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Calendrier de vente au détail pour les fêtes 2024 : Principaux événements de magasinage mondiaux
Les fêtes et les événements de vente au détail sont d’excellentes occasions de susciter l'intérêt des acheteurs et d'aider à générer des ventes de produits.
Nous vous aiderons à planifier votre stratégie publicitaire mondiale à l'aide d'un calendrier où vous pourrez rechercher des opportunités de vente clés par pays ou par événement. Essayez d'utiliser la saisonnalité pour vous aider à faire croître votre entreprise, peu importe où vous vous trouvez dans le monde.
C'est le début d'une fête annuelle de 15 jours qui marque la fin de l'hiver et le début de la saison printanière. Pour de nombreux pays asiatiques, le Nouvel An lunaire est la fête la plus importante de l'année. Il est célébré en passant du temps en famille, en décorant la maison, en préparant des repas festifs et en échangeant des cadeaux.
Pays pertinents : Singapour
Date : 10 février
Une célébration de l'amour et de l'appréciation. Habituellement, des cadeaux tels que des bonbons, des fleurs et autres sont échangés entre des êtres chers.
Pays pertinents : Monde entier, Brésil
Date(s) : À l'échelle mondiale – 14 février
Brésil – 12 juin
Pâques est souvent célébrée avec des œufs de Pâques colorés, du chocolat, des bonbons et des cadeaux.
Pays pertinents : Monde entier
Date : 31 mars
Le Ramadan est un moment consacré à la réflexion et au développement spirituel, qui vise à aider les personnes dans le besoin et à passer du temps avec les proches. C'est aussi une période où les musulmans du monde entier jeûnent pendant la journée durant tout le mois du ramadan.
Pays pertinents : Arabie Saoudite, Émirats arabes unis, Égypte, Turquie, Inde
Date(s) : Du 10 mars au 9 avril
Fête religieuse célébrée par les musulmans du monde entier, marquant la fin du jeûne du Ramadan, qui dure un mois du lever au coucher du soleil. Les célébrations comprennent des dons de charité, l'offre de cadeaux, des réunions en famille et entre amis et des repas festifs.
Pays pertinents : Arabie saoudite, Émirats arabes unis, Égypte, Turquie, Inde
Date(s) : 9 et 10 avril
La fête des Mères est une célébration des mères, ainsi que de la maternité, des liens maternels et de l’influence des mères dans la société. Elle est célébrée à différents jours dans de nombreuses régions du monde, le plus souvent au cours des mois de mars ou de mai. La tradition veut que les acheteurs commencent à chercher un cadeau pour les mères de leur entourage dans les semaines précédant l'événement.
Pays pertinents et dates
- Royaume-Uni (10 mars)
- Espagne (5 mai)
- Mexique (10 mai)
- Australie, Brésil, Canada, Allemagne, Italie, Pays-Bas, États-Unis, Turquie Japon (12 mai)
- France, Pologne (26 mai)
- Suède (2 mai)
La Journée des enfants est célébrée chaque année en l'honneur des enfants et sensibilise à l'éducation et au bien-être des enfants.
Pays pertinents et dates
- Turquie (23 avril)
- Mexique (30 avril)
- Japon (5 mai)
- Royaume-Uni (14 mai)
- États-Unis (9 juin)
- Allemagne (20 septembre)
- Pays-Bas (25 septembre)
- Singapour (4 octobre)
- Inde (14 novembre)
- Émirats arabes unis, Royaume d'Arabie saoudite, Canada, France, Italie, Espagne (20 novembre)
La fête des Pères est une journée spéciale pour célébrer les pères ainsi que la paternité et les liens paternels, ou encore l'influence des pères dans la société. La tradition veut que les acheteurs commencent à chercher un cadeau pour les pères de leur entourage dans les semaines précédant l'événement.
Pays pertinents et dates
- Italie, Espagne (19 mars)
- Allemagne (9 mai)
- Canada, Inde, Japon, Mexique, Pays-Bas, Arabie saoudite, Singapour, Turquie, Royaume-Uni, États-Unis, France (16 juin)
- Pologne (23 juin)
- Brésil (13 août)
- Australie (1er septembre)
- Suède (10 novembre)
À l'approche de la rentrée scolaire, le magasinage de fournitures scolaires et de vêtements atteint un sommet.
Pays pertinents et dates
- Singapour, Australie (janvier)
- Brésil (février)
- Japon (mars–avril)
- Inde (juin)
- Canada, Mexique, États-Unis, Allemagne, Espagne, France, Italie, Pays-Bas, Pologne, Émirats arabes unis, Turquie, Royaume-Uni (de juillet à septembre)
Le 11.11 (qui représente l'événement qui a lieu le 11 novembre), également connu sous le nom de « Fête des célibataires », est une journée de fête et de magasinage non officielle qui célèbre les personnes qui ne sont pas en couple.
