Guide
Suscitez l’intérêt des auditoires avec les publicités Entertainment Spotlight
Offertes aux partenaires Prime Video, sans risque et sans dépense minimale
Vos films et séries méritent d’être découverts. Désormais, les distributeurs de films indépendants et les agrégateurs de contenu de films et d’émissions de télévision qui publient sur Prime Video et Fire TV peuvent tirer parti des publicités Entertainment Spotlight pour accroître la notoriété de leur contenu.
Commencez à utiliser Amazon Ads pour afficher vos produits et créer des campagnes.
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Introduction aux publicités Entertainment Spotlight
Les publicités Entertainment Spotlight permettent aux partenaires de contenu Prime Video de toute taille de mettre en valeur leurs films et leurs séries dans des emplacements de premier choix tout au long de l’expérience Prime Video et Fire TV, vous aidant ainsi à susciter l’intérêt des auditoires lorsqu’ils recherchent du contenu à regarder.
Cette solution publicitaire libre-service ne présente pas d’exigences budgétaires minimales, et son flux de travaux de campagne intuitif ne nécessite aucune expérience préalable en matière de publicité. Les distributeurs et agrégateurs de contenu peuvent tirer profit des signaux d’achat et de diffusion en continu de première partie d’Amazon en vue d’optimiser leurs campagnes selon tous types d’objectifs marketing, que ce soit pour générer des inscriptions, des transactions ou des téléchargements d’applications (pour les applications Fire TV). Avec les publicités Entertainment Spotlight, vous gardez toujours le contrôle de votre campagne et pouvez modifier vos budgets, vos enchères et autres paramètres en tout temps. Les rapports de stratégie en entonnoir vous permettent d’évaluer la performance des campagnes et d’optimiser votre stratégie publicitaire.
Avantages des publicités Entertainment Spotlight
Les publicités Entertainment Spotlight offrent aux partenaires de contenu Prime Video plusieurs avantages uniques.
Emplacements de premier choix
Grâce aux publicités Entertainment Spotlight, vous pouvez atteindre les téléspectateurs lorsqu’ils cherchent à découvrir du contenu sur Prime Video et/ou Fire TV.
Vignettes commanditées sur Fire TV
Vignettes commanditées sur Prime Video
Flexibilité
Les publicités Entertainment Spotlight offrent des options flexibles de ciblage et d’enchères. Et sans dépense minimale requise pour la campagne, vous pouvez commencer avec un budget qui correspond à vos besoins.
Une configuration rapide et facile
Les publicités Entertainment Spotlight offrent un processus de création de campagne simple et intuitif vous permettant de configurer une campagne en quelques minutes seulement.
Slate Prime Video
Les partenaires de contenu Prime Video peuvent accéder facilement aux publicités Entertainment Spotlight à partir de leur compte Slate.
Efficace
En tirant parti de la puissance des algorithmes de l’apprentissage automatique Amazon, vous pourrez atteindre une gamme complète d’objectifs marketing pour votre contenu, y compris les inscriptions et les transactions.
Transparence totale sur chaque dollar dépensé
Vous pouvez examiner la performance de vos campagnes et mettre à jour les paramètres de la campagne en tout temps pour optimiser votre investissement.
Comment lancer votre première campagne publicitaire Entertainment Spotlight
Suivez ces étapes pour lancer votre première campagne (aucune expérience publicitaire préalable requise).
- Créez un compte afin de diffuser des publicités Entertainment Spotlight. Si vous utilisez Slate pour gérer votre contenu Prime Video, cliquez sur « Publicité » dans le menu déroulant Marketing en vue de créer un compte de publicités Entertainment Spotlight. Vous pourrez configurer votre profil de facturation et de paiement avant de créer votre première campagne.
- Donnez un nom à votre campagne, saisissez les dates de la campagne et ajoutez votre budget quotidien.
- Sélectionnez l’objectif que vous souhaitez atteindre avec votre campagne. Vous pouvez choisir entre « Générer des inscriptions », « Générer des transactions », « Générer des premières ouvertures de l’application » ou « Générer des impressions et des clics ».
