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Comment les marques peuvent-elles atteindre les consommateurs qui ont la durabilité à l'esprit grâce à la publicité pour le Jour de la Terre
Le Jour de la Terre est pour les marques le moment idéal pour communiquer avec les consommateurs au sujet de leurs produits présentant des caractéristiques et des pratiques de durabilité. Alors que de plus en plus de consommateurs dans le monde prennent en compte le développement durable au cours de leur parcours de magasinage, les marques peuvent être proactives pour ce qui est de susciter authentiquement l'intérêt des acheteurs soutenant le développement durable tout au long de l'année, en particulier avec des campagnes publicitaires du Jour de la Terre.
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Les consommateurs du monde entier accordent de plus en plus la priorité à la durabilité lorsqu'ils prennent des décisions d'achat. Selon le rapport Higher Impact 2023 d'Amazon Ads, 66 % des consommateurs mondiaux recherchent activement des marques durables dans leurs pratiques commerciales, soit une augmentation de 6 % par rapport à l'année précédente. Alors que de plus en plus de consommateurs dans le monde prennent en compte le développement durable au cours de leur parcours de magasinage, les marques peuvent être proactives pour ce qui est de susciter authentiquement l'intérêt des acheteurs soutenant le développement durable tout au long de l'année, en particulier par des campagnes publicitaires du Jour de la Terre.
Célébré pour la première fois en 1970, le Jour de la Terre, qui a lieu le 22 avril, est un événement annuel marquant la naissance du mouvement environnemental. Aujourd'hui, plus d'un milliard de personnes dans le monde célèbrent le Jour de la Terre en tant que journée visant à inspirer les changements politiques mondiaux, nationaux et locaux afin d'agir dans la lutte contre les changements climatiques. Compte tenu de la portée et de la visibilité de cet événement mondial, le Jour de la Terre et le mois d'avril dans son ensemble (connu sous le nom de Mois de la Terre) sont d'excellentes occasions pour les marques de communiquer leurs efforts et leurs messages en matière de développement durable aux consommateurs.
À l'approche du Jour de la Terre, tout au long du mois d'avril, de nombreuses marques organisent de grandes campagnes axées sur la durabilité à l'occasion de l'événement. Ces campagnes commencent généralement en mars et se déroulent tout au long du Mois de la Terre, en avril.
Qu'est-ce que le Jour de la Terre?
Célébré pour la première fois en 1970, le Jour de la Terre est un événement annuel marquant la naissance du mouvement environnemental. Aujourd'hui, plus d'un milliard de personnes dans le monde soulignent cette journée dans le but d'inspirer les changements politiques mondiaux, nationaux et locaux afin d'agir dans la lutte contre les changements climatiques.
Quand est le Jour de la Terre?
Le Jour de la Terre a lieu chaque année le 22 avril. Les fondateurs ont choisi ce jour précis parce qu'il se situe entre les vacances de printemps et les examens finaux, dans l'espoir de maximiser la participation des étudiants.
Pourquoi célébrons-nous le Jour de la Terre?
Le 22 avril 1970, feu Gaylord Nelson, sénateur américain du Wisconsin, a proposé pour la première fois l'idée d'un « enseignement de l'environnement » comme moyen d'inspirer l'action et l'éducation des élèves sur les questions environnementales. Au cours des 50 dernières années, l'événement s'est répandu dans le monde entier et s'est étendu de manière à mettre l'accent sur l'urgence de lutter contre les changements climatiques.
Où le Jour de la Terre est-il célébré?
Le Jour de la Terre est célébré dans plus de 190 pays à travers le monde et mobilise un milliard de personnes chaque année.
Quand devrais-je commencer à faire de la publicité pour le Jour de la Terre?
Étant donné que de nos jours, de plus en plus de consommateurs recherchent activement des marques durables dans leurs pratiques commerciales, de nombreuses marques annoncent des produits plus durables tout au long de l'année. À l'approche du Jour de la Terre, tout au long du mois d'avril, de nombreuses marques organisent des campagnes axées sur le développement durable pour coïncider avec l'événement. Ces campagnes commencent généralement en mars et se déroulent tout au long du Mois de la Terre, en avril.
