Guide
Semaine d'or au Japon
Tout ce que vous devez savoir
La Semaine d'or, qui comprend quatre jours fériés nationaux au Japon en avril et en mai, offre des occasions pour la publicité et le marketing printaniers.
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Qu'est-ce que la Semaine d'or?
La Semaine d'or est une série de quatre fêtes nationales consécutives au Japon, qui dure de la fin avril au début mai. Le volume élevé de journées nationales, qui comprend quatre des 16 fêtes nationales au Japon, au cours de cette semaine en fait le moment idéal pour les vacances, le tourisme, les célébrations – et les campagnes publicitaires.
Où la Semaine d'or est-elle célébrée ?
La Semaine d'or est célébrée au Japon en avril et mai. La semaine de fêtes est considérée comme une pause importante au Japon, semblable à la pause du Nouvel An aux États-Unis, par exemple, et elle est commémorée tant par les habitants que par les touristes. Il y a souvent des publicités, y compris des rabais et des campagnes sur les médias sociaux pendant cette période de fêtes.
La Chine célèbre également sa propre Semaine d'or en octobre, avec d'autres événements de la Semaine d'or au pays autour du Nouvel An chinois et de la fête du Travail ou de la Journée internationale des travailleurs (1er mai). Elle est également une semaine de vacances en Chine, offrant des occasions de détente, de tourisme et de vacances.
À quel moment la Semaine d'or a-t-elle lieu?
Il y a quatre jours fériés nationaux qui composent la Semaine d'or. Ils comprennent le Jour Shōwa, le Jour commémoratif de la Constitution, le Jour de la verdure et la Journée des enfants, et ils s'étendent sur la semaine du 29 avril au 5 mai. 1
Journée Shōwa (29 avril)
Le Jour Shōwa est un jour férié en l'honneur de Shōwa (Hirohito), un ancien empereur du Japon.
Journée commémorative de la Constitution (3 mai)
Le Jour commémoratif de la Constitution est un jour férié commémorant la Constitution du Japon, qui a été promulguée en 1947.
Journée de la verdure (4 mai)
Le Jour de la verdure est un jour férié qui a lieu le 4 mai depuis 2007 pour célébrer la nature.
Journée des enfants (5 mai)
La Journée des enfants est une fête nationale qui honore les jeunes, souvent célébrée avec des koinobori, des chaussettes à vent en forme de carpe. Anciennement appelée Journée des garçons (Tango no Sekku), elle a été renommée Journée des enfants pour inclure les garçons et les filles.
Pourquoi faire de la publicité autour de la Semaine d'or ?
Les fêtes ont lieu près du changement de saison, ce qui en fait une occasion idéale pour la publicité ou la vente d'articles du printemps et de l'été, comme des vêtements saisonniers ou de l'équipement de voyage de plein air.
Quand devrais-je commencer à faire de la publicité pour la Semaine d’or?
Vous devriez envisager de lancer votre stratégie de marketing de la Semaine d'or en offrant des rabais aux consommateurs ou en diffusant des campagnes qui leur sont destinées, et ce, au moins deux semaines avant la Semaine d’or, afin de participer à un événement de vente spécifique au Japon sur Amazon appelé Time Sale Festival.
En 2022, le Time Sale Festival a eu lieu plusieurs fois sur Amazon.co.jp. Lors des événements promotionnels mensuels organisés sur Amazon.co.jp en 2022, les produits bénéficiant d'une offre et faisant l'objet d'une promotion par le biais de Sponsored Products ont enregistré en moyenne 71 % de plus d'unités de commande que ceux proposant uniquement des offres promotionnelles.
2 publicités pour vous inspirer pour la Semaine d'or
La Semaine d'or est le moment idéal pour faire de la publicité, et ces deux campagnes diffusées au Japon peuvent contribuer à vous inspirer.
Étude de cas
LIPPS, une franchise japonaise de soins capillaires pour hommes, possède des salons à Tokyo, mais souhaitait augmenter ses ventes sur le site de vente Amazon. LIPPS a utilisé les publicités Sponsored Products, qui sont des publicités au coût par clic faciles à créer, Sponsored Brands, pour aider à accroître la notoriété de la marque, et Sponsored Display, pour contribuer à promouvoir la marque là où les clients passent leur temps lors d'événements de vente.
Étude de cas
MYTREX est une marque japonaise de produits de santé et de beauté avec une gamme distincte de produits alliant bien-être et technologie. Depuis le lancement de sa première campagne en 2018, elle utilise les produits Amazon Ads, y compris Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display et Amazon DSP pour élaborer une stratégie de marketing en entonnoir.
Êtes-vous prêt pour la publicité saisonnière? Pour en savoir plus, consultez notre guide du marketing pour la période des Fêtes.
Si votre expérience est limitée, communiquez avec nous pour demander des services gérés par Amazon Ads. Des minimums budgétaires s’appliquent.