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Comment la télévision en continu gratuite financée par la publicité aide les marques à rejoindre des auditoires impliqués
La télévision en continu gratuite financée par la publicité (souvent appelée FAST) gagne en popularité, offrant aux téléspectateurs un moyen plus économique de regarder leur contenu préféré en continu.
Un format alternatif de télévision en continu gagne de plus en plus de terrain dans le monde de l’audience télévisuelle : la télévision en continu gratuite financée par la publicité, parfois appelée FAST. Ce modèle offre aux téléspectateurs l’accès à une vaste gamme de contenu, tout comme les services de diffusion en continu payants, mais sans inscription ni frais requis. Sept consommateurs américains sur dix disent aujourd’hui utiliser au moins un service FAST1, et les heures de visionnement FAST dans le monde ont augmenté de 98 % entre le dernier trimestre de décembre 2023 et le dernier trimestre de décembre 20242.
Pendant ce temps, les consommateurs se débranchent de plus en plus du câble traditionnel et revoient leurs inscriptions aux services de diffusion en continu payants. L’audience linéaire continue de diminuer, et la croissance de l’audience de FAST dépasse celle de la diffusion en continu par inscription3. Alors que le paysage médiatique devient de plus en plus fragmenté, il n’y a jamais eu de meilleur moment pour les marques d’envisager d’ajouter la diffusion en continu gratuite financée par la publicité à leurs campagnes.
Qu’est-ce qui attire les téléspectateurs vers FAST?
Les auditoires se tournent vers les options FAST pour plusieurs raisons : raisons financières, expérience de visionnement et pertinence publicitaire.
Raisons financières
Alors que les conditions économiques fluctuent, de nombreux consommateurs sont plus prudents que jamais en ce qui concerne leurs dépenses ménagères. FAST les aide à gérer leurs dépenses en divertissement tout en leur permettant d’accéder à un vaste choix de contenus agréables.
Expérience de visionnement
Les services FAST donnent aux téléspectateurs accès à un éventail d’expériences de visionnement. Leurs bibliothèques de contenu ont tendance à être diversifiées, couvrant des genres allant du divertissement aux nouvelles, en passant par les sports et plus encore, et comprennent souvent à la fois des émissions de télévision, des films classiques difficiles à trouver et des succès contemporains. Ils sont également uniques en ce qu’ils offrent une expérience de visionnement de style linéaire : des chaînes FAST toujours actives conçues pour refléter la télévision par câble traditionnelle. Ces chaînes gratuites sont la solution parfaite pour ceux à qui manque de sauter d’une chaîne à l’autre sur le câble, ou qui trouvent simplement accablante l’abondance d’options de contenu à la demande. Près de trois utilisateurs sur quatre disent trouver la télévision plus agréable maintenant qu’ils peuvent allumer leur service FAST et simplement regarder ce qui est déjà diffusé4.
Pertinence publicitaire
FAST offre une expérience publicitaire de plus grande qualité et plus pertinente que la télévision traditionnelle grâce à des capacités de ciblage publicitaire supérieures. Des publicités plus pertinentes signifient également une expérience de visionnement plus engageante; les téléspectateurs FAST sont 13 % plus susceptibles de dire qu’ils prêtent attention à la totalité ou à la majorité des publicités qu’ils voient que les téléspectateurs MVPD ou vMPVD (distributeur de programmation vidéo multicanal virtuel)5.
Pourquoi les annonceurs adoptent-ils FAST?
Alors que FAST gagne en popularité auprès des téléspectateurs, elle attire également l’attention des annonceurs qui cherchent à contrer la fragmentation de l’auditoire et le transfert des parts d’auditoires de la télévision linéaire, ainsi que ceux qui recherchent des options d’achat plus flexibles ou rentables. Dans un sondage récent, les décideurs en matière d’achat de médias pour la télévision connectée (CTV) ont indiqué que certaines de leurs principales raisons d’investir dans FAST étaient d’atteindre des clients supplémentaires, d’obtenir de meilleures capacités de ciblage par auditoire que celles de la télévision linéaire et d’avoir des prix plus avantageux6.
FAST sur Amazon
Les annonceurs qui souhaitent explorer les avantages de FAST ont une occasion unique de le faire avec Amazon. L’offre Amazon FAST réunit deux destinations de diffusion en continu préférées des clients et uniques à Amazon (Prime Video et Chaînes Fire TV), permettant aux annonceurs d’apparaître dans des environnements FAST de haute qualité et à forte visibilité.
