Un guide pour créer des publicités vidéo Sponsored Brands
Utilisez la vidéo Sponsored Brands pour aider les clients à découvrir vos produits et votre marque lorsqu'ils magasinent sur Amazon. Une vidéo Sponsored Brands réussie ne nécessite pas d'importants budgets, décors de studio ou d'effets spéciaux.
Découvrez les 10 meilleurs conseils pour vous démarquer avec vos vidéos parmi les pages de résultats affichées sur ordinateurs de bureau et sur appareils mobiles.
Astuces : 1. Restez fidèle à votre message 2. Définissez votre objectif et votre auditoire 3. Racontez une histoire 4. Créez des vidéos de 15 à 30 secondes 5. Incluez un logo et un appel à l'action 6. Utilisez des sous-titres 7. Assurez-vous que la vidéo est spécifique à la région 8. Trouvez de la musique ou une ambiance sonore adaptée 9. Pensez aux clients sur appareils mobiles 10. Définissez le bon cadre
Jetez un coup d'œil à cet exemple d'autres annonceurs racontant leur histoire de la marque avec la vidéo Sponsored Brands.
1. Restez fidèle à votre message
Le contenu a plus d'impact sur les clients lorsque son message principal est un argument de vente clair. Lorsque vous commencez, posez-vous les questions suivantes :
- Pourquoi ce produit est-il important pour les clients?
- Comment ce produit apporte-t-il de la valeur aux clients?
- Quels sont les facteurs de différenciation uniques du produit ou de ma marque?
- Comment les valeurs de ma marque répondent-elles aux besoins de mes clients?
2. Définissez votre objectif et votre auditoire
Votre vidéo Sponsored Brands doit porter sur les informations les plus pertinentes relatives au produit et éviter les distractions. Avant de créer votre vidéo Sponsored Brands, définissez l'objectif que vous souhaitez atteindre.
- Si l'objectif de votre campagne est la notoriété de la marque, nous vous recommandons de vous concentrer sur la création d'un lien émotionnel entre les clients et le produit.
- Si l'objectif de votre campagne est la considération ou l'achat, nous vous recommandons de vous concentrer sur les principaux facteurs de différenciation du produit et les raisons pour lesquelles les clients devraient acheter ce dernier.
- Prenez le temps de connaître votre auditoire et d'adapter votre message en conséquence. Recherchez et comprenez les intérêts et les préférences de vos clients afin d'offrir les fonctionnalités qui leur conviennent le mieux. Assurez-vous que votre contenu est éducatif, démonstratif et axé sur les produits. Pensez à l'importance de raconter l'histoire de la marque pour vous adresser à vos clients de la meilleure façon.
3. Racontez une histoire
Partagez une histoire dans votre vidéo Sponsored Brands pour informer et aider les clients dans leur processus de prise de décision. Choisissez une approche narrative basée sur l'objectif de votre campagne.
- Éducation : Aidez les clients à connaître votre produit en vous concentrant sur sa position de vente unique, et non sur ses fonctionnalités détaillées (par exemple, « pile de caméra 10,5 WXH-200 avec cœur v10 optimisé »).
- Impact/avantage pour les clients : Expliquez aux clients les avantages et le fonctionnement du produit ainsi que les raisons pour lesquelles il aura un impact positif sur leur vie.
- Différenciation de la marque : Montrez aux clients pourquoi votre marque et votre produit sont uniques.
- Inspiration : Établissez un lien avec les clients en créant une vidéo inspirante ou audacieuse. Les vidéos qui créent un lien ou qui suscitent des émotions chez les clients aident les marques et les produits à se démarquer.
- Plans et photos qui plaisent à l'œil : Attirez l'attention des clients en présentant des images ou des vidéos captivantes de votre produit.
4. Créez des vidéos de 15 à 30 secondes
La durée optimale d'une vidéo pour laisser une impression durable varie entre 15 et 30 secondes. Pendant cette durée, vous devez chercher à maintenir l'attention du client en racontant l'histoire de votre produit.
- Montrez le produit dans les deux premières secondes de la vidéo. C'est votre chance de faire la meilleure première impression possible auprès des clients.
- Incluez les fonctionnalités du produit dans les cinq premières secondes de la vidéo.
- Gardez à l'esprit l'affichage sur appareils mobiles. Assurez-vous que la taille du produit est suffisamment importante tout au long de la vidéo.