- Ajoutez les titres que vous souhaitez promouvoir et sélectionnez l’emplacement publicitaire où vous voulez présenter votre film ou votre émission de télévision. Vous pouvez choisir entre Vignettes commanditées, Économiseur d’écran commandité ou Rotateur de fonctionnalités.
- Examinez un aperçu créatif de votre publicité afin d’en voir l’apparence dans les emplacements Fire TV et Prime Video.
- Ajoutez vos enchères de campagne et l’auditoire que vous souhaitez atteindre avec cette campagne.
- Envoyez votre campagne pour examen. Toutes les campagnes sont examinées dans un délai de 48 heures.
1. Définissez le nom de votre campagne, la date de début et le budget quotidien
2. Sélectionnez votre film ou votre émission de télévision
3. Sélectionnez votre objectif de campagne
4. Prévisualisez votre publicité
5. Sélectionnez vos enchères et auditoires
Comment définir les bons objectifs publicitaires
Il est important de sélectionner l’objectif le plus approprié avant de lancer votre campagne.
Sélectionnez « Générer des impressions et des clics » si vous souhaitez maximiser la portée de votre campagne. Ces campagnes sont facturées selon le coût par clic (CPC), et vous n’êtes facturé que lorsque quelqu’un clique sur votre publicité.
Sélectionnez « Générer des abonnements » si vous souhaitez maximiser les abonnements à votre contenu. Ceci est particulièrement pertinent pour les services de vidéo sur demande par abonnement (VSDA), les chaînes Prime Video (PVC) et les applications Fire TV pour lesquelles vous souhaitez générer des abonnements. Les campagnes sont tarifées selon le coût par mille impressions (CPM).
Sélectionnez « Générer des locations et des achats » si vous souhaitez maximiser les transactions relatives à votre contenu. Ceci est particulièrement pertinent pour les services de vidéo sur demande transactionnelle (VSDT). Les campagnes sont tarifées selon le CPM.
Sélectionnez « Augmenter les premières ouvertures d’application » si vous souhaitez maximiser le taux d’ouverture de votre application Fire TV. Les campagnes sont tarifées selon le CPM.
Comment optimiser votre campagne de publicités Entertainment Spotlight
- Optez pour une stratégie de diffusion toujours active de votre campagne en ne définissant aucune date de fin.
- Faites la promotion d’au moins cinq titres dans votre campagne.
- Ajustez le budget et les enchères en fonction de la performance. Si les dépenses de votre campagne sont inférieures à votre budget quotidien, envisagez d’augmenter vos enchères et d’élargir votre ciblage.
- Augmentez votre budget quotidien si vous souhaitez que votre campagne continue à être diffusée toute la journée.
Comment suivre les résultats
Surveillez les statistiques de performance suivantes pour évaluer l’efficacité de votre campagne.
- Impressions : Nombre de fois que votre publicité a été affichée (cela vous aidera à vous assurer que vos publicités sont visibles pour votre auditoire).
- Clics : Nombre de fois où quelqu’un clique sur votre publicité (cela vous aidera à déterminer combien d’utilisateurs individuels interagissent avec votre contenu avant de décider de l’acheter).
- Ventes : Valeur totale des transactions pour votre contenu attribuées à vos publicités.
- Dépenses : Total des dépenses budgétaires sur la durée de diffusion de la campagne.
- Abonnements : Nombre total d’abonnements générés par votre campagne (y compris les nouveaux abonnements, les essais gratuits et les réactivations).
- Ouvertures de l’application : Nombre total d’utilisateurs qui ont téléchargé et ouvert votre application Fire TV.
Vous êtes déjà un annonceur inscrit? Se connecter.
Si vous utilisez Slate pour gérer votre contenu Prime Video, vous pouvez sauter le processus d’inscription. Cliquez simplement sur « Publicité » dans le menu déroulant Marketing pour créer automatiquement un compte de publicités Entertainment Spotlight. Vous pourrez configurer votre profil de facturation et de paiement avant de créer votre première campagne.