« Regardez gratuitement » sur Prime Video
Suite à l’abandon de Freevee au début de 2025, toutes les émissions de télévision, les films et les chaînes FAST de la marque ont été intégrés à Prime Video, et il est encore aujourd’hui possible de les regarder gratuitement avec publicités, sans inscription Prime requise. Les clients Prime et non-Prime peuvent profiter de plus de 750 chaînes FAST à format long provenant de plus de 150 partenaires de publication haut de gamme, comme NBCUniversal, Paramount, Warner Bros. Discovery et autres. Il existe également environ 50 chaînes qui appartiennent à Amazon et qui sont exploitées par l’entreprise, la programmation de certaines étant assurée par Amazon MGM Studios.
Les téléspectateurs de Prime Video peuvent accéder à plus de 750 chaînes FAST de qualité supérieure dans l’onglet Télévision en direct.
Chaînes Fire TV
L’application Chaînes Fire TV, qui offre un accès gratuit et sans friction à une programmation unique de contenu d’actualité et thématique, est préinstallée sur tous les appareils Fire TV et Echo Show, ainsi que sur les tablettes Fire. Le contenu comprend plus de 900 listes de lecture et fils de contenu de format court, avec 8 000 nouveaux clips ajoutés quotidiennement, organisés et préparés par catégories populaires, notamment les faits saillants des sports, le mode de vie, les vidéos musicales, les nouvelles et l’actualité, le divertissement, la cuisine, les jeux vidéo et plus encore.
Les avantages d’Amazon FAST
Amazon FAST est particulièrement bien positionné pour aider les marques à établir efficacement des liens avec des auditoires impliqués de télévision en continu dans des environnements de haute qualité.
Contenu gratuit diversifié et de qualité
Les publicités des marques apparaissent aux côtés d’une sélection immense et diversifiée de contenus gratuits attrayants. Les contenus couvrent tous les centres d’intérêt de l’auditoire et tous les styles de visionnement, grâce à la technologie de personnalisation du contenu qui aide à faire en sorte que les clients peuvent toujours trouver ce qu’ils veulent regarder. Les téléspectateurs sont également attirés par la qualité du contenu, 89 % des utilisateurs de la télévision en continu en direct gratuite de Prime Video se disant très satisfaits de la qualité des chaînes FAST disponibles sur Prime Video7.
Intégré dans le parcours client
Amazon FAST est intégré de manière transparente dans le parcours client Amazon, ce qui en fait l’un des premiers contenus que les clients peuvent trouver dès qu’ils allument leur Fire TV ou se rendent sur la page d’accueil de Prime Video. Cela crée une expérience de visionnement plus fluide et pratique, et de qualité supérieure; 84 % des utilisateurs de télévision en continu en direct gratuite sur Prime Video conviennent que le fait de regarder la télévision en continu en direct gratuite sur Prime Video leur donne l’impression que Prime Video est une marque de divertissement fiable et crédible, et 83 % sont très satisfaits que les chaînes FAST soient intégrées à un service qu’ils utilisent et en lequel ils ont déjà confiance8.
Atteindre des auditoires pertinents
Les puissantes données d’achats et de diffusion en continu d’Amazon se combinent à des auditoires uniques, connectés à 100 %, pour aider les marques à atteindre leurs clients cibles. Les auditoires Amazon FAST sont plus jeunes et enclins à magasiner, et sont extrêmement impliqués : 45 % sont des adultes de la génération Z ou des millénariaux, 88 % ont magasiné sur Amazon au cours du dernier mois, et ils regardent 1,54 fois plus de contenu sur Prime Video que le spectateur moyen9.
Commencez avec Amazon FAST
Amazon développe de nouvelles possibilités qui permettent aux marques de tirer le meilleur parti de l’audience croissante de FAST, adaptée aux modalités d’achat, aux auditoires et aux objectifs souhaités par les annonceurs. Pour en savoir plus sur les opportunités publicitaires, communiquez avec votre directeur de compte Amazon Ads.
Sources
1 HUB Entertainment Research – Faits c. Fiction, vague 8, États-Unis, décembre 2024.
2–3 Rapport FAST mondial Amagi, 14e édition, monde entier, janvier 2025.
4 État des médias, du divertissement et de la technologie selon Horowitz : comportements de visionnement, États-Unis, 2024.
5 HUB Entertainment Research – Faits c. Fiction, vague 8, États-Unis, décembre 2024.
6 Étude personnalisée sur les perceptions des annonceurs relativement à Prime Video, États-Unis, 2024. Sondage auprès des décideurs en matière de publicité CTV qui dépensent 1 000 000 $ annuellement en publicité sur CTV.
7–8 Sondage personnalisé Amazon Ads FAST sur le site de vente, États-Unis, mai 2025. L’échantillon comprend n=659 répondants qui sont des téléspectateurs actuels de FAST sur Prime Video et n=212 répondants qui sont des téléspectateurs actuels de FAST sur Chaînes Fire TV.
9 Données internes Amazon, États-Unis, 2025.