Que peuvent faire les marques pour le Jour de la Terre?
Pendant le Jour de la Terre et tout au long du mois d'avril, les marques peuvent donner la priorité à la communication avec les clients au sujet de leurs produits plus durables et de leurs efforts en matière de durabilité. Les marques ont de nombreuses occasions d'atteindre leurs clients avec des messages sur la durabilité par le biais de campagnes publicitaires, d'offres spéciales, de publicités vidéo, d'événements et plus encore.
Trois idées de campagnes marketing pour le Jour de la Terre
Ci-dessous, nous vous présentons des exemples de campagnes publicitaires réussies pour le Jour de la Terre et le développement durable afin d'inspirer votre prochaine campagne.
Blogue
Au cours du Mois de la Terre 2023, General Mills a travaillé avec Amazon Ads et Fire TV pour soutenir la National Park Foundation (NPF) par l'entremise du programme Stream It Forward. Dans le cadre de cette initiative de marketing de cause Fire TV, les auditoires ont été incités à diffuser du contenu vidéo afin d'aider à recueillir des fonds pour la NPF, une organisation qui protège et met en valeur plus de 400 parcs nationaux américains pour les générations actuelles et futures. Pendant la campagne Press Play for Nature, qui s'est déroulée du 1er au 26 avril, Amazon a donné 1 $ pour chaque heure de certains contenus nature diffusés sur Fire TV.
General Mills et Fire TV ont travaillé avec Prime Video pour sélectionner neuf titres sur la nature qui peuvent éduquer et inspirer les téléspectateurs pendant le Mois de la Terre. Leurs sélections comprenaient Wildest Places, une série documentaire sur la nature de 2019 présentant des habitats naturels extraordinaires, et The Pollinators, un documentaire sur les apiculteurs. Tout au long de la campagne, ces titres ont connu une augmentation de 30 % de la diffusion en continu, et Stream It Forward a atteint son objectif de recueillir 100 000 $ pour la NPF, un don égalé par General Mills.
Blogue
S'engageant à un impact positif en matière de climat d'ici 2030, Logitech s'efforce d'innover en gardant à l'esprit la durabilité tout en étant transparent avec ses consommateurs au sujet de la durabilité via la publicité et la messagerie.
Aujourd'hui, un produit Logitech sur trois est fabriqué avec des matériaux de seconde vie, un chiffre qui continue d'augmenter. En plus du programme Next Life Plastics (qui vise à fabriquer des produits avec du plastique recyclé), Logitech continue de se concentrer sur une conception ayant la plus faible empreinte carbone possible grâce à l'utilisation de matériaux recyclés ou plus efficaces dans les produits et les emballages. La marque a également élaboré un programme Carbon Clarity dans le cadre duquel elle s'engage à effectuer un étiquetage carbone de tous ses produits afin d'assumer sa responsabilité et d'assurer la transparence auprès des consommateurs.
Pour soutenir ces efforts, Logitech utilise son Brand Store sur Amazon et ses campagnes Amazon Ads. Le programme Climate Pledge Friendly, qui met en valeur les produits avec certifications en matière de durabilité de première et de tierce partie, met en vedette des produits Logitech conformes aux normes de durabilité, soutient l'engagement d'Amazon à aider à préserver le monde naturel et reconnaît les produits qui présentent des améliorations dans au moins un aspect de la durabilité. SCS Global Services a reconnu les produits Logitech au moyen de sa certification carbone neutre, ce qui signifie que les émissions de carbone du produit ont été mesurées et réduites, et les émissions restantes compensées.
Blogue
Au Festival Lions de Cannes 2022, la compagnie de café Lavazza et Amazon Ads ont présenté le film documentaire Amazon – The Final Season. Narré par Ben Harper, le film est une lettre d'amour à l'eau et à la forêt tropicale, soulignant les efforts de la Fondation Lavazza pour préserver les forêts du Pérou. Pour aider à informer les clients de ce projet, Lavazza et Amazon Ads ont utilisé des publicités Fire TV ainsi que des publicités display et vidéo. Aux États-Unis, les emplacements ont amplifié le programme Stream It Forward d'Amazon, où Amazon fait un don de 1 $ à des œuvres caritatives pour chaque heure de diffusion.