5. Incluez un logo et un appel à l'action
Faites apparaître votre logo au début ou à la fin de votre vidéo Sponsored Brands pour aider à rappeler à vos clients qui vous êtes. Une fois la vidéo terminée, elle repart automatiquement en boucle. Pensez à ajouter un écran de fin pour offrir un temps d'arrêt, ou soyez créatif pour rendre votre boucle fluide.
Un simple appel à l'action dans votre vidéo Sponsored Brands contribue à améliorer la performance de votre publicité en suggérant aux clients de passer à l'étape suivante. Les appels à l'action doivent être brefs, clairs et précis, comme « En savoir plus », « En afficher plus » ou « Afficher les détails ».
– M. Chen, directeur de la publicité à l'internationalComparativement aux textes et aux images statiques, les vidéos attirent davantage les consommateurs et constituent également un canal important pour présenter l'image de votre marque. D'excellentes vidéos peuvent vous aider à vous démarquer.
6. Utilisez des sous-titres
De nombreux clients recherchent des produits sur leurs appareils mobiles et regardent des publicités sans le son. Les publicités vidéo Sponsored Brands jouent et démarrent automatiquement en mode silencieux, le son ne s'activant que lorsque le client clique sur la vidéo. C'est pourquoi nous recommandons des vidéos qui peuvent être facilement comprises et qui restent captivantes même sans le son. Si vous transmettez des informations en utilisant une voix hors champ ou un acteur à l'écran, pensez à ajouter des sous-titres pour vous assurer que les clients ne manquent aucun détail important.
- Pour faire en sorte que le texte soit facile à lire sur des appareils dont l'écran est plus petit, nous vous recommandons d'utiliser la police Helvetica ou une police sans serif similaire d'une taille minimale de 75 pt ou 80 px. Nous vous conseillons également d'afficher le texte en blanc sur un encadré noir réglé à 80 % d'opacité.
- Quand il s'agit de texte à l'écran, la sobriété est la clef du succès. Si vous l'utilisez, une grande taille de texte (au moins 30 pt ou 35 px) est essentielle pour que les clients puissent facilement lire le contenu sur les appareils mobiles.
Le texte est facile à lire
Le texte n'est PAS facile à lire
Le texte est facile à comprendre
Le texte n'est PAS facile à comprendre
7. Assurez-vous que la vidéo est spécifique à la région
Les vidéos sans pistes audio sont acceptables. Cependant, gardez à l'esprit les points suivants :
- Il doit être clair pour les clients que la vidéo n'a pas d'audio (par exemple, la publicité comporte un avis de non-responsabilité qui indique « aucune piste audio » ou ne présente aucun personnage donnant l'impression de parler).
- Les clients doivent être en mesure de comprendre la vidéo sans son.
Les vidéos doivent être dans la langue principale de la région dans laquelle les publicités sont affichées. Des sous-titres (ou des transcriptions/traductions de texte) dans la langue locale sont requis si l'audio est dans une autre langue. Les textes importants de la vidéo, comme les renseignements sur le produit et les directives, doivent être rédigés dans la langue locale.
8. Trouvez de la musique ou une ambiance sonore adaptée
Lorsque vous sélectionnez de la musique pour votre vidéo Sponsored Brands, choisissez une pièce qui correspond au ton de la publicité et dont le fichier audio est de haute qualité. Un son de faible qualité (déformé, flou, rauque, etc.) donnera à votre publicité une apparence moins professionnelle, ce qui ne la rendra pas aussi attrayante pour les clients. En outre, évitez les chansons ou les effets sonores qui sont trop bruyants et agressifs.
9. Pensez aux clients utilisant un appareil mobile
De nombreux clients recherchent des produits sur leurs appareils mobiles. Gardez cela à l'esprit lors de la création de votre vidéo Sponsored Brands, en particulier en ce qui concerne :
- La taille de votre produit, logo ou texte à l'écran.
- La quantité d'informations que vous affichez à l'écran.
- L'utilisation de sous-titres.
10. Définissez le bon cadre
Pour améliorer l'expérience client, évitez d'utiliser des vidéos en encadré ou en colonne. N'incluez pas de barres noires sur les côtés du contenu vidéo. Voir ci-dessous :
En encadré
En colonne
Pour une meilleure expérience utilisateur, assurez-vous que le texte (y compris les sous-titres) n'interfère pas avec les parties rouge foncé du modèle de zone de sécurité.
Vous souhaitez en savoir plus sur la façon d'élaborer des créations publicitaires de la marque pour susciter l’intérêt des clients Amazon? Jetez un œil à notre guide publicitaire.
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