Pays pertinents et dates : Singapour, Émirats arabes unis, Arabie Saoudite, Égypte
Date(s) : 11 novembre
Diwali est une fête religieuse célébrée par des personnes de différentes confessions du sous-continent indien, y compris les hindous, les jaïns et les sikhs. Elle est traditionnellement célébrée en décorant des maisons, en allumant des lampes à huile, en portant de nouveaux vêtements, en préparant de grands repas de fête et en échangeant des cadeaux.
Pays pertinents : Inde
Date : 1er novembre
Une fête célébrée le 31 octobre, veille de la fête chrétienne occidentale de la Toussaint. Traditionnellement, les gens se déguisent, passent de maison en maison pour chercher des bonbons et organisent des fêtes costumées. Le Jour des morts (Día de Muertos) est une fête de deux jours au Mexique (1er et 2 novembre) au cours duquel les familles se souviennent de ceux qui sont décédés.
Pays pertinents et dates
- États-Unis, Canada, Japon, Royaume-Uni, Espagne, Italie, France, Allemagne, Belgique, Suède, Australie (31 octobre)
- Mexique (1er et 2 novembre)
Les familles et les amis célèbrent ce pour quoi ils sont reconnaissants, habituellement avec un grand rassemblement et un repas.
Pays pertinents et dates
- Canada (9 octobre, deuxième lundi d'octobre)
- États-Unis, Brésil (28 novembre, dernier jeudi de novembre)
- Australie (29 novembre, dernier mercredi de novembre)
Un événement de vente de quatre jours qui succède habituellement l'Action de grâce aux États-Unis (généralement le quatrième vendredi de novembre). Il peut marquer le début de la saison de magasinage de Noël. Certains pays utilisent un nom différent pour l'événement et le prolongent de plus de quatre jours. Le Vendredi fou est aussi connu sous le nom de Vendredi blanc aux Émirats arabes unis, en Arabie saoudite et en Égypte, et de Vendredi souriant en Turquie.
Pays pertinents : Monde entier
Vendredi fou : 29 novembre
Cyberlundi : 2 décembre
L'Après-Noël est un jour férié célébré le lendemain du jour de Noël (26 déc.). À l'origine, il s'agissait d'un jour férié où l'on offrait des cadeaux aux pauvres. Aujourd'hui, le Lendemain de Noël est surtout connu pour être une fête du shopping.
Pays pertinents : Royaume-Uni, Australie
Date : 26 décembre
La fin de l'année civile (fin décembre) et le début d'une nouvelle année (janvier) s'accompagnent de nombreuses célébrations. En règle générale, cette période des Fêtes est composée des événements clés suivants : Hannoucah (7-15 décembre), la veille de Noël (24 décembre), le jour de Noël (25 décembre), le lendemain de Noël (26 décembre), le jour de l'An (1er janvier). Ces événements sont marqués par des offres de magasinage, des échanges de cadeaux et des célébrations avec la famille et les amis.
Pays pertinents : Monde entier
Date(s) : Décembre – janvier
Quelques considérations clés
Planifiez et exécutez des campagnes publicitaires tout au long de l'année afin de tirer le meilleur parti de l'augmentation du trafic et de l'intérêt porté aux Amazon Stores lors des événements saisonniers et des tendances en matière de magasinage.
Commencer le plus tôt possible :
- Identifiez tous les principaux événements commerciaux, fêtes et tendances qui sont pertinents pour votre marque et vos produits dans les pays où vous faites de la publicité.
- Planifiez ce que vous souhaitez réaliser pour chaque date clé afin de vous aider à atteindre vos objectifs saisonniers.
- Définissez un budget qui peut vous aider à soutenir une campagne toujours active pendant les événements de magasinage de pointe.
Il y a des considérations importantes en ce qui concerne la publicité locale, notamment les suivantes :
- Les habitudes de magasinage, les tendances et les préférences peuvent varier d'un pays à l'autre, dans toutes les cultures et dans différentes langues, alors gardez cela à l'esprit lors de la mise en place de votre campagne publicitaire.
- La qualité de vos renseignements sur les produits et des pages de détails de produit peut avoir une incidence significative sur votre performance, alors investissez du temps et des efforts pour vous assurer que vos produits sont configurés pour la réussite. Quelques éléments à garder à l'esprit :
- Les recommandations et les règlements sont différents dans chaque pays, alors n'oubliez pas d'ajuster votre budget et de vérifier la politique d'acceptation des publicités commanditées afin de vous conformer à toutes les directive applicables.
– Choisissez un titre de produit attrayant
– Ayez au moins quatre images de produits de haute qualité
– Assurez-vous que la page de détails de votre produit contient des mots-clés qui mettent en évidence les arguments de vente uniques de votre produit
Connectez-vous à la console publicitaire ou inscrivez-vous à Amazon Ads pour commencer.
Sources :
1 Données internes Amazon, États-Unis, 2022
2 Kantar, « Top 10 drivers of advertising profitability », juin 2021
3 Données internes Amazon – États-Unis – janv. 2022 à déc. 2022
Indice des dépenses = Dépenses moyennes par consommateur ayant effectué des achats auprès de Persona/dépenses moyennes des consommateurs Amazon aux États-Unis ayant effectué des achats
Les données relatives au flux représentent le temps passé par rapport au client Amazon moyen