Guide
Semaine d'or au Japon
Tout ce que vous devez savoir
La Semaine d'or, qui comprend quatre jours fériés nationaux au Japon en avril et en mai, offre des occasions pour la publicité et le marketing printaniers.
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Qu'est-ce que la Semaine d'or?
La Semaine d'or est une série de quatre fêtes nationales consécutives au Japon qui s’étend de la fin avril au début mai. Le volume élevé de jours fériés – qui comprend quatre des 16 jours fériés au Japon – durant cette semaine en fait le moment idéal pour les vacances, le tourisme et les célébrations, sans oublier les campagnes publicitaires.
Où la Semaine d'or est-elle célébrée?
La Semaine d'or est célébrée au Japon en avril et en mai. La semaine de fêtes est considérée comme une pause importante au Japon, semblable à la pause du Nouvel An aux États-Unis, par exemple, et elle est commémorée tant par les habitants que par les touristes. Il y a souvent des publicités, y compris des rabais et des campagnes sur les médias sociaux pendant cette période de fêtes.
La Chine célèbre également sa propre Semaine d'or en octobre, avec d'autres événements de la Semaine d'or au pays autour du Nouvel An chinois et de la fête du Travail ou de la Journée internationale des travailleurs (1er mai). Elle est également une semaine de vacances en Chine, offrant des occasions de détente, de tourisme et de vacances.
À quel moment la Semaine d'or a-t-elle lieu?
La Semaine d'or est composée de quatre jours fériés. Ils comprennent la Journée Shōwa, la Journée commémorative de la Constitution, la Journée verte et la Journée des enfants, et ont lieu durant la semaine du 29 avril au 5 mai.1
Journée Shōwa (29 avril)
La Journée Shōwa est un jour férié en l'honneur de Shōwa (Hirohito), un ancien empereur du Japon.
Journée commémorative de la Constitution (3 mai)
La Journée commémorative de la Constitution est un jour férié célébrant la Constitution du Japon, qui a été promulguée en 1947.
Journée verte (4 mai)
La Journée verte est un jour férié qui a lieu le 4 mai depuis 2007 pour célébrer la nature.
Journée des enfants (5 mai)
La Journée des enfants est un jour de fête nationale qui honore les jeunes, souvent célébrée avec des koinoboris, des manches à air en forme de carpe. Anciennement appelée Journée des garçons (Tango no Sekku), elle a été renommée Journée des enfants pour inclure les garçons et les filles.
Pourquoi faire de la publicité autour de la Semaine d'or?
Les fêtes ont lieu près du changement de saison, ce qui en fait une occasion idéale pour la publicité ou la vente d'articles printaniers et estivaux, comme des vêtements saisonniers ou de l'équipement de voyage de plein air.
Quand devrais-je commencer à faire de la publicité pour la Semaine d’or?
Vous devriez envisager de lancer votre stratégie de marketing de la Semaine d'or en offrant des rabais aux consommateurs ou en diffusant des campagnes qui leur sont destinées, et ce, au moins deux semaines avant la Semaine d’or, afin de participer à un événement de vente spécifique au Japon sur Amazon appelé Time Sale Festival.
En 2022, le Time Sale Festival a eu lieu plusieurs fois sur Amazon.co.jp. Lors des événements promotionnels mensuels organisés sur Amazon.co.jp en 2022, les produits associés à une offre et promus par l’entremise de Sponsored Products ont enregistré une hausse moyenne de 71 % des unités de commande comparativement à ceux ne proposant que des offres.
Deux publicités pour vous inspirer pour la Semaine d'or
La Semaine d'or est le moment idéal pour faire de la publicité, et ces deux campagnes diffusées au Japon peuvent contribuer à vous inspirer.
Étude de cas
LIPPS, une franchise japonaise de soins capillaires pour hommes, possède des salons à Tokyo, mais souhaitait augmenter ses ventes sur le site de vente Amazon. LIPPS a utilisé les publicités Sponsored Products, qui sont des publicités au coût par clic faciles à créer, Sponsored Brands, pour aider à accroître la notoriété de la marque, et Sponsored Display, pour contribuer à promouvoir la marque là où les clients passent leur temps lors d'événements de vente.
Étude de cas
MYTREX est une marque japonaise de produits de santé et de beauté avec une gamme distincte de produits alliant bien-être et technologie. Depuis le lancement de sa première campagne en 2018, elle utilise les produits Amazon Ads, y compris Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display et Amazon DSP pour élaborer une stratégie de marketing en entonnoir.
Êtes-vous prêt pour la publicité saisonnière? Pour en savoir plus, consultez notre guide du marketing pour la période des Fêtes.
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