publicité axée sur les centres d'intérêt offre de nombreux avantages, elle peut également présenter des considérations que les annonceurs doivent aborder de manière responsable. Les considérations liées à la confidentialité sont la principale préoccupation de nombreux consommateurs, et comprendre ces préoccupations et y répondre avec transparence est la clé du développement de pratiques publicitaires efficaces.
Amazon Ads suit des directives de confidentialité spécifiques qui varient selon le pays et la région lors de la diffusion de publicités axées sur les centres d'intérêt. Nous offrons de la transparence sur l'utilisation des données sur les auditoires et donnons aux consommateurs des options concernant leurs préférences publicitaires. Pour obtenir des informations détaillées sur l'approche d'Amazon en matière de conformité des publicités axées sur les centres d'intérêt et sur la façon dont nous suivons les directives requises par les lois de chaque pays, consultez notre page de politique sur les publicités axées sur les centres d'intérêt.
La sécurité de la marque devient également cruciale lorsque la publicité apparaît en fonction des intérêts. Les annonceurs devraient mettre en place des mesures de protection rigoureuses pour s'assurer que leurs messages apparaissent dans des contextes appropriés. En savoir plus sur le maintien de la sécurité de la marque, le développement de la confiance en la marque et le suivi de la santé de la marque pour protéger vos investissements publicitaires.
Exemples de publicité basée sur les centres d'intérêt
Les applications concrètes suivantes démontrent comment les marques ont réussi à tirer parti de la publicité basée sur les centres d'intérêt pour atteindre leurs objectifs marketing et établir des liens avec les consommateurs pertinents.
ÉTUDE
Une étude mondiale d’Amazon Ads montre comment les marques peuvent aller au-delà des données démographiques pour établir des liens avec des auditoires pertinents grâce à des valeurs communes, des intérêts, des comportements et des communautés.
Étude de cas
Adbrew et Totalyty ont aidé Bounce, une marque de collations santé, à optimiser leur approche de publicités axées sur les centres d'intérêt en identifiant les auditoires qui avaient manifesté de l'intérêt pour les produits de santé et de conditionnement physique. Grâce à une segmentation de l'auditoire minutieuse et à une optimisation stratégique des campagnes, ils ont réalisé une augmentation trimestrielle de 15 % des ventes publicitaires tout en maintenant des niveaux de dépenses rentables.
Étude de cas
Wunderman Thompson Commerce et Mars Petcare UK ont démontré la puissance des publicités axées sur les centres d'intérêt en ciblant les consommateurs qui avaient manifesté un intérêt pour les produits de soins pour animaux de compagnie. Leur stratégie de marketing numérique complète a entraîné une augmentation de 303 % des ventes de Whiskas en atteignant des auditoires qui avaient déjà manifesté de l'intérêt pour des produits similaires et du contenu lié aux animaux de compagnie.
Solutions d’Amazon Ads
Amazon Ads fournit des outils et des solutions complets pour aider les marques à mettre en œuvre des campagnes de publicités axées sur les centres d'intérêt efficaces à travers de multiples points de contact et segments d'auditoire. Amazon Ads exploite des signaux uniques de magasinage, de diffusion en continu et de navigation pour aider les annonceurs à atteindre les consommateurs intéressés à chaque étape de leur parcours. Notre technologie publicitaire combine les données propriétaires avec des capacités de portée avancées pour diffuser des publicités pertinentes qui contribuent à générer des résultats significatifs.
Les publicités Sponsored Products sont des publicités au coût par clic (CPC) qui font la promotion d’offres de produits individuels sur Amazon et sur des applications et des sites Web haut de gamme. Ces publicités vous aide à augmenter les ventes, à promouvoir vos produits et à améliorer leur visibilité sur Amazon et sur des applications et sites Web haut de gamme sélectionnés.
Les solutions de publicité display sont des formats publicitaires flexibles qui contribuent à connecter votre marque à des auditoires pertinents sur les propriétés Amazon et des emplacements de qualité supérieure sur l'internet ouvert.
Aidez les acheteurs à découvrir votre marque grâce aux vidéos, aux images ou aux collections. Les publicités Sponsored Brands apparaissent dans des emplacements de premier choix, comme en haut des pages de recherche et des pages de produits, générant du trafic vers votre Brand Store ou vos pages de produits et soutenant la croissance de votre marque tout au long du parcours de magasinage.
Apparaissez aux côtés du contenu que vos clients adorent grâce à des publicités vidéo en plein écran ne pouvant être ignorées qui apparaissent avant, pendant ou après du contenu vidéo comme des séries, des films et du divertissement en direct sur les téléviseurs connectés, les appareils mobiles et les ordinateurs de bureau. Les publicités Streaming TV peuvent apparaître sur Prime Video, Twitch, les sports en direct, les chaînes Fire TV et les principaux diffuseurs de publications et télédiffuseurs tiers.
Grâce à des milliards de signaux d'auditoire exclusifs et à une multitude d'outils simples, Amazon Ads aide les marques à élaborer une stratégie d'auditoire axée sur les données afin d'établir des liens plus significatifs.
Ressources supplémentaires
Sources
1 Recherche personnalisée d’Amazon Ads avec Strat7 Crowd.DNA. Au-delà de la fracture générationnelle : Les nouvelles règles relatives au lien avec les consommateurs. Réalisée entre décembre 2024 et janvier 2025. Les données reflètent les données agrégées en Allemagne, en Australie, au Brésil, au Canada, en Espagne, aux États-Unis, en France, en Italie, au Japon, au Mexique et au Royaume-Uni. Base : Tous les répondants (26 400), génération Z (6 680), génération Y (6 680), génération X (6 668), baby-boomers (6 372).
2-3 Données internes Amazon. Janvier 2024 à décembre 2024. Analyse basée sur 710 campagnes Amazon DSP qui ont fait appel soit à des auditoires basés sur l’âge uniquement, soit à des auditoires basés sur l’âge et sur les intérêts. Parmi les annonceurs aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, en Inde, en France, au Japon, en Australie, au Brésil, aux Émirats arabes unis, en Turquie, en Allemagne, en Espagne et en Italie qui vendent leurs produits sur Amazon.com.